Purchasing Behavior and Marketing Factors Affecting Success in Thai herbal Products Business
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
Characteristics of behavior in purchasing Thai herbal products. Consumers have many behaviors, consisting of the average cost per purchase. Brand selection Characteristics of Thai herbal products purchased and the purpose of purchasing Thai herbal products, respectively. Marketing factors for the Thai herbal product business that consumers attach great importance to include product, price, and distribution channels. and marketing promotion respectively Behavioral characteristics of buying herbal products are highly related to marketing factors of Thai herbal products business. Product side, price side, distribution channel side and marketing promotion, respectively. Marketing factors for Thai herbal product business Consisting of products, prices, marketing promotions, and distribution channels. In order, these factors together predict the success path in the Thai herbal product business at 60.4 percent with statistical significance at the .05 level. Benefits from research That is new innovation is a guideline for success in running a Thai herbal product business. Guidance for success in operating a Thai herbal product business, knowledge found Marketing factors for Thai herbal product business Consisting of the product side, paying attention to and improving products to respond to consumer needs in various areas. In terms of price, attention should be paid to and improvement of pricing that is appropriate for quality and quantity. Prices consistent with target customers In terms of marketing promotion, attention should be paid to and improvement of advertisements. Public relations through online media and in terms of distribution channels, attention should be given to improving distribution channels through convenience stores. Sold through many channels: Omni Chanel, sold through stores, pharmacies, and herbal shops. and sold directly by personnel
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
บทความที่ปรากฏในวารสารนี้ เป็นความรับผิดชอบของผู้เขียน ซึ่งสมาคมนักวิจัยไม่จำเป็นต้องเห็นด้วยเสมอไป การนำเสนอผลงานวิจัยและบทความในวารสารนี้ไปเผยแพร่สามารถกระทำได้ โดยระบุแหล่งอ้างอิงจาก "วารสารสมาคมนักวิจัย"
References
กรมส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศ. (2564). สมุนไพรไทยมาแรงหลังโควิด พาณิชย์ชี้โอกาสส่งออกสูง. กระทรวงพาณิชย์.
กองข้อมูลธุรกิจ กรมพัฒนาธุรกิจการค้า. (2564). ธุรกิจผลิตและแปรรูปสมุนไพร"รุ่ง! นิติบุคคลจัดตั้งใหม่ 9 เดือนเพิ่มขึ้นเกือบ 70% จากปีก่อน กระทรวงพาณิชย์ ฉบับที่ 15/ วันที่ 5 พฤศจิกายน 2564.
กมลพร นครชัยกุล. (2564). ปัจจัยทางการตลาดที่มีผลต่อการซื้อ สินค้าสมุนไพรแปรรูปของผู้บริโภคในจังหวัดอุบลราชธานี วารสารบริหารศาสตร์ มหาวิทยาลัยอุบลราชธานี. 6(2), 28-42.
ฐาปานีย์ กรณพัฒน์ฤชวี. (2564). ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด การตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์ สมุนไพรไทย ผู้บริโภค. บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต คณะบริหารธุรกิจ วิทยาลัยทองสุข.
ชวัล วินิจชัยนันท์ ปรีชา วิจิตรธรรมรส. (2561). ปัจจัยที่มีผลต่อการบริโภคผลิตภัณฑ์สมุนไพรไทยเพื่อควบคุม น้าหนัก ของประชาชนในกรุงเทพมหานคร คณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
รัชนี เพ็ชร์ช้าง และคณะ. (2562). การบริหารจัดการธุรกิจสมุนไพรเพื่อส่งเสริมอาชีพท้องถิ่น จังหวัดอุตรดิตถ์แบบครบวงจร. คณะเทคโนโลยีอุตสาหกรรม มหาวิทยาลัยราชภัฏอุตรดิตถ์.
นฤมล เสร็จกิจ. (2562). ปัจจัยทางด้านผลิตภัณฑ์ที่ส่งผลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อผลิตภัณฑ์บำรุง ผิวกายที่มีส่วนผสมของสมุนไพรไทยของผู้บริโภค เจนเนอเรชั่นวาย จังหวัดชลบุรี. มหาวิทยาลัยบูรพา.
นัทธมน เดชประภัสสร. (2560). ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์สมุนไพรทางอินเทอร์เน็ต คณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
วณิตตา ธารานุกูล. (2560). การศึกษาพฤติกรรมการบริโภคผลิตภัณฑ์อาหารเสริมของกลุ่มผู้สูงอายุในเขตกรุงเทพและปริมณฑล คณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
ศูนย์พยากรณ์เศรษฐกิจ และธุรกิจ. (2561). 10. ธุรกิจดาวรุ่ง-ดาวร่วง ปี 2561. เทคโนโลยีสื่อสารแชมป์ แซงความงาม. ศูนย์พยากรณ์เศรษฐกิจและธุรกิจ มหาวิทยาลัยหอการค้าไทย.
อุบลรัตน์ ชมรัตน์. (2558). ปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์สมุนไพรเพื่อสุขภาพชนิดแคปซูล,ของคนวัยทำงานในกรุงเทพมหานคร.
Chomrat, U. (2015). Factors Affecting Workers Purchasing Decisions of Supplementary Food Capsule in Bangkok, Graduate School, Bangkok University.
Translates in Thai Reference
Business Information Division Department of Business Development. (2021). Herbal production and processing business "Rung! New legal entities established in 9 months increased by almost 70% from the previous year. Ministry of Commerce, Issue 15 / Date 5 November 2021.
Center for Economic and Business Forecasting. (2018). 10. Rising and falling star businesses in 2018. Communication technology champion, overtaking beauty. Center for Economic and Business Forecasting. University of the Thai Chamber of Commerce.
Department of International Trade Promotion. (2021). Thai herbs are hot after Covid. Commerce indicates high export opportunities. Ministry of Commerce.
Dejprapassorn, N.. (2017). Factors affecting the decision to buy herbal products on the internet. Faculty of Commerce and Accountancy Thammasat University.
Kasikorn Research Center. (2020). Health trend from Covid. Creating SME business opportunities, Kasikorn Bank Public Company Limited.
Kornaphatritchawees, T. (2021). Marketing mix factors. Consumer purchasing decisions for Thai herbal products. Master of Business Administration. Faculty of Business Administration Thongsuk College.
Nakhonchaikul K.. (2021). Marketing factors that affect purchases. Processed herbal products for consumers in Ubon Ratchathani Province Journal of Administrative Studies Ubon Ratchathani University, 28-42.
Petchang, R. et al. (2019). Herbal business management to promote local careers Uttaradit Province, fully integrated. Faculty of Industrial Technology Uttaradit Rajabhat University.
Prathikit, N. (2019). Product factors that affect the decision to purchase nourishing products. Body skin containing Thai herbal ingredients for consumers Generation Y Chonburi Province. Burapha University.
Tharanukul W.. (2017). A study of dietary supplement consumption behavior among the elderly in Bangkok and surrounding areas. Faculty of Commerce and Accountancy Thammasat University.
Winitchainan, C & Wichitthammaros P. (2018). Factors affecting the consumption of Thai herbal products for weight control among people in Bangkok. Faculty of Commerce and Accountancy Thammasat University.