กลยุทธ์การตลาดธุรกิจเครื่องดื่มเพื่อสร้างความได้เปรียบทางการแข่งขัน

บทคัดย่อ

วัตถุประสงค์การศึกษา เรื่อง กลยุทธ์การตลาดธุรกิจเครื่องดื่มเพื่อสร้างความได้เปรียบ ทางการแข่งขัน เพ่ือศึกษาระดับกลยุทธ์ท่ีการตลาดส่งผลต่อความได้เปรียบทางการแข่งขันของผู้ ประกอบการธุรกิจเครื่องดื่มในเขตพื้นที่ภาคกลาง รวมถึงศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างกลยุทธ์ที่ส่งผล กับการสร้างความได้เปรียบทางการแข่งขันของผู้ประกอบการธุรกิจเครื่องดื่นในเขตพื้นที่ภาคกลาง การวิจัยนี้เป็นแบบผสมผสาน ระหว่างการวิจัยเชิงคุณภาพ และการวิจัยเชิงปริมาณโดยใช้ แบบสอบถามประมาณค่า 5 ระดับ จากผู้ประกอบการธุรกิจเครื่องดื่มน้ำอัดลมในเขตพื้นที่ภาคกลาง จำนวนทั้งหมด 207 คน และสัมภาษณ์เชิงลึกจากเจ้าของธุรกิจ/ผู้จัดการธุรกิจจำนวน 3 ราย สถิติที่ใช้ ในการวิเคราะห์ข้อมูลใช้สถิติเชิงพรรณนา ได้แก่ ค่าความถี่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย และส่วนเบ่ียงเบน มาตรฐาน รวมถึงใช้สถิติเชิงอนุมานเพื่อทดสอบสมมติฐานซึ่งใช้ในการทดสอบการถกถอยพหุคูณ ผลการวิจัย พบว่า กลยุทธ์การตลาดธุรกิจเครื่องดื่มเพื่อสร้างความได้เปรียบทางการแข่งขัน ในภาพรวมมีความสำคัญอยู่ในระดับความสำคัญมาก เมื่อพิจารณาในรายละเอียด พบว่า การนำด้าน เทคโนโลยี/ นวัตกรรมมาใช้ในการดำเนินธุรกิจเป็นการสร้างความทางการแข่งขันในระดับมาก ที่ ระดับความเชื่อมัน 0.05 รวมถึงส่งเสริมการตลาดที่ดีการตอบสนองความต้องการของลูกค้าที่รวดเร็ว มีประสิทธิภาพด้านการบริหารจัดการ และการผลิตสินค้าที่มีคุณภาพส่งผลให้ผู้ประกอบการสามารถ สร้างความได้เปรียบทางการแข่งขัน