พฤติกรรมการซื้อ ทัศนคติ และแรงจูงใจต่อการใช้แชมพูสมุนไพรปิดผมขาวของผู้บริโภค
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
บทความวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาพฤติกรรมการซื้อ ทัศนคติ และแรงจูงใจต่อการใช้แชมพูสมุนไพรปิดผมขาวของผู้บริโภค เป็นการศึกษาเชิงปริมาณ โดยดำเนินการเก็บข้อมูลในรูปแบบการศึกษาเชิงสำรวจ เพื่อวัดผลเพียงครั้งเดียว โดยศึกษากับผู้บริโภคกลุ่มเจเนอเรชั่นเอ็กซ์ จำนวนทั้งสิ้น 400 คน โดยใช้วิธีสุ่มตัวอย่างแบบเจาะจง การเลือกกลุ่มตัวอย่างแบบโควต้าและการสุ่มตัวอย่างแบบบังเอิญ โดยสถิติที่ใช้วิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่ การทดสอบความแตกต่างระหว่าง ค่าเฉลี่ย F-test การทดสอบความแปรปรวนจำแนกทางเดียว (one - way ANOVA) ทำการทดสอบ โดยการเปรียบเทียบพหุคูณ (multiple comparison) โดยใช้วิธีทดสอบชนิด L.S.D. (least significant difference) และการวิเคราะห์ ความเป็นอิสระต่อกัน (chi-Square) ผลการศึกษาพบว่า กลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่เป็นเพศชาย ร้อยละ 52.5 มีอายุระหว่าง 46 - 55 ปี ร้อยละ 38.5 มีระดับการศึกษาอยู่ในระดับปริญญาตรี ร้อยละ 43.8 ส่วนใหญ่ประกอบธุรกิจส่วนตัว ร้อยละ 22.0 มีรายได้ต่อเดือน 15,000 - 25,000 บาท ร้อยละ 33.3 มีการเลือกซื้อแชมพูสมุนไพรปิดผมขาว มากที่สุด คือ 7-Eleven มีค่าเฉลี่ย 27.5 อยู่ในระดับมากที่สุด ระดับแรงจูงใจต่อการใช้แชมพูสมุนไพรปิดผมขาว โดยรวม มีค่าเฉลี่ย 4.13 อยู่ในระดับมาก ผลการศึกษาครั้งนี้จะเป็นประโยชน์ต่อการปรับปรุงและพัฒนาผลิตภัณฑ์แชมพูสมุนไพรเพื่อปิดผมขาวให้เหมาะสมกับแผนการตลาดตามพฤติกรรมผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงไปในปัจจุบัน ทัศนคติโดยรวมต่อการใช้แชมพูสมุนไพรปิดผมขาวอยู่ที่ระดับเฉลี่ย 3.87 อยู่ในระดับมาก และแรงจูงใจโดยรวมในการใช้แชมพูสมุนไพรปิดผมหงอกอยู่ที่ระดับเฉลี่ย 4.13 อยู่ในระดับมาก
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
บทความที่ปรากฏในวารสารนี้ เป็นความรับผิดชอบของผู้เขียน ซึ่งสมาคมนักวิจัยไม่จำเป็นต้องเห็นด้วยเสมอไป การนำเสนอผลงานวิจัยและบทความในวารสารนี้ไปเผยแพร่สามารถกระทำได้ โดยระบุแหล่งอ้างอิงจาก "วารสารสมาคมนักวิจัย"
เอกสารอ้างอิง
กอบกาญจน์ เหรียญทอง. (2556). ปัจจัยที่มีผลต่อพฤติกรรมการท่องเที่ยวตลาดน้ำอัมพวา จังหวัดสมุทรสงคราม. บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาการจัดการการตลาด, บัณฑิตวิทยาลัย มหาวิทยาลัยสยาม.
กังวล เทียนกัณฑ์เทศน์. (2540). การวัด การวิเคราะห์ การประเมินทางการศึกษาเบื้องต้น (พิมพ์ครั้งที่ 2). กรุงเทพฯ: ศูนย์หนังสือเสริมกรุงเทพ.
จอมจักก์ นาคะรัต. (2561). ความรู้ ทัศนคติและการปฏิบัติของผู้บริหารธุรกิจการโรงแรมเกี่ยวกับสิทธิประโยชน์ของเขตพัฒนาพิเศษภาคตะวันออกและเขตส่งเสริมเศรษฐกิจพิเศษ จังหวัดชลบุรี. วิทยานิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาวิชาการจัดการอุตสาหกรรมการบริการและการท่องเที่ยว, บัณฑิตวิทยาลัย มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
ชูชัย สมิทธิไกร. (2553). พฤติกรรมผู้บริโภค. กรุงเทพฯ: สำนักพิมพ์แห่งจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
ณัฐนิช ดิษฐถาพร, และคณะ. (2560). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อผลิตภัณฑ์เปลี่ยนสีผมเพื่อปิดผมขาวของผู้บริโภค. ในการประชุมทางวิชาการของมหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์ ครั้งที่ 57 กรุงเทพฯ: มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์.
ธงชัย สันติวงษ์. (2537). ทฤษฎีองค์การและการออกแบบ. กรุงเทพฯ:
ไทยวัฒนาพานิช. (2540). พฤติกรรมผู้บริโภคทางการตลาด (พิมพ์ครั้งที่ 9). กรุงเทพฯ: ไทยวัฒนาพานิช.
นธกฤต วันต๊ะเมล์. (2555). การสื่อสารการตลาด. กรุงเทพฯ: สำนักพิมพ์มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์.
พิภพ วชังเงิน. (2547). พฤติกรรมองค์กร. กรุงเทพฯ: รวมสาส์น.
วัลลภา เทพจันทร์. (2555). ปัจจัยที่มีผลต่อพฤติกรรมการใช้บริการของลูกค้าร้านเสริมสวยสตรีในเขตเทศบาลนครระยอง จังหวัดระยอง.วิทยานิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาการตลาด, บัณฑิตวิทยาลัย มหาวิทยาลัยศรีนครินทรวิโรฒ.
ศิริวรรณ เสรีรัตน์. (2541). นโยบายผลิตภัณฑ์และราคา (พิมพ์ครั้งที่ 4). กรุงเทพฯ: ไทยวัฒนาพานิช.
ศิริวรรณ เสรีรัตน์. (2550). พฤติกรรมผู้บริโภค. กรุงเทพฯ: ธีระฟิล์มและไซเท็ก.
สุกิจ ตันโสภณธนาศักดิ์. (2550). ทัศนคติของประชาชนต่อการบริหารงานขององค์การบริหารส่วนตำบลแซะ อำเภอครบุรี จังหวัดนครราชสีมา. รัฐประศาสนศาตรมหาบัณฑิต สาขาวิชาการปกครองท้องถิ่น, บัณฑิตมหาวิทยาลัย มหาวิทยาลัยขอนแก่น.
Thurstone, L. L. (1982). "Attitudes Can Be Measured." American Journal of Sociology 33, (1928), 529-554.
Translated Thai References
Desththaporn, N., Watcharapanyawong, K., & Cholkup, R. (2017). Factors influencing consumer decision making in purchasing gray hair coverage hair color products. In The 57th Kasetsart University Academic Conference (pp. 653-660). Bangkok: Kasetsart University. (in Thai)
Nakarata, J. (2018). Knowledge, attitude and practice of hotel business executives regarding the benefits of Eastern Economic Corridor and Special Economic Promotion Zone in Chonburi Province. Master's thesis in Business Administration, Hospitality and Tourism Industry Management, Graduate School, Bangkok University. (in Thai)
Riangtong, K. (2013). Factors affecting tourist behavior at Amphawa Floating Market, Samut Songkhram Province. Independent study in Master of Business Administration, Marketing Management, Graduate School, Siam University. (in Thai)
Santiwong, T. (1997). Marketing consumer behavior (9th ed.). Bangkok: Thai Wattana Panich. (in Thai)
Serirat, S. (1998). Product and price policy (4th ed.). Bangkok: Thai Watana Panich. (in Thai)
Serirat, S. (2007). Consumer behavior. Bangkok: Thera Film and Cytec. (in Thai)
Simittikrai, C. (2010). Consumer behavior. Bangkok: Chulalongkorn University Press. (in Thai)
Thepjan, W. (2012). Factors affecting service usage behavior of female beauty salon customers in Rayong Municipality, Rayong Province. Master's thesis in Business Administration (Marketing), Graduate School, Srinakharinwirot University. (in Thai)
Thiankantherd, K. (1997). Introduction to educational measurement, analysis and evaluation (2nd ed.). Bangkok: Bangkok Supplementary Book Center. (in Thai)
Tansoponthanasak, S. (2007). Public attitudes towards the administration of Sae Sub-district Administrative Organization, Khonburi District, Nakhon Ratchasima Province. Master of Public Administration, Local Government, Graduate School, Khon Kaen University. (in Thai)
Wanthamel, N. (2012). Marketing communication. Bangkok: Kasetsart University Press. (in Thai)
Wachangngern, P. (2004). Organizational behavior. Bangkok: Ruamsan. (in Thai)
