พฤติกรรมการซื้อและปัจจัยการตลาดที่ส่งผลต่อความสำเร็จในการดำเนินธุรกิจ ผลิตภัณฑ์สมุนไพรไทย
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
ลักษณะพฤติกรรมการซื้อผลิตภัณฑ์สมุนไพรไทยผู้บริโภคมีพฤติกรรมมาก ประกอบด้วย ด้านค่าใช้เฉลี่ยที่ซื้อต่อครั้ง ด้านการเลือกตรายี่ห้อ ด้านลักษณะผลิตภัณฑ์สมุนไพรไทยที่ซื้อ และด้านวัตถุประสงค์ของการซื้อผลิตภัณฑ์สมุนไพรไทย ตามลำดับ ปัจจัยการตลาดธุรกิจผลิตภัณฑ์สมุนไพรไทยผู้บริโภคให้ความสำคัญมาก ประกอบด้วย ด้านผลิตภัณฑ์ ด้านราคา ด้านช่องทางการจัดจำหน่าย และด้านการส่งเสริมการตลาดตามลำดับ ลักษณะพฤติกรรมการซื้อผลิตภัณฑ์สมุนไพรมีความสัมพันธ์สูงกับปัจจัยการตลาดธุรกิจผลิตภัณฑ์สมุนไพรไทย ด้านผลิตภัณฑ์ ด้านราคา ด้านช่องทางการจัดจำหน่าย และด้านส่งเสริมการตลาด ตามลำดับ ปัจจัยการตลาดธุรกิจผลิตภัณฑ์สมุนไพรไทย ประกอบด้วยด้านผลิตภัณฑ์, ด้านราคา, ด้านการส่งเสริมการตลาด, และด้านช่องทางการจัดจำหน่าย ตามลำดับปัจจัยเหล่านี้ร่วมกันพยากรณ์แนวทางความสำเร็จในการดำเนินธุรกิจผลิตภัณฑ์สมุนไพรไทย ได้ ร้อยละ 60.4 อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .05 ประโยชน์จากงานวิจัย ที่เป็นนวัตกรรมใหม่ แนวทางความสำเร็จในการดำเนินธุรกิจผลิตภัณฑ์สมุนไพรไทยองค์ความรู้พบว่า ปัจจัยการตลาดธุรกิจผลิตภัณฑ์สมุนไพรไทย ประกอบด้วยด้านผลิตภัณฑ์ให้ความสนใจและปรับปรุงผลิตภัณฑ์ตอบสนองต่อความต้องการของผู้บริโภคในด้านต่างๆ ด้านราคาควรให้ความสนใจและปรับปรุงการกำหนดราคาที่เหมาะสมกับคุณภาพและปริมาณ ราคาที่สอดคล้องกับลูกค้ากลุ่มเป้าหมาย ด้านการส่งเสริมการตลาดควรให้ความสนใจและปรับปรุงโฆษณา ประชาสัมพันธ์ผ่านสื่อออนไลน์ และด้านช่องทางการจัดจำหน่ายควรให้ความสนใจและปรับปรุงช่องทางจำหน่ายผ่านร้านสะดวกซื้อ จำหน่ายหลากหลายช่องทาง Omni Chanel จำหน่ายผ่านร้านค้า ร้านขายยา ร้านจำหน่ายสมุนไพร และจำหน่ายโดยบุคลากรโดยตรง
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
บทความที่ปรากฏในวารสารนี้ เป็นความรับผิดชอบของผู้เขียน ซึ่งสมาคมนักวิจัยไม่จำเป็นต้องเห็นด้วยเสมอไป การนำเสนอผลงานวิจัยและบทความในวารสารนี้ไปเผยแพร่สามารถกระทำได้ โดยระบุแหล่งอ้างอิงจาก "วารสารสมาคมนักวิจัย"
เอกสารอ้างอิง
กรมส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศ. (2564). สมุนไพรไทยมาแรงหลังโควิด พาณิชย์ชี้โอกาสส่งออกสูง. กระทรวงพาณิชย์.
กองข้อมูลธุรกิจ กรมพัฒนาธุรกิจการค้า. (2564). ธุรกิจผลิตและแปรรูปสมุนไพร"รุ่ง! นิติบุคคลจัดตั้งใหม่ 9 เดือนเพิ่มขึ้นเกือบ 70% จากปีก่อน กระทรวงพาณิชย์ ฉบับที่ 15/ วันที่ 5 พฤศจิกายน 2564.
กมลพร นครชัยกุล. (2564). ปัจจัยทางการตลาดที่มีผลต่อการซื้อ สินค้าสมุนไพรแปรรูปของผู้บริโภคในจังหวัดอุบลราชธานี วารสารบริหารศาสตร์ มหาวิทยาลัยอุบลราชธานี. 6(2), 28-42.
ฐาปานีย์ กรณพัฒน์ฤชวี. (2564). ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด การตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์ สมุนไพรไทย ผู้บริโภค. บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต คณะบริหารธุรกิจ วิทยาลัยทองสุข.
ชวัล วินิจชัยนันท์ ปรีชา วิจิตรธรรมรส. (2561). ปัจจัยที่มีผลต่อการบริโภคผลิตภัณฑ์สมุนไพรไทยเพื่อควบคุม น้าหนัก ของประชาชนในกรุงเทพมหานคร คณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
รัชนี เพ็ชร์ช้าง และคณะ. (2562). การบริหารจัดการธุรกิจสมุนไพรเพื่อส่งเสริมอาชีพท้องถิ่น จังหวัดอุตรดิตถ์แบบครบวงจร. คณะเทคโนโลยีอุตสาหกรรม มหาวิทยาลัยราชภัฏอุตรดิตถ์.
นฤมล เสร็จกิจ. (2562). ปัจจัยทางด้านผลิตภัณฑ์ที่ส่งผลต่อการตัดสินใจเลือกซื้อผลิตภัณฑ์บำรุง ผิวกายที่มีส่วนผสมของสมุนไพรไทยของผู้บริโภค เจนเนอเรชั่นวาย จังหวัดชลบุรี. มหาวิทยาลัยบูรพา.
นัทธมน เดชประภัสสร. (2560). ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์สมุนไพรทางอินเทอร์เน็ต คณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
วณิตตา ธารานุกูล. (2560). การศึกษาพฤติกรรมการบริโภคผลิตภัณฑ์อาหารเสริมของกลุ่มผู้สูงอายุในเขตกรุงเทพและปริมณฑล คณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
ศูนย์พยากรณ์เศรษฐกิจ และธุรกิจ. (2561). 10. ธุรกิจดาวรุ่ง-ดาวร่วง ปี 2561. เทคโนโลยีสื่อสารแชมป์ แซงความงาม. ศูนย์พยากรณ์เศรษฐกิจและธุรกิจ มหาวิทยาลัยหอการค้าไทย.
อุบลรัตน์ ชมรัตน์. (2558). ปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์สมุนไพรเพื่อสุขภาพชนิดแคปซูล,ของคนวัยทำงานในกรุงเทพมหานคร.
Chomrat, U. (2015). Factors Affecting Workers Purchasing Decisions of Supplementary Food Capsule in Bangkok, Graduate School, Bangkok University.
Translates in Thai Reference
Business Information Division Department of Business Development. (2021). Herbal production and processing business "Rung! New legal entities established in 9 months increased by almost 70% from the previous year. Ministry of Commerce, Issue 15 / Date 5 November 2021.
Center for Economic and Business Forecasting. (2018). 10. Rising and falling star businesses in 2018. Communication technology champion, overtaking beauty. Center for Economic and Business Forecasting. University of the Thai Chamber of Commerce.
Department of International Trade Promotion. (2021). Thai herbs are hot after Covid. Commerce indicates high export opportunities. Ministry of Commerce.
Dejprapassorn, N.. (2017). Factors affecting the decision to buy herbal products on the internet. Faculty of Commerce and Accountancy Thammasat University.
Kasikorn Research Center. (2020). Health trend from Covid. Creating SME business opportunities, Kasikorn Bank Public Company Limited.
Kornaphatritchawees, T. (2021). Marketing mix factors. Consumer purchasing decisions for Thai herbal products. Master of Business Administration. Faculty of Business Administration Thongsuk College.
Nakhonchaikul K.. (2021). Marketing factors that affect purchases. Processed herbal products for consumers in Ubon Ratchathani Province Journal of Administrative Studies Ubon Ratchathani University, 28-42.
Petchang, R. et al. (2019). Herbal business management to promote local careers Uttaradit Province, fully integrated. Faculty of Industrial Technology Uttaradit Rajabhat University.
Prathikit, N. (2019). Product factors that affect the decision to purchase nourishing products. Body skin containing Thai herbal ingredients for consumers Generation Y Chonburi Province. Burapha University.
Tharanukul W.. (2017). A study of dietary supplement consumption behavior among the elderly in Bangkok and surrounding areas. Faculty of Commerce and Accountancy Thammasat University.
Winitchainan, C & Wichitthammaros P. (2018). Factors affecting the consumption of Thai herbal products for weight control among people in Bangkok. Faculty of Commerce and Accountancy Thammasat University.
