The development of marketing mechanisms for the creative community enterprise prototype products in Suphanburi Province.
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
This research Article had objectives 1) To study the marketing mechanism for creative prototype products. 2) To enhance the development of creative prototype products 3) To develop a marketing mechanism for creative prototype products of community enterprise groups in Suphanburi Province. With the distribution process through a digital marketing system Use a mixed method research method by action research (Action Research) with the operational population along with using a qualitative format from in-depth interviews and focus groups by researching from the agricultural housewives' enterprise group, the Tin Jok and local woven cloth weaving group, Ban Khong Subdistrict, U Thong District, Suphanburi Province. The research results found that the prototype products still lack modern design and clear branding. This study therefore developed a new product prototype and designed an appropriate online marketing strategy that can effectively increase sales and expand the customer base. The research results found that the marketing mechanisms of creative prototype products of community enterprises in 5 aspects are: 1. Mission determination, identity maintenance, skill transfer, promotion of youth wearing woven fabrics, coordination with all sectors 2. Goal setting, standard improvement, member expansion 3. Situation analysis, market demand, variety, production cost, price and presentation 4. Marketing strategy Two-way marketing, presenting a variety of colors, open to the public and private sectors, through online media 5. Marketing expansion Products are diverse, using videos via social media, groups that love natural products, upgrading the development of creative prototype products with knowledge development processes and creative processes to community product standards, including knowledge development in 4 aspects and creative prototypes with a distribution process through a digital marketing system in 5 aspects.
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
บทความที่ปรากฏในวารสารนี้ เป็นความรับผิดชอบของผู้เขียน ซึ่งสมาคมนักวิจัยไม่จำเป็นต้องเห็นด้วยเสมอไป การนำเสนอผลงานวิจัยและบทความในวารสารนี้ไปเผยแพร่สามารถกระทำได้ โดยระบุแหล่งอ้างอิงจาก "วารสารสมาคมนักวิจัย"
References
เกศศิริ นวลใยสวรรค์. (2565). การตลาดดิจิทัลในยุคที่ท้าทาย บทบาทความได้เปรียบทางการแข่งขันของผู้ประกอบการไทย. วารสารวิจัยวิทยาการจัดการ มหาวิทยาลัยราชภัฏสุรินทร์, 7(1), 193-207.
จินตนา กาญจนวิสุทธิ์. (2559). เส้นทางวิสาหกิจชุมชน เพื่อการพัฒนาอาชีพและการพึ่งพาตนเอง. (กรุงเทพฯ: สำนักพิมพ์มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์.
ปานศิริ พูนพล และ ทิพวรรณ พรมลาย. (2560). ปัญหาและแนวทางการพัฒนาการตลาดของผู้ประกอบการผลิตภัณฑ์ OTOP (ระดับ 1-5 ดาว) ในจังหวัดขอนแก่น”. วารสารวิทยาลัยบัณฑิตเอเซีย 7 (ฉบับพิเศษ) 22-33.
ประกายกาวิล ศรีจินดา. (2566). กลยุทธ์การสร้างสรรค์งานสื่อสารการตลาด, กลุ่มสาขาวิชานิเทศศาสตร์ คณะวิทยาการจัดการ มหาวิทยาลัยราชภัฏสวนสุนันทา.
พรรณิภา ซาวคา และคณะ. (2561). การพัฒนาผลิตภัณฑ์ชุมชนเพื่อเข้าสู่ตลาดธุรกิจโรงแรม จังหวัดเชียงราย. วารสารวิทยาลัยดุสิตธานี, 12(1), 165-182.
ทาริกา สระทองคำ และคณะ. (2565). รูปแบบการพัฒนาผลิตภัณฑ์ของกลุ่มวิสาหกิจชุมชนที่ตอบสนองความต้องการลูกค้าในยุคอนาคต. วารสารวิจัยมหาวิทยาลัยเวสเทิร์น มนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์, 8(1), 239-251.
วรรณพงค์ ช่วยรักษา. (2560). แนวทางการพัฒนาวิสาหกิจชุมชน: กรณีศึกษา กลุ่มสตรีทอผ้าฝ้ายย้อมครามบ้านถ้ำเต่า จังหวัดสกลนคร. งานนิพนธ์ บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาวิชาบริหารธุรกิจสาหรับผู้บริหาร.ชลบุรี: 51-53.
วิวัฒน์ จันทร์กิ่งทอง พร้อมคณะ. (2561). ปัจจัยทางการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อเครื่องแกงตำมือ บ้านทุ่งชุมพลพัฒนา ตำบลลานข่อย อำเภอป่าพะยอม จังหวัดพัทลุง. (งานวิจัย ได้รับทุนอุดหนุนการวิจัยจากมหาวิทยาลัยหาดใหญ่ ปีงบประมาณ 2561), 17-18.
ศศิมา สุขสว่าง. (2566). แนวคิดต้องรู้ก่อนพัฒนาผลิตภัณฑ์และนวัตกรรม.[ออนไลน์],เข้าถึงได้จากhttps://www.sasimasuk.com. (เมื่อวันที่ 22 กันยายน 2566).
ศิริวรรณ เสรีรัตน์ และคณะ. (2556). กลยุทธ์การตลาดและการบริหารการตลาด. กรุงเทพฯ: บริษัทธีระฟิล์มและไซเท็กซ์จํากัด.
สถาบันวิทยาการตลาดทุน. (2566). การลดความเหลื่อมล้ำในสังคมไทยด้วยกลไกตลาดทุนเพื่อการพัฒนาที่ยั่งยืน, (กรุงเทพมหานคร).
Advanced iServices Company Limited. (ออนไลน์). Digital Marketing, คืออะไร? สำคัญอย่างไรต่อธุรกิจออนไลน์, สืบค้นเมื่อ จากhttps://www.advancedis.co.th/en/blog/digital-marketing, [ 15 ตุลาคม. 2566].
Kotler, P., & Armstrong, G. (2009). Principles of Marketing. 13th Edition, Pearson, Englewood Cliffs.
Translated Thai References
Advanced iServices Company Limited. (Online). Digital Marketing, what is it? How important is it to online business? Retrieved from https://www.advancedis.co.th/en/blog/digital-marketing, [15 October. 2023]. (in Thai).
Capital Market Academy. (2023). Reducing inequality in Thai society through capital market mechanisms for sustainable development (Bangkok). (in Thai).
Chuayraksa., W. (2017). Guidelines for community enterprise development: A case study of the indigo-dyed cotton weaving women's group in Ban Tham Tao, Sakon Nakhon Province. Master of Business Administration thesis, Business Administration for Executives. Chonburi: 51-53. (in Thai).
Poonpon, P., & Phromlai., T. (2017). Problems and development guidelines for marketing of OTOP product entrepreneurs (1-5 stars) in Khon Kaen Province. Journal of Asia Graduate School 7 (Special Issue) 22-33. (in Thai).
Jnakingthong, W., et al. (2018). The Development of Packaging and Label for Homemade Curry Paste,Ban Tung Chumphon Pattana, Lan Khoi, Pa Phayom, Phatthalung, (Research funded by Hat Yai University, fiscal year 2018, 17-18. (in Thai).
Kanchanawisut, J. (2016). Community Enterprise Path for Career Development and Self-Reliance, (Bangkok: Kasetsart University Press. (in Thai).
Sawka, P., et. al. (2018). Community product development for entering the hotel business market, Chiang Rai Province. Dusit Thani College Journal, 12(1) 165-182. (in Thai).
Sereerat, S., et al. (2013). Marketing strategy and marketing management. Bangkok: Thirafilm and Sitex Company Limited. (in Thai).
Srichinda, P. (2023). Marketing Communication Creation Strategy, Communication Arts Program. Faculty of Management Science, Suan Sunandha Rajabhat University. (in Thai).
Srathongkham, T., et. al. (2022). Product Development Model of Community Enterprise Group Meeting the Needs of Customer in The Future, Western University Research Journal of Humanities and Social Science, 8(1), 239-251 (in Thai).
Suksawang, S. (2023). Concepts to know before developing products and innovations. [Online], accessed from https://www.sasimasuk.com. (on 22 September 2023). (in Thai).
Nuanyaisawan, K., et.al. (2022). Digital Marketing in The Challenging Age : The Role of Competitive Advantage Thai Entrepreneurs, Journal of Management Science Research, Surindra Rajabhat University, 7(1), 193-207(in Thai)
