ความตั้งใจของผู้ซื้อขายหลักทรัพย์ผ่านอินเทอร์เน็ต
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การวิจัยครั้งนี้เป็นการศึกษา ความตั้งใจของผู้ซื้อขายหลักทรัพย์ผ่านอินเทอร์เน็ต มีวัตถุประสงค์ (1) เพื่อวัด ระดับความตั้งใจของผู้ซื้อขายหลักทรัพย์ผ่านอินเทอร์เน็ต (2) เพื่อหาปัจจัยและลำดับความสำคัญของปัจจัยที่มีผล
กระทบต่อระดับความตั้งใจของผู้ซื้อขายหลักทรัพย์ผ่านอินเทอร์เน็ต (3) เพื่อหาความสัมพันธ์ระหว่างปัจจัยที่มีผลก ระทบต่อระดับความตั้งใจของผู้ซื้อขายหลักทรัพย์ผ่านอินเทอร์เน็ต กลุ่มตัวอย่าง คือ ผู้ซื้อขายหลักทรัพย์ผ่านระบบ อนิเทอรเ์นต็ จำนวน 300 คน เครอื่งมอืทใี่ชใ้นการวจิยั คอื แบบสอบถาม สถติทิใี่ชใ้นการวเิคราะหข์อ้มลู ไดแ้ก่ คา่เฉลยี่ ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน การวิเคราะห์สัมประสิทธิ์สหสัมพันธ์ และความถดถอยเชิงพหุ ผลการวิจัยสรุปได้ ดังนี้ (1) ความตั้งใจของผู้ซื้อขายหลักทรัพย์ผ่านอินเทอร์เน็ตอยู่ในระดับสูงที่สุด (2) การรับรู้ประโยชน์ การรับรู้ความง่ายในการใช้งาน และการรับรู้ความเสี่ยงมีผลกระทบต่อระดับความ ตั้งใจของผู้ซื้อขายหลักทรัพย์ผ่านอินเทอร์เน็ต อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 และสามารถอธิบายการ เปลี่ยนแปลงของระดับความตั้งใจของผู้ซื้อขายหลักทรัพย์ผ่านอินเทอร์เน็ตได้ร้อยละ 44.70 (3) การรับรู้ประโยชน์ และการรับรู้ความง่ายในการใช้งานมีความสัมพันธ์ทางบวกต่อระดับความตั้งใจของ ผู้ซื้อขายหลักทรัพย์ผ่านอินเทอร์เน็ต และการรับรู้ความเสี่ยงมีความสัมพันธ์ทางลบต่อระดับความตั้งใจของผู้ซื้อขาย หลักทรัพย์ผ่านอินเทอร์เน็ต อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05
Article Details
บทความที่ปรากฏในวารสารนี้ เป็นความรับผิดชอบของผู้เขียน ซึ่งสมาคมนักวิจัยไม่จำเป็นต้องเห็นด้วยเสมอไป การนำเสนอผลงานวิจัยและบทความในวารสารนี้ไปเผยแพร่สามารถกระทำได้ โดยระบุแหล่งอ้างอิงจาก "วารสารสมาคมนักวิจัย"
เอกสารอ้างอิง
บุญธรรม กิจปรีดาบริสุทธิ์.(2551).ระเบียบวิธีการวิจัยทางสังคมศาสตร์.พิมพ์ครั้งที่ 10.กรุงเทพมหานคร:จามจุรีโปรดักส์.
ปวีณา คำพุกกะ.(2552).สถิติธุรกิจ.อุบลราชธานี:สำนักพิมพ์มหาวิทยาลัยอุบลราชธานี
สำนักงานคณะกรรมการกำกับหลักทรัพย์และตลาดหลักทรัพย์.(2555).การควบคุมการปฏิบัติงาน และการรักษาความปลอดภัยด้านเทคโนโลยีสารสนเทศของบริษัทหลักทรัพย์. ค้นเมื่อ 24 กุมภาพันธ์ 2556,จาก capital.sec.or.th/webapp/nrs/data/2096p.doc
อติโมท อุ่นจิตติ.(2552).ปัจจัยที่มีผลต่อการยอมรับเทคโนโลยีสารสนเทศของข้าราชการสังกัด สำนักปลัดกรุงเทพมหานคร.วิทยานิพนธ์ปริญญาวารสารศาสตรมหาบัณฑิต :มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร.์
Ajzen,I.(1991). The theory of planned behavior.Organizational Behavior and Human Decision Processes.
Ajzen,I&Fishbein,M.(1980).Understanding Attitudes and Preceding Social Behavior .Englewoodcliffs,N.J.Prentice-Hall.
Cao,M.,Zhang,Q.,&Seydel, J.(2005). B2C e-commerce web site quality: An empirical examination.Industrial Management & Data Systems, 105(5),645-661.66
Carlos,J.,Garcia,J.J.,&Vega,J.J.(2009).The Importance of Perceived Trust, Security and Privacy in Online Trading Systems.Information Management & Computer Security, 17(2),96-113.
Chen,L.(2008).A Model of Consumer Acceptance of Mobile Payment.Int. J. Mobile Communications, 6(1),32-52.
Chi,S.Y.,KevinG.&David,E.(2007). Factors effecting the adoption of Internet Banking in Hong Kong-implications for the banking sector.Information Journal of Information Management, 27(5),336-351
Davis,F.D.(1989).Perceived Usefulness, Perceived Ease of Use,and User Acceptance of Information Technology.MIS Quarterly, 13(3),319-340.
Rigopoulos,G.(2007).A TAM Framework to evaluate users’perception toward online electronic payment.Journal of internet Banking and Commerce, 12(3),1-6.
PengLu,H.,LungHsu,C.&YingHsu,H.(2005). An empirical study of the effect of perceived risk upon intention to use online applications. Information Management & Computer Security,13(2),106-120.
Nor,K.M.,Sutanonpaiboon,J.&Mastor,N.H.(2010). Malay,Chinese, and internet banking.Chinese Management Studies, 4(2),141-153.
Pikkarainen,T.,Pikkkarainen,K.,Karjaaluoto,H.,etal.(2004).Consumer acceptance of online banking: an extension of the technology acceptance mod.Internet Research, 14(3),224-235.
Mafe,R.C.,Blas,S.S.,Navarre,L.C.,etal.(2009). Drivers and Barriers to Online Airline Ticket Purchasing.Journal of Air Transport Management, 15,294-298.
Suh,B.&Han,I.(2003). The Impact of Trust and Perceived of Security Control on the Acceptance of ElectronicCommerce.International Journal of Electric Commerce, 7(3),135-161.
