กลยุทธ์การพัฒนาตลาดน้ำประเทศไทย 4.0 เพื่อการท่องเที่ยวแบบยั่งยืน
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์ 1. เพื่อสำรวจภาพลักษณ์ตลาดน้ำในประเทศไทย พฤติกรรมนักท่องเที่ยว ปัจจัย กลยุทธ์ตลาดนน้ำประเทศไทย 4.0 แบบยั่งยืน ผลสัมฤทธิ์ของการพัฒนาตลาดนน้ำแบบยั่งยืนในประเทศไทย 2. เพื่อวิเคราะห์ องค์ประกอบภาพลักษณ์ตลาดน้ำในประเทศไทย พฤติกรรมนักท่องเที่ยว ปัจจัยกลยุทธ์ตลาดนน้ำประเทศไทย 4.0 แบบ ยั่งยืน ผลสัมฤทธิ์ของการพัฒนาตลาดน้ำแบบยั่งยืนในประเทศไทย 3. เพื่อวิเคราะห์อิทธิพลทางตรงและทางอ้อมของภาพ ลักษณ์ตลาดน้ำในประเทศไทย พฤติกรรมนักท่องเที่ยว ปัจจัยกลยุทธ์ตลาดน้ำประเทศไทย 4.0 แบบยั่งยืน ที่ส่งผลต่อผล สัมฤทธิ์ของการพัฒนาตลาดน้ำแบบยั่งยืน ในประเทศไทย 4. เพื่อค้นหากลยุทธ์การพัฒนาตลาดน้ำประเทศไทย 4.0 เพื่อ การท่องเที่ยวแบบยั่งยืน การวิจัยครั้งนี้เป็นการวิจัยเชิงสำรวจโดยใช้เทคนิคแบบผสมผสาน ซึ่งการศึกษาเชิงคุณภาพ กระทำโดยวิธีการสัมภาษณ์เชิงลึกจากผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดท่องเที่ยว เพื่อสำรวจตัวแปรที่เป็นองค์ประกอบของ กลยุทธ์และนำไปพัฒนาเครื่องมือวิจัยสำหรับการวิจัยเชิงปริมาณ ได้แก่ แบบสอบถามที่ผ่านการหาคุณภาพด้านความตรง และความเชื่อมั่น โดยตัวอย่างที่ศึกษาจำนวน 600 ชุด โดยใช้สถิติเชิงพรรณนา วิเคราะห์องค์ประกอบเชิงยืนยัน วิเคราะห์ อิทธิพลเชิงสาเหตุ และวิเคราะห์โมเดลสมการโครงสร้าง ผลการวิจัยพบว่า 1. ภาพลักษณ์ตลาดน้ำในประเทศไทย พฤติกรรมนักท่องเที่ยว ปัจจัยกลยุทธ์ตลาดน้ำ ประเทศไทย 4.0 แบบยั่งยืน ผลสัมฤทธิ์ของการพัฒนาตลาดน้ำแบบยั่งยืนในประเทศไทยมีค่าเฉลี่ยสูง 2. ภาพลักษณ์ตลาด น้ำในประเทศไทยมีค่าน้ำหนักองค์ประกอบด้านความประทับใจมากที่สุด พฤติกรรมนักท่องเที่ยวมีค่าน้ำหนักองค์ประกอบ ด้านการตัดสินใจมากที่สุด ปัจจัยกลยุทธ์ตลาดนน้ำประเทศไทย 4.0 แบบยั่งยืน มีค่าน้ำหนักองค์ประกอบด้านสถานที่มาก ที่สุด ผลสัมฤทธิ์ของการพัฒนาตลาดน้ำแบบยั่งยืนในประเทศไทยมีค่าน้ำหนักองค์ประกอบด้านมีการแนะนำบอกต่อมาก ที่สุด 3. ภาพลักษณ์ตลาดน้ำในประเทศไทย และพฤติกรรมนักท่องเที่ยวมีอิทธิพลทางตรงและทางอ้อมต่อผลสัมฤทธิ์ของ การพัฒนาตลาดน้ำแบบยั่งยืนในประเทศไทย 4. โมเดลมีความสอดคล้องกับข้อมูลเชิงประจักษ์ โดยมีค่า χ2= 34.02, df = 32, χ2/df = 1.11, P = 0.37, RMSEA = 0.01
Article Details
บทความที่ปรากฏในวารสารนี้ เป็นความรับผิดชอบของผู้เขียน ซึ่งสมาคมนักวิจัยไม่จำเป็นต้องเห็นด้วยเสมอไป การนำเสนอผลงานวิจัยและบทความในวารสารนี้ไปเผยแพร่สามารถกระทำได้ โดยระบุแหล่งอ้างอิงจาก "วารสารสมาคมนักวิจัย"
เอกสารอ้างอิง
กัลยา วานิชย์บัญชา. (2552). สถิติสำหรับงานวิจัย. กรุงเทพฯ: ศูนย์หนังสือแห่งจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย
โกศล จิตวิรัตน์, นรพล จีนันท์เดช, ปิยะฉัตร จารุธีรศานต์ และอุไรวรรณ แย้มนิยม. (2556). การวิเคราะห์และนำเสนอผล การวิเคราะห์โมเดลสมการโครงสร้างพหุระดับ ด้วยโปรแกรม Mplus. วารสารสมาคมนักวิจัย. 18 (2). 70-83
สุภมาส อังศุโชติ, สมถวิล วิจิตรวรรณา, และรัชนีกูล ภิญโญภานุวัฒน์. (2552). สถิติวิเคราะห์สำหรับการวิจัยทาง สังคมศาสตร์และพฤติกรรมศาสตร์: เทคนิคการใช้โปรแกรม LISREL. (พิมพ์ครั้งที่ 3 ฉบับปรับปรุง). กรุงเทพฯ: มิสชั่น มีเดีย.
สาทิตร์ ม่วงหมี. (2556). รูปแบบการตลาดที่ยั่งยืนของธุรกิจขนาดย่อมตามหลักปรัชญาเศรษฐกิจพอเพียง. วารสารสมาคม นักวิจัย. 19 (1). 20-33
นวพร สังวร (2556). กลยุทธ์การสร้างความได้เปรียบทางการแข่งขันในการส่งออกยางพาราไทยส่งประชาคมเศรษฐกิจ อาเซียน. วารสารสมาคมนักวิจัย. 19 (1). 111-122
Angsuchot Supachamas, Vijittavanich Somtawin, and Gulipinyopanuvat Ratchanee. (2009). Analytical Statistics for Social Science Research and Behavioral Sciences: Techniques for Using LISREL Program (3th ed.). Bangkok: Mission Media.
Byon, K.K., Zhang, J.J. (2009). Development of a scale measuring destination image. Marketing Intelligence & planning, 28(4); 508-532.
Camprubi, R., Guia, J. and Comas, J. (2008). Destination networks and induced tourism image. Business Management & Product Design Department (OGEDP) at the Faculty of Tourism. 63(2); 47-58.
Chi, C. G.-Q., & Qu, H. (2008). Examining structural relationship of destination image, tourist satisfaction and destination loyalty: an integrated approach. Tourism Management, 29; 624–636
Chen, Y. & Xic, J. (2007). Cross-Market Network Effect with Asymmetric Customer Loyalty: Implication for Competition Advantage. Marketing Science. 26(1); 52-56.
Darnell, A. C., & Johnson, P. S. (2001). Repeat visits to attractions: a preliminary economic analysis. Tourism management, 22(2), 119-126.
Drucker Peter F. (2006). Classic drucker. Harvard Business School Press Practice.
Dmitrovic, T., Cvelbar, K. K., Kolar, T., Brencic, M. M., Ograjensek, I. and Zabkar, V. (2008). Conceptualizatiing tourist satisfaction at the destination level. International Journal of Culture, Tourism and Hospitality Research. Vol. 3. No. 2, pp. 116-126.
Hawkins, D. I., & Mothersbaugh, D. L. (2010). Consumer behavior: Building marketing strategy. Boston: McGraw-Hill Irwin.
Hu, L-T. & Bentler, P.M. (1999). Cutoff criteria for fit indexes in covariance structure analysis: Conventional criteria versus new alternatives. Structural equation modeling, 6(1); 1-55.
Jang, S., & Feng, R. (2007). Temporal destination revisit intention: The effects of novelty seeking and satisfaction. Tourism management. 28(2); 580-590.
Kandampully, J. & Hsin-Hui Hu (2007). The Influence of a Hotel Firm's Quality of Service and Image and its Effect on Tourism Customer Loyalty. International Journal of Hospitality & Tourism Administration. 2(1); 21-42 February 2011.
Kenneth & Donald. (2004). Marketing Management. New York: Prentice Hall International.
Kotler, P. & Keller, K. (2014). Marketing Management: The millennium 14 edition. New Jersey: Prentice-Hall Inc.
Kotler, P. (2016). Marketing 4.0: Moving from Traditional to Digital. New Jersey: Prentic-Hall.
Lee, D. K. (2008). Cochlodinium polykrikoides blooms and ecophysical conditions in the South Sea of Korea. Harmful Algae 7; 318–323.
Lindeman, R.H., Merenda, P.F. & Gold, R. Z. (1980). Introduction to bivariate and multivariate analyais. Glenview, lL: Scott, Foresman and company.
Lovelock C. & Wright J. (2007). Services Marketing,People. Technology, strategy. Sixth edition : Pearson International Edition. pp. 207-380.
Panjakajornsak, V. (2011). Analyzing the Effects of Past Visits, Image and Satisfaction on Loyalty of Foreign Tourists: A Model of Destination Loyalty. Development Journal. 51(2).
Sani, R. M. & Mahasti, Payam. (2013). Sustainable Tourism Design through Preserving Regional Identity: Iran. Journal of Asian Behavioural Studies. 3(8); 101-113.
Simpson, P., Siguaw, J., Sheng, X. (2016). Tourists' Life Satisfaction at Home and Away: A Tale of Two Cities. Journal of Travel Research. 55(2); 161-175.
Translated Thai Reference
Division of Attration Development. (2018). Definition of tourism. http://www.tourism. go.th. Retrieved January 2, 2018. (in Thai).
Jitirat Kosol, Jiundej Narornpol, Jarasiratan Piyachat & Yamamak Uraiwan. (2013). Analysis and Presentation of Multilevel Structural Equation Momeling Using Mplus program. Journal of the Association of Researhers. 18 (2); 70-83. (in Thai).
Muangmee Sathid. (2014). The Sustainable Marketing Model of The Small Enterprises in Accordance to Sufficiency Economy Philosophy. Journal of the Association of Researhers. 19 (1). 20-33; (in Thai).
Sangworn Nawaporn (2014). Strategies for Building A Competitive Advantage in Thai Rubber to Asend Economic Community (AEC). Journal of the Association of Researhers. 19 (1); 20-33. (in Thai).
Tourism Authority of Thailand. (2017). Thailand Floating Market. https://travel.kapook. com/view62243. html. Retrieved April 25, 2017. (in Thai).
Vanichbuncha Kanlaya. (2009) Statistics for Research. Bangkok: Chulabook. (in Thai).
