Information-Seeking Behaviors, Opinions on Content Marketing, Motivations, And Expectations for Further Education Among in Bachelor's Degree Students in Eastern Regions
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
This quantitative study examined the information-seeking behavior, opinions on content marketing, motivation, and expectations regarding undergraduate studies among students in the Eastern region of Thailand. Data were collected via a survey using questionnaires. The sample consisted of 400 students aged 18 and above, including Grade 12, vocational certificate, and higher vocational certificate students from Chonburi and Rayong provinces. Sampling methods included purposive, quota, and accidental sampling. Statistical analyses, including Chi-Square, F-test/One-Way ANOVA, and Regression Analysis, were conducted to assess the factors influencing motivation for pursuing undergraduate studies.The findings showed that the majority of respondents were female (71.25%) and students (97.75%), with a family income averaging 45,001–55,000 THB per month (30.25%). Most participants were in the Arts-Mathematics stream (34.25%) and had a GPA of 2.51–3.00 (40.25%). In terms of information-seeking behavior, TikTok emerged as the most popular platform (37.50%), while university websites (60.00%) and infographic images (30.00%)
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
บทความที่ปรากฏในวารสารนี้ เป็นความรับผิดชอบของผู้เขียน ซึ่งสมาคมนักวิจัยไม่จำเป็นต้องเห็นด้วยเสมอไป การนำเสนอผลงานวิจัยและบทความในวารสารนี้ไปเผยแพร่สามารถกระทำได้ โดยระบุแหล่งอ้างอิงจาก "วารสารสมาคมนักวิจัย"
References
กาญจนา แก้วเทพ. (2543). ทฤษฎีและแนวทางการศึกษา (พิมพ์ครั้งที่ 2). กรุงเทพฯ: ภาพพิมพ์.
กิติมา สุรสนธิ. (2541). ความรู้ทางการสื่อสาร. กรุงเทพฯ: คณะวารสารศาสตร์และสื่อสารมวลชน มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
กิรากร อภิสรากรกุล. (2550). สื่อประชาสัมพันธ์ที่มีผลต่อการยอมรับของนักศึกษามหาวิทยาลัยสุโขทัยธรรมาธิราช. วิทยานิพนธ์ศิลปศาสตรมหาบัณฑิต สาขาสื่อสารมวลชน, มหาวิทยาลัยรามคำแหง.
จักรมณฑ์ ผาสุกวนิช. (2562). “สานต่อ EEC ตอบโจทย์ประเทศไทย 4.0” ฟอบส์ ไทยแลนด์.
ธนิกานต์ มะรินทร์ (2559). การรับรู้ของประชากรศาสตร์ที่มีต่อการท่องเที่ยวเชิงศาสนาอย่างยั่งยืน กรณีศึกษา : วัดสมานรัตนาราม จังหวัดฉะเชิงเทรา.
นุชรี คีรีเสถียร. (2548). การรับรู้สื่อประชาสัมพันธ์ของนักศึกษาที่มีผลต่อการตัดสินใจเข้าศึกษาต่อในมหาวิทยาลัยคริสเตียน. วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยรามคำแหง.
พริม ภิญโญลาภะ. (2560). อิทธิพลของการทำการตลาดแบบเนื้อหา (Content Marketing) ที่มีผลต่อการตัดสินใจใช้บริการ Netflix ของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร. ค้นคว้าอิสระบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต, บัณฑิตวิทยาลัย มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
ยุบล เบ็ญจรงค์กิจ. (2542). การวิเคราะห์ผู้รับสาร. กรุงเทพฯ: พิมพ์ลักษณ์.
ลีนา ลิ่มอภิชาติ. (2537). ความคาดหวังและความพึงพอใจในการเปิดรับข่าวสารเพื่อการประชาสัมพันธ์ภายในมหาวิทยาลัยรามคำแหงของนักศึกษาและบุคลากร. วิทยานิพนธ์ ปริญญามหาบัณฑิต ภาควิชาการประชาสัมพันธ์, บัณฑิตวิทยาลัย จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
สุปัญญา ไชยชาญ. (2551). การบริหารการตลาด (พิมพ์ครั้งที่ 6). กรุงเทพฯ: พี.เอ.ลีฟวิ่ง.
อัญนา กุสิยารังสิทธิ์. (2557). สื่อประชาสัมพันธ์ที่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกศึกษาต่อในสถาบันการศึกษานานาชาติ. วิทยานิพนธ์ศิลปศาสตรมหาบัณฑิต, สาขาวิชา สื่อสารมวลชน, บัณฑิตวิทยาลัย, มหาวิทยาลัยรามคำแหง.
Assael, H. (1998). Consumer Behavior and Marketing Action (6th ed). Cincinnati: South-Western College.
Educause Review. (2024). 2024 EDUCAUSE Horizon Report | Teaching and Learning Edition (Online). Available: https://library.educause.edu/resources/2024/5/2024-educause-horizon-report-teaching-and-learning-edition2024.
Kuntonbutr, C. (2020). Study on talent management influence on customer satisfaction. Polish Journal of Management Studies.
Maslow, A. H. (1954). Motivation and Personality. New York: Harper & Brothers.
McClelland, David C. (1961). The Achieving Society. Prineton, New Jersey: Van Nostrand.
Payne A.et al, (2017). "The customer value proposition: evolution, development, and application in marketing," Journal of the Academy of Marketing Science, Springer.
Translate Thai Reference
Apisarakornkul, K. (2007). Public relations media influencing the acceptance of Sukhothai Thammathirat Open University students. Master of Arts thesis in Mass Communication, Ramkhamhaeng University. (in Thai)
Benjarongkij, Y. (1999). Audience analysis. Bangkok: Pimluck.(in Thai)
Chaichan, S. (2008). Marketing management (6th ed.). Bangkok: P.A. Living. (in Thai)
Kaewthep, K. (2000). Theories and approaches to study (2nd ed.). Bangkok: Phappim. (in Thai)
Keerisetthian, N. (2005). The perception of public relations media influencing students’ decisions to enroll at Christian University. Master’s thesis, Ramkhamhaeng University. (in Thai)
Kusiyarangsin, A. (2014). Public relations media influencing the decision to enroll in international educational institutions. Master’s thesis in Mass Communication, Graduate School, Ramkhamhaeng University. (in Thai)
Limapichart, L. (1994). Expectations and satisfaction in receiving internal public relations information at Ramkhamhaeng University among students and staff. Master’s thesis, Department of Public Relations, Graduate School, Chulalongkorn University. (in Thai)
Marin, T. (2016). Demographic perceptions of sustainable religious tourism: A case study of Wat Saman Rattanaram, Chachoengsao Province. (in Thai)
Phasookwanit, J. (2019). “Continuing EEC to address Thailand 4.0”. Forbes Thailand. (in Thai)
Phinyolapha, P. (2017). The influence of content marketing on consumers’ decisions to use Netflix in Bangkok. Independent study, Master of Business Administration, Graduate School, Bangkok University. (in Thai)
Surasonti, K. (1998). Communication knowledge. Bangkok: Faculty of Journalism and Mass Communication, Thammasat University. (in Thai)
