Purchasing Behaviors, Attitudes, and Motivations Toward the Herbal Hair Color Shampoo of Consumers
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
This Research Article aimed to study the purchasing behavior, attitudes, and motivations towards the herbal hair color shampoo of consumers. Data were collected in a survey study format to measure results only once through 400 Generation X consumers using purposive sampling, quota sampling, and accidental sampling. The statistics used to analyze the data included the F-test, one-way ANOVA, and multiple comparison using the L.S.D. (least significant difference) test, and chi-squared analysis. The findings revealed that the majority of the sample was male (52.5 percent), aged between 46-55 years (38.5 percent), and had a bachelor's degree (43.8 percent). Most of them were self-employed (22.0 percent), and had a monthly income of 15,000-25,000 baht (33.3 percent). The most popular purchase of herbal shampoo to cover gray hair was at 7-Eleven, with an average of 27.5, or the highest level. and the overall motivation towards using herbal shampoo to cover gray hair was at an average of 4.13, or a high level. The results of this study will be useful as a guideline for improving and developing herbal shampoo products to cover gray hair in a way that is appropriate for marketing plans in line with the current changing consumer behavior. The overall attitude towards using herbal shampoo to cover gray hair was at an average of 3.87, or a high level, and the overall motivation towards using herbal shampoo to cover gray hair was at an average of 4.13, or a high level.
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
บทความที่ปรากฏในวารสารนี้ เป็นความรับผิดชอบของผู้เขียน ซึ่งสมาคมนักวิจัยไม่จำเป็นต้องเห็นด้วยเสมอไป การนำเสนอผลงานวิจัยและบทความในวารสารนี้ไปเผยแพร่สามารถกระทำได้ โดยระบุแหล่งอ้างอิงจาก "วารสารสมาคมนักวิจัย"
References
กอบกาญจน์ เหรียญทอง. (2556). ปัจจัยที่มีผลต่อพฤติกรรมการท่องเที่ยวตลาดน้ำอัมพวา จังหวัดสมุทรสงคราม. บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาการจัดการการตลาด, บัณฑิตวิทยาลัย มหาวิทยาลัยสยาม.
กังวล เทียนกัณฑ์เทศน์. (2540). การวัด การวิเคราะห์ การประเมินทางการศึกษาเบื้องต้น (พิมพ์ครั้งที่ 2). กรุงเทพฯ: ศูนย์หนังสือเสริมกรุงเทพ.
จอมจักก์ นาคะรัต. (2561). ความรู้ ทัศนคติและการปฏิบัติของผู้บริหารธุรกิจการโรงแรมเกี่ยวกับสิทธิประโยชน์ของเขตพัฒนาพิเศษภาคตะวันออกและเขตส่งเสริมเศรษฐกิจพิเศษ จังหวัดชลบุรี. วิทยานิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาวิชาการจัดการอุตสาหกรรมการบริการและการท่องเที่ยว, บัณฑิตวิทยาลัย มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
ชูชัย สมิทธิไกร. (2553). พฤติกรรมผู้บริโภค. กรุงเทพฯ: สำนักพิมพ์แห่งจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
ณัฐนิช ดิษฐถาพร, และคณะ. (2560). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์เปลี่ยนสีผมเพื่อปิดผมขาวของผู้บริโภค. ในการประชุมทางวิชาการของมหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์ ครั้งที่ 57 กรุงเทพฯ: มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์.
ธงชัย สันติวงษ์. (2537). ทฤษฎีองค์การและการออกแบบ. กรุงเทพฯ:
ไทยวัฒนาพานิช. (2540). พฤติกรรมผู้บริโภคทางการตลาด (พิมพ์ครั้งที่ 9). กรุงเทพฯ: ไทยวัฒนาพานิช.
นธกฤต วันต๊ะเมล์. (2555). การสื่อสารการตลาด. กรุงเทพฯ: สำนักพิมพ์มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์.
พิภพ วชังเงิน. (2547). พฤติกรรมองค์กร. กรุงเทพฯ: รวมสาส์น.
วัลลภา เทพจันทร์. (2555). ปัจจัยที่มีผลต่อพฤติกรรมการใช้บริการของลูกค้าร้านเสริมสวยสตรีในเขตเทศบาลนครระยอง จังหวัดระยอง.วิทยานิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาการตลาด, บัณฑิตวิทยาลัย มหาวิทยาลัยศรีนครินทรวิโรฒ.
ศิริวรรณ เสรีรัตน์. (2541). นโยบายผลิตภัณฑ์และราคา (พิมพ์ครั้งที่ 4). กรุงเทพฯ: ไทยวัฒนาพานิช.
ศิริวรรณ เสรีรัตน์. (2550). พฤติกรรมผู้บริโภค. กรุงเทพฯ: ธีระฟิล์มและไซเท็ก.
สุกิจ ตันโสภณธนาศักดิ์. (2550). ทัศนคติของประชาชนต่อการบริหารงานขององค์การบริหารส่วนตำบลแซะ อำเภอครบุรี จังหวัดนครราชสีมา. รัฐประศาสนศาตรมหาบัณฑิต สาขาวิชาการปกครองท้องถิ่น, บัณฑิตมหาวิทยาลัย มหาวิทยาลัยขอนแก่น.
Thurstone, L. L. (1982). "Attitudes Can Be Measured." American Journal of Sociology 33, (1928), 529-554.
Translated Thai References
Desththaporn, N., Watcharapanyawong, K., & Cholkup, R. (2017). Factors influencing consumer decision making in purchasing gray hair coverage hair color products. In The 57th Kasetsart University Academic Conference (pp. 653-660). Bangkok: Kasetsart University. (in Thai)
Nakarata, J. (2018). Knowledge, attitude and practice of hotel business executives regarding the benefits of Eastern Economic Corridor and Special Economic Promotion Zone in Chonburi Province. Master's thesis in Business Administration, Hospitality and Tourism Industry Management, Graduate School, Bangkok University. (in Thai)
Riangtong, K. (2013). Factors affecting tourist behavior at Amphawa Floating Market, Samut Songkhram Province. Independent study in Master of Business Administration, Marketing Management, Graduate School, Siam University. (in Thai)
Santiwong, T. (1997). Marketing consumer behavior (9th ed.). Bangkok: Thai Wattana Panich. (in Thai)
Serirat, S. (1998). Product and price policy (4th ed.). Bangkok: Thai Watana Panich. (in Thai)
Serirat, S. (2007). Consumer behavior. Bangkok: Thera Film and Cytec. (in Thai)
Simittikrai, C. (2010). Consumer behavior. Bangkok: Chulalongkorn University Press. (in Thai)
Thepjan, W. (2012). Factors affecting service usage behavior of female beauty salon customers in Rayong Municipality, Rayong Province. Master's thesis in Business Administration (Marketing), Graduate School, Srinakharinwirot University. (in Thai)
Thiankantherd, K. (1997). Introduction to educational measurement, analysis and evaluation (2nd ed.). Bangkok: Bangkok Supplementary Book Center. (in Thai)
Tansoponthanasak, S. (2007). Public attitudes towards the administration of Sae Sub-district Administrative Organization, Khonburi District, Nakhon Ratchasima Province. Master of Public Administration, Local Government, Graduate School, Khon Kaen University. (in Thai)
Wanthamel, N. (2012). Marketing communication. Bangkok: Kasetsart University Press. (in Thai)
Wachangngern, P. (2004). Organizational behavior. Bangkok: Ruamsan. (in Thai)
