พฤติกรรมการแสวงหาข่าวสาร ความคิดเห็นที่มีต่อการตลาดเชิงเนื้อหา แรงจูงใจ และความคาดหวังที่มีต่อการศึกษาต่อในระดับปริญญาตรีของนักเรียน ในเขตภาคตะวันออก
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
งานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ ศึกษาพฤติกรรมการแสวงหาข่าวสาร ความคิดเห็นที่มีต่อการตลาดเชิงเนื้อหา แรงจูงใจ และความคาดหวังที่มีต่อการศึกษาต่อในระดับปริญญาตรีของนักเรียนในเขตภาคตะวันออก โดยการศึกษาครั้งนี้เป็นการศึกษาวิจัย เชิงปริมาณในรูปแบบของการวิจัยเชิงสำรวจ โดยใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการเก็บรวบรวมข้อมูล กลุ่มตัวอย่าง คือ นักเรียนในเขตภาคตะวันออก จังหวัดชลบุรี จังหวัดระยอง ทั้งเพศชาย และเพศหญิง ที่มีอายุตั้งแต่ 18 ปีขึ้นไป โดยมีการศึกษาระดับชั้นมัธยมศึกษาปีที่ 6 , การศึกษาระดับประกาศนียบัตรวิชาชีพ (ปวช.) , การศึกษาระดับประกาศนียบัตรวิชาชีพชั้นสูง (ปวส.) สุ่มตัวอย่างจำนวน 400 ตัวอย่าง โดยใช้การเลือกกลุ่มตัวอย่างหลายวิธีการร่วมกัน ได้แก่ การสุ่มตัวอย่างแบบเฉพาะเจาะจง การสุ่มตัวอย่างแบบโควตา และการสุ่มตัวอย่างแบบบังเอิญ โดยสถิติที่ใช้วิเคราะห์ข้อมูลได้แก่ ค่าสถิติ Chi-Square F-test / One-Way ANOVA และ Regression Analysis เพื่อทดสอบการมีอิทธิพลต่อแรงจูงใจในการเลือกศึกษาต่อในระดับปริญญาตรี ผลการวิจัยพบว่า กลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง ร้อยละ 71.25 เป็นนักเรียน ร้อยละ 97.75 มีรายได้ทั้งครอบครัวเฉลี่ยต่อเดือน 45,001-55,000 บาท ร้อยละ 30.25 เรียนในสายศิลป์คํานวณ ร้อยละ 34.25 มีเกรดเฉลี่ย 2.51-3.00 ร้อยละ 40.25 มีพฤติกรรมการแสวงหาข่าวสารเกี่ยวกับการศึกษาต่อในระดับปริญญาตรีผ่านช่องทางสื่อ Tiktok ร้อยละ 37.50 ช่องทางที่มีอิทธิพลในการตัดสินใจแสวงหาข่าวสาร เว็บไซต์ของมหาวิทยาลัย ร้อยละ 60.00 รูปแบบสื่อที่มีอิทธิพลแสวงหาข่าวสาร รูปภาพอินโฟกราฟิก ร้อยละ 30.00
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
บทความที่ปรากฏในวารสารนี้ เป็นความรับผิดชอบของผู้เขียน ซึ่งสมาคมนักวิจัยไม่จำเป็นต้องเห็นด้วยเสมอไป การนำเสนอผลงานวิจัยและบทความในวารสารนี้ไปเผยแพร่สามารถกระทำได้ โดยระบุแหล่งอ้างอิงจาก "วารสารสมาคมนักวิจัย"
เอกสารอ้างอิง
กาญจนา แก้วเทพ. (2543). ทฤษฎีและแนวทางการศึกษา (พิมพ์ครั้งที่ 2). กรุงเทพฯ: ภาพพิมพ์.
กิติมา สุรสนธิ. (2541). ความรู้ทางการสื่อสาร. กรุงเทพฯ: คณะวารสารศาสตร์และสื่อสารมวลชน มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
กิรากร อภิสรากรกุล. (2550). สื่อประชาสัมพันธ์ที่มีผลต่อการยอมรับของนักศึกษามหาวิทยาลัยสุโขทัยธรรมาธิราช. วิทยานิพนธ์ศิลปศาสตรมหาบัณฑิต สาขาสื่อสารมวลชน, มหาวิทยาลัยรามคำแหง.
จักรมณฑ์ ผาสุกวนิช. (2562). “สานต่อ EEC ตอบโจทย์ประเทศไทย 4.0” ฟอบส์ ไทยแลนด์.
ธนิกานต์ มะรินทร์ (2559). การรับรู้ของประชากรศาสตร์ที่มีต่อการท่องเที่ยวเชิงศาสนาอย่างยั่งยืน กรณีศึกษา : วัดสมานรัตนาราม จังหวัดฉะเชิงเทรา.
นุชรี คีรีเสถียร. (2548). การรับรู้สื่อประชาสัมพันธ์ของนักศึกษาที่มีผลต่อการตัดสินใจเข้าศึกษาต่อในมหาวิทยาลัยคริสเตียน. วิทยานิพนธ์ปริญญามหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยรามคำแหง.
พริม ภิญโญลาภะ. (2560). อิทธิพลของการทำการตลาดแบบเนื้อหา (Content Marketing) ที่มีผลต่อการตัดสินใจใช้บริการ Netflix ของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร. ค้นคว้าอิสระบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต, บัณฑิตวิทยาลัย มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
ยุบล เบ็ญจรงค์กิจ. (2542). การวิเคราะห์ผู้รับสาร. กรุงเทพฯ: พิมพ์ลักษณ์.
ลีนา ลิ่มอภิชาติ. (2537). ความคาดหวังและความพึงพอใจในการเปิดรับข่าวสารเพื่อการประชาสัมพันธ์ภายในมหาวิทยาลัยรามคำแหงของนักศึกษาและบุคลากร. วิทยานิพนธ์ ปริญญามหาบัณฑิต ภาควิชาการประชาสัมพันธ์, บัณฑิตวิทยาลัย จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
สุปัญญา ไชยชาญ. (2551). การบริหารการตลาด (พิมพ์ครั้งที่ 6). กรุงเทพฯ: พี.เอ.ลีฟวิ่ง.
อัญนา กุสิยารังสิทธิ์. (2557). สื่อประชาสัมพันธ์ที่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกศึกษาต่อในสถาบันการศึกษานานาชาติ. วิทยานิพนธ์ศิลปศาสตรมหาบัณฑิต, สาขาวิชา สื่อสารมวลชน, บัณฑิตวิทยาลัย, มหาวิทยาลัยรามคำแหง.
Assael, H. (1998). Consumer Behavior and Marketing Action (6th ed). Cincinnati: South-Western College.
Educause Review. (2024). 2024 EDUCAUSE Horizon Report | Teaching and Learning Edition (Online). Available: https://library.educause.edu/resources/2024/5/2024-educause-horizon-report-teaching-and-learning-edition2024.
Kuntonbutr, C. (2020). Study on talent management influence on customer satisfaction. Polish Journal of Management Studies.
Maslow, A. H. (1954). Motivation and Personality. New York: Harper & Brothers.
McClelland, David C. (1961). The Achieving Society. Prineton, New Jersey: Van Nostrand.
Payne A.et al, (2017). "The customer value proposition: evolution, development, and application in marketing," Journal of the Academy of Marketing Science, Springer.
Translate Thai Reference
Apisarakornkul, K. (2007). Public relations media influencing the acceptance of Sukhothai Thammathirat Open University students. Master of Arts thesis in Mass Communication, Ramkhamhaeng University. (in Thai)
Benjarongkij, Y. (1999). Audience analysis. Bangkok: Pimluck.(in Thai)
Chaichan, S. (2008). Marketing management (6th ed.). Bangkok: P.A. Living. (in Thai)
Kaewthep, K. (2000). Theories and approaches to study (2nd ed.). Bangkok: Phappim. (in Thai)
Keerisetthian, N. (2005). The perception of public relations media influencing students’ decisions to enroll at Christian University. Master’s thesis, Ramkhamhaeng University. (in Thai)
Kusiyarangsin, A. (2014). Public relations media influencing the decision to enroll in international educational institutions. Master’s thesis in Mass Communication, Graduate School, Ramkhamhaeng University. (in Thai)
Limapichart, L. (1994). Expectations and satisfaction in receiving internal public relations information at Ramkhamhaeng University among students and staff. Master’s thesis, Department of Public Relations, Graduate School, Chulalongkorn University. (in Thai)
Marin, T. (2016). Demographic perceptions of sustainable religious tourism: A case study of Wat Saman Rattanaram, Chachoengsao Province. (in Thai)
Phasookwanit, J. (2019). “Continuing EEC to address Thailand 4.0”. Forbes Thailand. (in Thai)
Phinyolapha, P. (2017). The influence of content marketing on consumers’ decisions to use Netflix in Bangkok. Independent study, Master of Business Administration, Graduate School, Bangkok University. (in Thai)
Surasonti, K. (1998). Communication knowledge. Bangkok: Faculty of Journalism and Mass Communication, Thammasat University. (in Thai)
