พัฒนากลไกการตลาดผลิตภัณฑ์ต้นแบบเชิงสร้างสรรค์วิสาหกิจชุมชนของจังหวัดสุพรรณบุรี
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
บทความวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์ 1)เพื่อศึกษากลไกการตลาดผลิตภัณฑ์ต้นแบบเชิงสร้างสรรค์ 2)เพื่อพัฒนากลไกการตลาดผลิตภัณฑ์ต้นแบบเชิงสร้างสรรค์ของกลุ่มวิสาหกิจชุมชนของจังหวัดสุพรรณบุรี ด้วยกระบวนการจัดจำหน่ายผ่านระบบการตลาดแบบดิจิทัล ใช้วิธีการวิจัยแบบผสานวิธี โดยการวิจัยเชิงปฏิบัติการ กับกลุ่มประชากรระดับปฏิบัติงานพร้อมโดยใช้รูปแบบเชิงคุณภาพ จากการสัมภาษณ์เชิงลึกและกลุ่มเฉพาะ กับผู้ให้ข้อมูลสำคัญ โดยศึกษาวิจัยจากวิสาหกิจกลุ่มแม่บ้านเกษตรกลุ่มทอผ้าตีนจกและผ้าทอพื้นเมือง ตำบลบ้านโข้ง อำเภออู่ทอง จังหวัดสุพรรณบุรี ผลการวิจัยพบว่า ผลิตภัณฑ์ต้นแบบยังขาดการออกแบบที่ทันสมัยและการสร้างแบรนด์ที่ชัดเจน การศึกษาครั้งนี้จึงได้พัฒนาต้นแบบผลิตภัณฑ์ใหม่และออกแบบกลยุทธ์การตลาดออนไลน์ที่เหมาะสม ซึ่งสามารถเพิ่มยอดขายและขยายฐานลูกค้าได้อย่างมีประสิทธิภาพ ผลการวิจัยพบว่า กลไกการตลาดผลิตภัณฑ์ต้นแบบเชิงสร้างสรรค์วิสาหกิจชุมชน 5 ด้าน ได้แก่ 1.การกำหนดพันธกิจ การรักษาความเป็นอัตลักษณ์ การถ่ายทอดทักษะ ส่งเสริมเยาวชนนุ่งห่มผ้าทอ ประสานงานทุกภาคส่วน 2.ด้านการกำหนดเป้าหมาย การยกระดับมาตรฐาน การขยายสมาชิก 3. การวิเคราะห์สถานการณ์ ความต้องการตลาด ความหลากหลาย ต้นทุนการผลิต ราคาและการนำเสนอ 4. กลยุทธ์การตลาด การตลาดสองทาง นำเสนอหลากหลายด้านสีสัน เปิดให้ภายนอกให้เข้าชม ผ่านภาครัฐและเอกชน ผ่านสื่อออนไลน์ 5. การขยายการตลาด ผลิตภัณฑ์มีความหลากหลาย ใช้วีดีทัศน์ผ่านสื่อสังคมออนไลน์ กลุ่มผู้นิยมผลิตภัณฑ์ที่มาจากธรรมชาติ การยกระดับการพัฒนาผลิตภัณฑ์ต้นแบบเชิงสร้างสรรค์ด้วยกระบวนการพัฒนาความรู้และกระบวนการสร้างสรรค์สู่มาตรฐานผลิตภัณฑ์ชุมชน ได้แก่ การพัฒนาความรู้ 4 ด้าน และต้นแบบเชิงสร้างสรรค์ด้วยกระบวนการจัดจำหน่ายผ่านระบบการตลาดแบบดิจิทัล 5 ด้าน
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
บทความที่ปรากฏในวารสารนี้ เป็นความรับผิดชอบของผู้เขียน ซึ่งสมาคมนักวิจัยไม่จำเป็นต้องเห็นด้วยเสมอไป การนำเสนอผลงานวิจัยและบทความในวารสารนี้ไปเผยแพร่สามารถกระทำได้ โดยระบุแหล่งอ้างอิงจาก "วารสารสมาคมนักวิจัย"
เอกสารอ้างอิง
เกศศิริ นวลใยสวรรค์. (2565). การตลาดดิจิทัลในยุคที่ท้าทาย บทบาทความได้เปรียบทางการแข่งขันของผู้ประกอบการไทย. วารสารวิจัยวิทยาการจัดการ มหาวิทยาลัยราชภัฏสุรินทร์, 7(1), 193-207.
จินตนา กาญจนวิสุทธิ์. (2559). เส้นทางวิสาหกิจชุมชน เพื่อการพัฒนาอาชีพและการพึ่งพาตนเอง. (กรุงเทพฯ: สำนักพิมพ์มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์.
ปานศิริ พูนพล และ ทิพวรรณ พรมลาย. (2560). ปัญหาและแนวทางการพัฒนาการตลาดของผู้ประกอบการผลิตภัณฑ์ OTOP (ระดับ 1-5 ดาว) ในจังหวัดขอนแก่น”. วารสารวิทยาลัยบัณฑิตเอเซีย 7 (ฉบับพิเศษ) 22-33.
ประกายกาวิล ศรีจินดา. (2566). กลยุทธ์การสร้างสรรค์งานสื่อสารการตลาด, กลุ่มสาขาวิชานิเทศศาสตร์ คณะวิทยาการจัดการ มหาวิทยาลัยราชภัฏสวนสุนันทา.
พรรณิภา ซาวคา และคณะ. (2561). การพัฒนาผลิตภัณฑ์ชุมชนเพื่อเข้าสู่ตลาดธุรกิจโรงแรม จังหวัดเชียงราย. วารสารวิทยาลัยดุสิตธานี, 12(1), 165-182.
ทาริกา สระทองคำ และคณะ. (2565). รูปแบบการพัฒนาผลิตภัณฑ์ของกลุ่มวิสาหกิจชุมชนที่ตอบสนองความต้องการลูกค้าในยุคอนาคต. วารสารวิจัยมหาวิทยาลัยเวสเทิร์น มนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์, 8(1), 239-251.
วรรณพงค์ ช่วยรักษา. (2560). แนวทางการพัฒนาวิสาหกิจชุมชน: กรณีศึกษา กลุ่มสตรีทอผ้าฝ้ายย้อมครามบ้านถ้ำเต่า จังหวัดสกลนคร. งานนิพนธ์ บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาวิชาบริหารธุรกิจสาหรับผู้บริหาร.ชลบุรี: 51-53.
วิวัฒน์ จันทร์กิ่งทอง พร้อมคณะ. (2561). ปัจจัยทางการตลาดที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อเครื่องแกงตำมือ บ้านทุ่งชุมพลพัฒนา ตำบลลานข่อย อำเภอป่าพะยอม จังหวัดพัทลุง. (งานวิจัย ได้รับทุนอุดหนุนการวิจัยจากมหาวิทยาลัยหาดใหญ่ ปีงบประมาณ 2561), 17-18.
ศศิมา สุขสว่าง. (2566). แนวคิดต้องรู้ก่อนพัฒนาผลิตภัณฑ์และนวัตกรรม.[ออนไลน์],เข้าถึงได้จากhttps://www.sasimasuk.com. (เมื่อวันที่ 22 กันยายน 2566).
ศิริวรรณ เสรีรัตน์ และคณะ. (2556). กลยุทธ์การตลาดและการบริหารการตลาด. กรุงเทพฯ: บริษัทธีระฟิล์มและไซเท็กซ์จํากัด.
สถาบันวิทยาการตลาดทุน. (2566). การลดความเหลื่อมล้ำในสังคมไทยด้วยกลไกตลาดทุนเพื่อการพัฒนาที่ยั่งยืน, (กรุงเทพมหานคร).
Advanced iServices Company Limited. (ออนไลน์). Digital Marketing, คืออะไร? สำคัญอย่างไรต่อธุรกิจออนไลน์, สืบค้นเมื่อ จากhttps://www.advancedis.co.th/en/blog/digital-marketing, [ 15 ตุลาคม. 2566].
Kotler, P., & Armstrong, G. (2009). Principles of Marketing. 13th Edition, Pearson, Englewood Cliffs.
Translated Thai References
Advanced iServices Company Limited. (Online). Digital Marketing, what is it? How important is it to online business? Retrieved from https://www.advancedis.co.th/en/blog/digital-marketing, [15 October. 2023]. (in Thai).
Capital Market Academy. (2023). Reducing inequality in Thai society through capital market mechanisms for sustainable development (Bangkok). (in Thai).
Chuayraksa., W. (2017). Guidelines for community enterprise development: A case study of the indigo-dyed cotton weaving women's group in Ban Tham Tao, Sakon Nakhon Province. Master of Business Administration thesis, Business Administration for Executives. Chonburi: 51-53. (in Thai).
Poonpon, P., & Phromlai., T. (2017). Problems and development guidelines for marketing of OTOP product entrepreneurs (1-5 stars) in Khon Kaen Province. Journal of Asia Graduate School 7 (Special Issue) 22-33. (in Thai).
Jnakingthong, W., et al. (2018). The Development of Packaging and Label for Homemade Curry Paste,Ban Tung Chumphon Pattana, Lan Khoi, Pa Phayom, Phatthalung, (Research funded by Hat Yai University, fiscal year 2018, 17-18. (in Thai).
Kanchanawisut, J. (2016). Community Enterprise Path for Career Development and Self-Reliance, (Bangkok: Kasetsart University Press. (in Thai).
Sawka, P., et. al. (2018). Community product development for entering the hotel business market, Chiang Rai Province. Dusit Thani College Journal, 12(1) 165-182. (in Thai).
Sereerat, S., et al. (2013). Marketing strategy and marketing management. Bangkok: Thirafilm and Sitex Company Limited. (in Thai).
Srichinda, P. (2023). Marketing Communication Creation Strategy, Communication Arts Program. Faculty of Management Science, Suan Sunandha Rajabhat University. (in Thai).
Srathongkham, T., et. al. (2022). Product Development Model of Community Enterprise Group Meeting the Needs of Customer in The Future, Western University Research Journal of Humanities and Social Science, 8(1), 239-251 (in Thai).
Suksawang, S. (2023). Concepts to know before developing products and innovations. [Online], accessed from https://www.sasimasuk.com. (on 22 September 2023). (in Thai).
Nuanyaisawan, K., et.al. (2022). Digital Marketing in The Challenging Age : The Role of Competitive Advantage Thai Entrepreneurs, Journal of Management Science Research, Surindra Rajabhat University, 7(1), 193-207(in Thai)
