Marketing Strategies for Tourism in Koh Kret District Nonthaburi Province,
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
The objectives of this research were to study 1) the behavior of tourists and 2) the Marketing mix factors affecting tourism promotion in Koh Kret, Nonthaburi Province. Qualitative research was conducted. The sample group was 400 Thai tourists who visited Koh Kret. The questionnaire was used for data collection. The descriptive data was analyzed by frequency, percentage, mean, and standard deviation. Inferential statistics including Chi-square test and Pearson correlation were used. Statistical significance was set at 0.05.
The results of the research were as follows: 1) In terms of tourists’ behavior, it was found that most of the samples traveled for leisure / tourism at 72%, traveled by bus at 42.75%, accompanied of 1-3 people at 46.75 %, traveled from Monday to Friday at 69.00 %, visited for the first time at 44.25 %, had total expenses of 501-1,000 baht at 39 %, got more information about Ko Kret through the website at 87.25%, will come back to travel again at 5.00%, and will recommend others to travel at 96.25%. 2) In terms of marketing mix, it was found that the overall product aspect is at highest level of 4.37. The overall price aspect is at highest level of 4.31. The overall place aspect is at moderate level of 3.25. The overall promotion aspect is at highest level of 4.23. The overall people aspect was at highest level of 4.38. The overall physical evidence is at highest level of 4.23. The overall person aspect is at highest level of 4.24. The overall process aspect is at high level of 4.11, respectively.
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
บทความที่ปรากฏในวารสารนี้ เป็นความรับผิดชอบของผู้เขียน ซึ่งสมาคมนักวิจัยไม่จำเป็นต้องเห็นด้วยเสมอไป การนำเสนอผลงานวิจัยและบทความในวารสารนี้ไปเผยแพร่สามารถกระทำได้ โดยระบุแหล่งอ้างอิงจาก "วารสารสมาคมนักวิจัย"
References
กระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬา. (2566). แผนพัฒนาการท่องเที่ยวแห่งชาติ ฉบับที่ 3 (พ.ศ. 2566 - 2570) สืบค้นจาก https://www.google.com
เกริกกิต ชัยรัตน์, ชวลีย์ ณ ถลาง และเสรี วงษ์มณฑา. (2565). การพัฒนาการท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมด้วยการใช้ส่วนประสมทางการตลาดเพื่อส่งเสริมการท่องเที่ยวในจังหวัดเลย. วารสารการบริหารนิติบุคคลและนวัตกรรมท้องถิ่น, 8(5), 111-123.
กมล สงบุญนาค และชัยยุทธ ชิโนกุล. (2560). การศึกษาส่วนประสมทางการตลาดในพื้นที่อำเภอเชียงของจังหวัดเชียงราย. วารสารสยามวิชาการ, 18(1), ฉบับที่ 30, 35-53
ชายชาญ ปฐมกาญจนา และนรินทร์ สังข์รักษา. (2558). แนวทางการส่งเสริมการท่องเที่ยวเชิง วัฒนธรรมแบบมีส่วนร่วมของชุมชนตลาดบางหลวง อำเภอบางเลน จังหวัดนครปฐม. วารสารวิทยบริการ มหาวิทยาลัยสงขลานครินทร์., 26(1), 118-129.
บุพชาติ ดวงดี และพยอม ธรรมบุตร. (2561). แนวทางการพัฒนาการท่องเที่ยวแบบบูรณาการอย่างยั่งยืนของจังหวัดนนทบุรี. วารสารวิชาการมหาวิทยาลัยราชภัฏศรีสะเกษ, 12(1), 1-10.
ยุทธศักดิ์ สุภสร. (2563). การนำเสนอทิศทางการส่งเสริมการท่องเที่ยวของ ททท. ปี 2563. สืบค้นจากhttps://tatreviewmagazine.com/article/tourism-direction-2020/
วชิราภรณ์ โลหะชาละ. (2558). พฤติกรรมนักท่องเที่ยว. กรุงเทพฯ: พี. เอ็น. เคแอนด์สกาย์.
วิเชียร วงศ์ณิชชากุล และกรศิวัช คงธนาสินธร. (2553). กลยุทธ์ส่วนประสมการตลาดบริการที่มีอิทธิพลต่อชาวญี่ปุ่นในการเลือกใช้บริการเดย์สปา ในซอยทองหล่อเขตสุขุมวิท กรุงเทพมหานคร. BU AcademicReview. 9(2), 10-22.
ศิริรัตน์ ขานทอง, ละเอียด ศิลาน้อย และกันฑิมาลย์ จินดาประเสริฐ. (2562). ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่นักท่องเที่ยวให้ความสำคัญในการท่องเที่ยวตลาดน้ำตลิ่งชัน. วารสารมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์ มหาวิทยาลัยราชภัฏอุบลราชธานี, 10(1), 42-58.
สำนักงานจังหวัดนนทบุรี. (2566). แผนพัฒนาจังหวัดนนทบุรี 5 ปี (พ.ศ.2561-2565) ปี 2564. สืบค้นจาก http://nonthaburi.go.th.
สุกัญญา พวกสนิท และประสพชัย พสุนนท์. (2564). พฤติกรรมของนักท่องเที่ยวเที่ยวเชิงวัฒนธรรม จังหวัดฉะเชิงเทรา. วารสารมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์มหาวิทยาลัยราชภัฏอุบลราชธานี, 12(2), 203-215.
สุวิมล ติรกานันท์. (2550). การสร้างเครื่องมือวัดตัวแปรในการวิจัยทางสังคมศาสตร์: แนวทางสู่การปฏิบัติ. โรงพิมพ์จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
Kantanen, T. and Tikkanen, I. (2005). Advertising in Low and High Involvement Cultural Tourism Attractions: Four Cases. University of Kuopio Press. https://www.jstor.org/stable/23745496
Kotler, P. (2000). Marketing Management: The Millennium Edition. Person Prentice Hall, Upper Saddle River. https://www.scirp.org/reference/referencespapers? Reference id=1901561
Translated Thai References
Chairatana, K.., Na Thalang, C. and Wongmantha, S. (2022). Development of Cultural Tourism by Using Marketing Mix to Promote Tourism in Loei Province. Journal of Corporate Administration and Local Innovation, 8(5), 111-123.
Duangdee, B. and Thammabutra, P. (2018). Sisaket Rajabhat University Academic Journal, 12(1), 1-10.
Kantanen, T. and Tikkanen, I. (2005). Advertising in Low and High Involvement Cultural Tourism Attractions: Four Cases. University of Kuopio Press. Retrieved from https://www.jstor.org/stable/23745496
Khanthong, S., Silanoi, L. and Jindaprasert, K. (2019). Marketing Factors that Tourists Pay Attention to in Taling Chan Floating Market Tourism. Journal of Humanities and Social Sciences. Ubon Ratchathani Rajabhat University, 10(1), 42-58.
Kotler, P. (2000). Marketing Management: The Millennium Edition. Person Prentice Hall, Upper Saddle River. Retrieved from
https://www.scirp.org/reference/referencespapers? referenceid=1901561
Lohachala, W. (2015). Tourist Behavior. Bangkok: P.N. K&Sky.
Ministry of Tourism and Sports. (2022). Summary of tourism income and expenses from foreign tourists traveling to Thailand. Journal, Retrieved from: https://www.google.com.
Nonthaburi Provincial Development Plan (2018-2022) 2021. Retrieved from http://nonthaburi.go.th.
Pathomkanjana, C. and Sangrak, N. (2015). Guidelines for the Promotion of Tourism Participatory Culture of Bang Luang Market Community, Bang Len District, Nakhon Pathom Province. Academic Services Journal Prince of Songkla University, 26(1), 118-129.
Puaksanit, S. and Pasunon, P. (2021). Behavior of Cultural Tourism Tourists in Chachoengsao Province. Journal of Humanities and Social Sciences, Ubon Ratchathani Rajabhat University, 12(2), 203-215.
Songbunnak, K. and Chinokul, C. (2017). A Study on the Marketing Mix in Chiang Rai District, Chiang Rai Province. Siam Academic Journal, 18(1) No. 30, 35-53.
Supasorn, Y. (2020). “Presentation of the direction of tourism promotion of TAT. Retrieved from https://tatreviewmagazine.com/article/tourism-direction-2020/
Tirakanan, S. (2007). Creating a Variable Measurement Tool in Social Science Research: An Approach to Practice. Chulalongkorn University Press.
Wongnitchakul, W. and Kongthanasinthorn, W. (2010). Service marketing mix strategies that influence Japanese people in choosing day spa services. In Soi Thonglor, Sukhumvit District Bangkok., BU AcademicReview 9(2), 10-22.
