การยกระดับความสามารถในการแข่งขันของเกษตรกรผู้ผลิตมะม่วงตำบลคลองเขื่อน จังหวัดฉะเชิงเทรา
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) ศึกษา สำรวจ และรวบรวมข้อมูลด้านมะม่วง ทรัพยากรการท่องเที่ยวเชิงเกษตร นิเวศ และการเรียนรู้วิถีชีวิตเกษตร เพื่อนำไปจัดทำฐานข้อมูลและองค์ความรู้ของพื้นที่ตำบล
คลองเขื่อน จังหวัดฉะเชิงเทรา 2) พัฒนาบรรจุภัณฑ์และระบบพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์ของดีคลองเขื่อน เพื่อเพิ่มศักยภาพทางการตลาดของเกษตรกรผู้ผลิตมะม่วงในพื้นที่ และ 3) ศึกษาความพึงพอใจของผู้ใช้งานระบบพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์ของดีคลองเขื่อน การวิจัยใช้ระเบียบวิธีแบบผสมผสาน โดยเก็บข้อมูลเชิงคุณภาพจากผู้มีส่วนได้ส่วนเสีย 10 คน ผ่านการสัมภาษณ์เชิงลึก และข้อมูลเชิงปริมาณจากผู้ใช้งานระบบจำนวน 400 คน โดยใช้แบบสัมภาษณ์ แบบบันทึกข้อมูล และแบบสอบถามเป็นเครื่องมือหลัก ผลการวิจัยพบว่า ระบบพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์ที่พัฒนาตามกระบวนการ System Development Life Cycle (SDLC) สามารถเผยแพร่ข้อมูลสินค้าและเชื่อมโยงช่องทางจำหน่ายผ่านเว็บไซต์ www.khlongkhuean.com ได้อย่างมีประสิทธิภาพ ผู้ใช้งานมีความพึงพอใจในระดับมากที่สุด (𝑥̅ = 4.49, S.D. = 0.56) ทั้งด้านเนื้อหา การออกแบบ และความสามารถในการทำงาน และผลการทดสอบสมมติฐานพบว่า ความถี่ในการใช้งานและจำนวนครั้งที่เคยใช้บริการส่งผลต่อความพึงพอใจในทุกด้านอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ (F = 7.063, p < .001) นอกจากนี้ การพัฒนาบรรจุภัณฑ์มะม่วงน้ำดอกไม้ขนาด 6 ผลสามารถเพิ่มมูลค่าผลผลิตได้ร้อยละ 62.24 สะท้อนถึงศักยภาพของการประยุกต์ใช้เทคโนโลยีดิจิทัลร่วมกับการจัดการความรู้ชุมชนในการยกระดับขีดความสามารถในการแข่งขันของเกษตรกร ทั้งด้านการเพิ่มช่องทางการตลาดและการเสริมสร้างความเข้มแข็งให้เศรษฐกิจฐานรากอย่างยั่งยืน
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
บทความที่ปรากฏในวารสารนี้ เป็นความรับผิดชอบของผู้เขียน ซึ่งสมาคมนักวิจัยไม่จำเป็นต้องเห็นด้วยเสมอไป การนำเสนอผลงานวิจัยและบทความในวารสารนี้ไปเผยแพร่สามารถกระทำได้ โดยระบุแหล่งอ้างอิงจาก "วารสารสมาคมนักวิจัย"
เอกสารอ้างอิง
กรรณิการ์ มาระโภชน์, และดวงฤดี จำรัสธนสาร. (2567). การพัฒนาระบบสารสนเทศส่งเสริมการตลาดออนไลน์ผลิตภัณฑ์เกษตรปลอดภัยผักเบอร์ 8 ด้วยเทคโนโลยี QR Code ในพื้นที่อำเภอพนมสารคาม จังหวัดฉะเชิงเทรา. วารสารสหวิทยาการสังคมศาสตร์และการสื่อสาร, 7(4), 48–62.
กัลยา วานิชย์บัญชา. (2549). การวิเคราะห์ข้อมูลทางสถิติ: สถิติเพื่อการวิจัย. กรุงเทพฯ: สำนักพิมพ์จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
ประภัสสร พรหมศิริ. (2563). การใช้สื่อสังคมออนไลน์เพื่อส่งเสริมการขายผลิตภัณฑ์ชุมชน. วารสารบริหารธุรกิจและนวัตกรรม, 7(1), 44–56.
พรพิมล ศรีทอง. (2564). การพัฒนาแบรนด์และบรรจุภัณฑ์ผลิตภัณฑ์ชุมชนเพื่อเพิ่มมูลค่าทางการตลาด. วารสารนวัตกรรมการจัดการ, 8(2), 88–101.
พิมพ์ชนก นีระสิงห์. (2565). เศรษฐกิจฐานรากและความสามารถในการแข่งขันของเกษตรกรไทย. สำนักงานคณะกรรมการพัฒนาการเศรษฐกิจและสังคมแห่งชาติ.
ศิริพร ศรีสมาน. (2564). กลยุทธ์การตลาดออนไลน์ของผู้ประกอบการสินค้า OTOP ภาคตะวันออก. วารสารมหาวิทยาลัยราชภัฏรำไพพรรณี, 15(2), 55–70.
สำนักงานคณะกรรมการพัฒนาการเศรษฐกิจและสังคมแห่งชาติ. (2565). รายงานยุทธศาสตร์ชาติ 20 ปี (พ.ศ. 2561–2580). กรุงเทพฯ: สำนักงานคณะกรรมการพัฒนาการเศรษฐกิจและสังคมแห่งชาติ.
สำนักงานมาตรฐานสินค้าเกษตรและอาหารแห่งชาติ. (2566). รายงานมาตรฐานเกษตรดิจิทัลแห่งชาติ พ.ศ. 2566. กรุงเทพฯ: สำนักงานมาตรฐานสินค้าเกษตรและอาหารแห่งชาติ.
สำนักงานพัฒนาธุรกรรมทางอิเล็กทรอนิกส์ (ETDA). (2566). Thailand Internet User Behavior 2023. กรุงเทพฯ: กระทรวงดิจิทัลเพื่อเศรษฐกิจและสังคม.
สำนักงานเศรษฐกิจการเกษตร. (2566). ยุทธศาสตร์เกษตรอัจฉริยะของประเทศไทย. กระทรวงเกษตรและสหกรณ์.
องค์การบริหารส่วนตำบลคลองเขื่อน. (2567). ข้อมูลพื้นฐานตำบลคลองเขื่อน. สืบค้นจาก https://khlongkhuean.go.th
โอภาส เอี่ยมสิริวงศ์. (2562). การวิเคราะห์และออกแบบระบบ (พิมพ์ครั้งที่ 8). กรุงเทพฯ: ซีเอ็ด ยูเคชั่น.
Davis, F. D. (1989). Perceived usefulness, perceived ease of use, and user acceptance of information technology. MIS Quarterly, 13(3), 319–340.
DeLone, W. H., & McLean, E. R. (2016). Information systems success measurement. Foundations and Trends in Information Systems, 2(1), 1–116.
FAO. (2021). Digital agriculture transformation in Asia-Pacific region. Food and Agriculture Organization of the United Nations.
Kotler, P., Kartajaya, H., & Setiawan, I. (2021). Marketing 5.0: Technology for humanity. Wiley.
Krejcie, R. V., & Morgan, D. W. (1970). Determining sample size for research activities. Educational and Psychological Measurement, 30(3), 607–610.
Porter, M. E. (1985). Competitive advantage: Creating and sustaining superior performance. Free Press.
Pressman, R. S. (2010). Software engineering: A practitioner’s approach (7th ed.). McGraw-Hill.
Translated Thai References
Electronic Transactions Development Agency (ETDA). (2023). Thailand Internet User Behavior 2023. Bangkok: Ministry of Digital Economy and Society. (in Thai)
Khlong Khuean Subdistrict Administrative Organization. (2024). Khlong Khuean Subdistrict profile. Retrieved from https://khlongkhuean.go.th (in Thai)
Iamviriyawong, O. (2019). Systems analysis and design (8th ed.). Bangkok: SE-ED Education. (in Thai)
Lan, S., & Wisitnithikija, C. (2018). Distribution of processed fruits through e-commerce. Graduate Studies Journal, 15(71), 164-170. (in Thai)
Maraphot, K., & Jumrusthanasan, D. (2024). Development of an information system to promote online marketing of safe agricultural products (Pak No. 8) using QR Code technology in Phanom Sarakham District, Chachoengsao Province. Journal of Social Sciences and Communication, 7(4), 48–62. (in Thai)
National Bureau of Agricultural Commodity and Food Standards. (2023). National Digital Agriculture Standards Report 2023. Bangkok: ACFS. (in Thai)
Neerasingh, P. (2022). Grassroots economy and competitiveness of Thai farmers. Office of the National Economic and Social Development Council. (in Thai)
Office of Agricultural Economics. (2023). Thailand Smart Agriculture Strategy. Ministry of Agriculture and Cooperatives. (in Thai)
Office of the National Economic and Social Development Council. (2022). National Strategy 20-Year Report (2018–2037). Bangkok: NESDC. (in Thai)
Prommasiri, P. (2020). Use of social media to promote community product sales. Journal of Business Administration and Innovation, 7(1), 44–56. (in Thai)
Srisaman, S. (2021). Online marketing strategies of OTOP entrepreneurs in Eastern Thailand. Journal of Rambhai Barni Rajabhat University, 15(2), 55–70. (in Thai)
Sritong, P. (2021). Brand and packaging development of community products to enhance marketing value. Journal of Management Innovation, 8(2), 88–101. (in Thai)
Wanishbancha, K. (2006). Statistical data analysis: Statistics for research. Bangkok: Chulalongkorn University Press. (in Thai)
