แบบจำลององค์ประกอบเชิงยืนยัน “การขยายโอกาสทางการตลาดอุตสาหกรรมสมอเรือไทย”

บทคัดย่อ

อุตสาหกรรมสมอเรือเป็นอุตสาหกรรมที่สร้างมูลค่าทางเศรษฐกิจให้กับประเทศไทย แต่ เนื่องจากสภาวการณ์ปัจจุบันของอุตสาหกรรมประมงในประเทศไทยที่ยังคงมีผู้ประกอบการ หลายรายไม่ได้ดำเนินการตามกฏหมายที่เกี่ยวข้อง ทำให้อุตสาหกรรมสมอเรือไทยได้รับผลกระ ทบไปด้วย เห็นได้จากยอดขายรวมที่ตกอย่างชัดเจน ทำให้ผู้วิจัยต้องการค้นหาวิธีท่ีจะช่วยในการ ขยายโอกาสทางการตลาดของอุตสาหกรรมสมอเรือไทย การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1. ศึกษาองค์ประกอบการขยายโอกาสทางการตลาดของอุตสาหกรรมของสมอเรือไทย และ 2. ศึกษาระดับขององค์ประกอบการขยายโอกาสทางการตลาดของอุตสาหกรรมของสมอเรือไทย งานวิจัยนี้ใช้เป็นการวิจัยเชิงผสมผสานระหว่างการวิจัยเชิงปริมาณและเชิงคุณภาพ ในการวิจัยเชิง ปริมาณมีกลุ่มตัวอย่าง คือ ผู้ประกอบการชาวประมง 23 จังหวัด จำนวน 200 คน โดยใช้เกณฑ์ 20 เท่าของตัวแปรสังเกต ใช้วิธีการสุ่มตัวอย่างแบบหลายขั้นตอน ใช้แบบสอบถามในการเก็บข้อมูล วิเคราะห์ข้อมูลด้วยการวิเคราะห์องค์ประกอบเชิงยืนยัน สำหรับการวิจัยเชิงคุณภาพ เก็บข้อมูล ด้วย การสัมภาษณ์เชิงลึกกับผู้ชำนาญการด้านสมอเรือ และผู้ประกอบการประมง จำนวน 30 คน ใช้วิธีการคัดเลือกแบบเฉพาะเจาะจง วิเคราะห์ข้อมูลด้วยการวิเคราะห์เนื้อหา ผลการวิจัยพบว่า 1. องค์ประกอบการขยายโอกาสทางการตลาดของอุตสาหกรรมสมอ เรือไทย ประกอบด้วย ความคุ้มค่า ผลิตภัณฑ์ ราคา ช่องทางการจัดจำหน่าย การส่งเสริมการตลาด บุคคล ลักษณะทางกายภาพ กระบวนการ อัตลักษณ์ และการเป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม และ 2. ระดับขององค์ประกอบด้านความคุ้มค่า การส่งเสริมการตลาด ราคา และลักษณะทางกายภาพ อยู่ ในระดับมากที่สุด ในขณะที่องค์ประกอบด้านอัตลักษณ์ ช่องทางการจัดจำหน่าย ผลิตภัณฑ์ บุคคล กระบวนการ และการเป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมมีผลอยู่ในระดับมาก นอกจากนี้การวิเคราะห์ข้อมูล เชิงคุณภาพ พบว่าความคุ้มค่าและการส่งเสริมการตลาดเป็นองค์ประกอบที่สำคัญที่สุดที่ทำให้เกิด การตัดสินใจเลือกซื้อสมอเรือ ผลการวิจัยนี้สามารถนำไปใช้เป็นตัวแบบที่สำคัญสำหรับผู้ประกอบ การผลิตสมอเรือในการสร้างมูลค่าเพิ่มให้กับผู้ผลิตสมอเรือ โดยผู้ประกอบการต้องเน้นการใช้ กลยุทธ์ในส่งเสริมการตลาดเชิงรุกและเน้นกลยุทธ์การตลาดเพื่อสร้างการรับรู้ในคุณค่าของ ผลิตภัณฑ์