คุณลักษณะของตลาดองค์การตลาดเพื่อเกษตรกรที่มีผลต่อการใช้บริการของผู้บริโภค ในเขตกรุงเทพมหานคร

บทคัดย่อ

การศึกษาในครั้งนี้มีวัตถุประสงค์ 1. ศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างปัจจัยส่วนบุคคลและพฤติกรรมการเลือกใช้บริการตลาดองค์การตลาดเพื่อเกษตรกร (อ.ต.ก.) 2. ศึกษาคุณลักษณะของตลาดองค์การตลาดเพื่อเกษตรกร (อ.ต.ก.) ที่ผู้บริโภคตัดสินใจเลือกใช้บริการ ซึ่งเป็นการศึกษาวิจัยเชิงสำรวจ โดยใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการศึกษา ใช้กลุ่มตัวอย่าง 400 คน สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูลประกอบด้วย ร้อยละ ค่าเฉลี่ย สถิติไคสแควร์ ค่าสถิติที และความแปรปรวนทางเดียว ที่ระดับนัยสำคัญทางสถิติ 0.05

ผลการวิจัยพบว่า กลุ่มตัวอย่างมีพฤติกรรมซื้อสินค้าตลาดองค์การตลาดเพื่อการเกษตรกร โดยซื้อสินค้าประเภทผักและ/ผลไม้ มีค่าใช้จ่าย (โดยประมาณ) 500-1000 บาท ต่อครั้งในการซื้อสินค้าที่ตลาด และพฤติกรรมใช้บริการตลาดองค์การตลาดเพื่อเกษตรกร (อ.ต.ก.) โดยใช้บริการตลาดในวันเสาร์-อาทิตย์ ช่วงเวลาที่ใช้บริการคือช่วงบ่าย ใช้บริการที่ตลาดน้อยกว่า 1 ครั้ง/ต่อเดือน ระยะเวลาที่ใช้ในการซื้อสินค้าในตลาดน้อยกว่า 1 ชั่วโมง เดินทางโดยรถยนต์ส่วนตัว และตัวเองคือบุคคลที่มีส่วนร่วมในการตัดสินใจเลือกใช้บริการสินค้า ผลการทดสอบสมมติฐานพบว่า ปัจจัยส่วนบุคคล ด้านเพศ อายุ สถานภาพ การศึกษา อาชีพ และรายได้เฉลี่ยต่อเดือน มีความสัมพันธ์กับพฤติกรรมกับเลือกใช้บริการตลาดองค์การตลาดเพื่อเกษตรกร (อ.ต.ก.) ของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 อีกทั้งยังพบว่า อายุ สถานภาพ อาชีพ และรายได้เฉลี่ยต่อเดือนมีผลต่อคุณลักษณะของตลาด อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05