รูปแบบการตลาดที่ยั่งยืนของธุรกิจขนาดย่อมตามหลักปรัชญาเศรษฐกิจพอเพียง
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ (1) วิเคราะห์องค์ประกอบของตัวแปรคุณลักษณะของผู้บริหารธุรกิจขนาด ย่อม สภาพแวดล้อม ปัจจัยการตลาดที่ยั่งยืนตามหลักปรัชญาเศรษฐกิจพอเพียงผลสำเร็จของธุรกิจขนาดย่อมตาม หลักปรัชญาเศรษฐกิจพอเพียง (2) วิเคราะห์อิทธิพลทางตรงและทางอ้อมของคุณลักษณะของผู้บริหารธุรกิจขนาด ย่อม ปัจจัยสภาพแวดล้อม ปัจจัยการตลาดที่ยั่งยืนตามหลักปรัชญาเศรษฐกิจพอเพียง ที่ส่งผลต่อผลสำเร็จของธุรกิจ ขนาดย่อมตามหลักปรัชญาเศรษฐกิจพอเพียง (3) ค้นหารูปแบบการตลาดที่ยั่งยืนของธุรกิจขนาดย่อมตามหลัก ปรัชญาเศรษฐกิจพอเพียง โดยตัวอย่างที่ศึกษาจำนวน 440 ตัวอย่าง สถิติที่ใช้วิเคราะห์ข้อมูลได้แก่ สถิติเชิงพรรณนา (description Statistics) ประกอบด้วย การหาค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย และสถิติเชิงอนุมาน (inferential statistics) ประกอบด้วย การวิเคราะห์องค์ประกอบเชิงยืนยัน (confirmatory factors analysis) และการวิเคราะห์โมเดล สมการโครงสร้าง (structural equation model) ผลการวิจัยพบว่า (1) การวิเคราะห์องค์ประกอบเชิงยืนยันปัจจัยคุณลักษณะผู้บริหารธุรกิจขนาดย่อมมี ค่าน้ำหนักองค์ประกอบด้านทัศนคติ มากที่สุด ปัจจัยสภาพแวดล้อมมีค่าน้ำหนักองค์ประกอบด้านเทคโนโลยี และ การแข่งขันมากที่สุด ปัจจัยการตลาดที่ยั่งยืนตามหลักปรัชญาเศรษฐกิจพอเพียง มีค่าน้ำหนักองค์ประกอบด้าน ผลิตภัณฑ์มากที่สุด ผลสำเร็จของธุรกิจขนาดย่อมตามหลักปรัชญาเศรษฐกิจพอเพียงมีค่าน้ำหนักองค์ประกอบด้าน ลูกค้าเพิ่มมากที่สุด (2) อิทธิพลเชิงสาเหตุทางตรงและทางอ้อมต่อผลสำเร็จของธุรกิจขนาดย่อมตามหลักปรัชญา เศรษฐกิจพอเพียงพบว่า ปัจจัยคุณลักษณะผู้บริหารธุรกิจขนาดย่อมมีอิทธิพลทางตรงสูงต่อผลสำเร็จของธุรกิจขนาด ย่อมตามหลักปรัชญาเศรษฐกิจพอเพียงอยู่ในเกณฑ์ดีและมีอิทธิพลทางอ้อมสูงมากโดยผ่านปัจจัยการตลาดที่ยั่งยืน ตามหลักปรัชญาเศรษฐกิจพอเพียงและมีอิทธิพลรวมสูงมาก ส่วนปัจจัยสภาพแวดล้อมมีอิทธิพลทางตรงต่ำต่อผล สำเร็จของธุรกิจขนาดย่อมตามหลักปรัชญาเศรษฐกิจพอเพียงและมีอิทธิพลทางอ้อมต่ำผ่านปัจจัยการตลาดที่ยั่งยืน ตามหลักปรัชญาเศรษฐกิจพอเพียงและมีอิทธิพลรวมต่ำ (3)โมเดลสมการโครงสร้างมีความสอดคล้องกับข้อมูลเชิง ประจกัษใ์นเกณฑด์มีาก โดยมคีา่ χ2= 135.52, df = 120, p-value=0.157, χ2/df =1.129, และ RMSEA = 0.017
Article Details
บทความที่ปรากฏในวารสารนี้ เป็นความรับผิดชอบของผู้เขียน ซึ่งสมาคมนักวิจัยไม่จำเป็นต้องเห็นด้วยเสมอไป การนำเสนอผลงานวิจัยและบทความในวารสารนี้ไปเผยแพร่สามารถกระทำได้ โดยระบุแหล่งอ้างอิงจาก "วารสารสมาคมนักวิจัย"
เอกสารอ้างอิง
กัลยา วานิชย์บัญชา. (2552). สถิติสำหรับงานวิจัย. กรุงเทพฯ: จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
ฐิติรัตน์ มีมาก, ฉตัรยาพร เสมอใจ และคมกฤช ปติฤิกษ.์ (2552). การจดัการธรุกจิขนาดยอ่ม. กรงุเทพฯ: ซเีอด็ยเูคชนั. เดโชธนโชคจินดา (2550).ปัจจัยความสำเร็จในการดำเนินธุรกิจวิสาหกิจขนาดกลางและ ขนาดย่อม.กรุงเทพฯ: มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีพระจอมเกล้าธนบุรี.
นิติ รัตนปรีชาเวช. (2553). ผลการดำเนินงานของวิสาหกิจขนาดกลางและขนาดย่อมจากมุมมองแนวคิดองค์การแห่ง การเรียนรู้และนวัตกรรมองค์การ. วิทยานิพนธ์,รัฐประศาสนศาสตรดุษฏีบัณฑิต, สถาบันบัณฑิตพัฒนบริหารศาสตร์.
ปรียานุช พิบูลสราวุธ. (2549). เศรษฐกิจพอเพียงกับการพัฒนาเศรษฐกิจและสังคม. โครงการวิจัยเศรษฐกิจพอเพียง สำนักงานทรัพย์สินส่วนพระมหากษัตริย์20 กรกฎาคม 2549. กรุงเทพฯ: มหาวิทยาลัยราชภัฎพระนคร.
พิษณุ จงสถิตย์วัฒนา, ธนวรรณ แสงสุวรรณ และ เสาวภา มีถารกุล. (2552). การจัดการการตลาด.มหาวิทยาลัย สุโขทัยธรรมาธิราช. (พิมพ์ครั้งที่ 16). กรุงเทพฯ: โรงพิมพ์น่ำกังการพิมพ์
รัตติกรณ์ จงวิศาล. (2551). ธรรมาภิบาลของวิสาหกิจขนาดกลางและขนาดย่อม. คณะสังคมศาสตร์, มหาวิทยาลัย เกษตรศาสตร์.
สุชิต ผลเจริญ. (2551). กลยุทธ์การตลาดเชิงสัมพันธภาพที่เป็นปัจจัยทำให้ได้เปรียบทางการแข่งขันในอุสาหกรรม น้ำอัดลมของประเทศไทย.วิทยานิพนธ์ บริหารธุรกิจดุษฎีบัณฑิต, มหาวิทยาลัยอิสเทิร์นเอเชีย
สุขสรรค์ กันตะบุตร. (2550). การศึกษาการประยุกต์ปรัชญาของเศรษฐกิจพอเพียงในภาคธุรกิจ. กรุงเทพฯ: มหาวิทยาลัยมหิดล.
สุภมาส อังศุโชติ, สมถวิล วิจิตรวรรณา, และรัชนีกูล ภิญโญภานุวัฒน์. (2552). สถิติวิเคราะห์สำหรับการวิจัยทาง สังคมศาสตร์และพฤติกรรมศาสตร์ : เทคนิคการใช้โปรแกรม LISREL. (พิมพ์ครั้งที่ 3 ฉบับปรับปรุง). กรุงเทพฯ: มิสชั่น มีเดีย.
สำนักงานคณะกรรมการพิเศษเพื่อประสานงานโครงการอันเนื่องมาจากพระราชดำริ. (2551). การประกวดผลงาน ตามปรัชญาเศรษฐกิจพอเพียง. กรุงเทพฯ:โรงพิมพ์อรุณการพิมพ์.
สำนักงานคณะกรรมการพิเศษเพื่อประสานงานโครงการอันเนื่องมาจากพระราชดำริ. (2553). การประกวดผลงาน ตามปรัชญาเศรษฐกิจพอเพียง. กรุงเทพฯ: โรงพิมพ์อรุณการพิมพ์.
อภิชัย พันธเสน, สรวิชญ์ เปรมชื่น, และพิเชษฐ์ เกียรติเดชปัญญา. (2546). การประยุกต์พระราชดำริเศรษฐกิจ พอเพียงกับอุตสาหกรรมขนาดกลางและขนาดย่อม. กรุงเทพฯ: กองทุนสนับสนุนการวิจัย.
เอื้อมพร เธียรหิรัญ. (2552) รูปแบบการจัดการเชิงกลยุทธ์ เพื่อเพิ่มมูลค่าผลิตภัณฑ์ของวิสาหกิจขนาดกลางและ ขนาดย่อม (SMEs) ผ้าคลุมผมสตรีมุสลิมและหมวก กะปิเยาะห์ จังหวัดปัตตานี ยะลา และนราธิวาส บน ฐานแนวคิดปรัชญาเศรษฐกิจพอเพียง. กรุงเทพฯ: มหาวิทยาลัยราชภัฏบ้านสมเด็จเจ้าพระยา.
Barney, J. B. (2002). Gaining and sustaining competitive advantage, (2nd ed.). Upper Saddle River, NJ: Prentice- Hall.
Cheiaropher, P., Low, S., Rory, P., Effie, P. (2011). Developing and Marketing Sustainable Construction Serices. Universiti Teknologi Malaysia (UTM), Malaysia.
Ellinger, A. E., Ketchen Jr, D. J., Hult, G. T. M., Elmadag, A. B., & Richey Jr, R. G. (2007), “Market Orientation, Employee Development Practices, and Performance in Logistics Service Provider Firms.” , Industrial Marketing Management, 37(4), 353-366
Frederick, S. (2005). Cognitive Reflection and Decision Making. Journal of Economic Perspectives, 19(4 Fall), 24-42.
Gimenez, C. & Ventura, E. (2005). Logistics-production, logistics-marketing and external integration: Their impact on performance. International Journal of Operations & Production Management, 25(1), 20-38
Hess, D. (2006). Business Ethics and the Natural Environment. Business Etnics Quarterly.
Hunt, S. D. (2011). Sustainable marketing, equity, and economic growth: A resource-advantage, economic freedom approach. Academy of Marketing Science.
Jensen, M. (2000). A Theory of The Firm: Governance, Residual Claims, and Organizational Forms, Harvard University Press
Kenneth & Donald. (2004). Marketing Management. New York: Prentice Hall International.
Kotler, P. & Armstrong, G. (2009). Principles of Marketing. (13th ed). Upper Saddle River, New Jersey: Pearson
Kotler, P. & Keller, K. (2012). Marketing Management. (14th ed). New Jersey: Prentice-Hall.
Kinoti, M. W. (2011). Green marketing Intervention Strategies and Sustainable Development: A Conceptual Paper. University of Nairobi, School of Business Nairobi, Kenya.
Patiar, A. & Mia, L. (2009). Transformational leadership style, market competition and departmental performance: evidence from luxury hotels in Australia, International Journal of Hospitality Management, 28(2), 254-262.
Poh-Lin Yeoh & Insik Jeong. (1995) “Contingency relationships between entrepreneurship, export channel structure and environment: A proposed conceptual model of export performance”, European Journal of Marketing, 29(8), 95 – 115
Porter, M. (1998). Competitive Advantage: Creating and Sustaining Superior Performance. Free Press.
Palmatier, R. W., Rajiv P. D., Dhruv, G., & Kenneth, R. E. (2006), “Factors influencing the effectiveness of relationship marketing: A meta-analysis,” Journal of Marketing,70 (October), 136-153.
Rosenbloom, B. (2004). Marketing Channel: A Management View. (Seventh Edition) United Kingdom : Thomson/South- Westem.
Schiffman, L. G., Kanuk, L. L. (2007). Consumer behavior. (Ninth edition). Pearson education.
Sergio, O. & Roberto, F. (2007). Market orientation, Knowledge-related resources and firm performance. The University Diego Portales.
Shrikanth, R. & Suryanarayana Raju, D. (2012). Contemporary Green Marketing - Brier Reference to Indian Scenario. Hyderabad, Andhra Pradesh.
Subin. I., Mahmood, H. & Sanjit, S. (2007). The effects of perceived industry competitive intensity and marketing-related capabilities: Drivers of superior brand performance. College of Business, San Francisco State University.
