ความสัมพันธ์ระหว่างการเปิดรับข่าวสารกับภาพลักษณ์คณะ วิทยาศาสตร์และเทคโนโลย มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคล สุวรรณภูมิ
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) เพื่อศึกษาระดับการเปิดรับข่าวสารของคณะวิทยาศาสตร์และเทคโนโลยี มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลสุวรรณภูมิ 2) เพื่อศึกษาภาพลักษณ์คณะวิทยาศาสตร์และเทคโนโลยี และ 3) เพื่อ วิเคราะห์ความสัมพันธ์ระหว่างการเปิดรับข่าวสารกับภาพลักษณ์คณะวิทยาศาสตร์และเทคโนโลยี กลุ่มตัวอย่างที่ใช้ ในการวิจัย คือ นักเรียนชั้นมัธยมศึกษาปีที่ 6 ในจังหวัดพระนครศรีอยุธยา ปีการศึกษา 2555 จำนวน 360 คน และ สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล คือ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และการวิเคราะห์สัมประสิทธิ์สหสัมพันธ์ของ เพียร์สัน โดยทดสอบนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.01 ผลการวิจัย พบว่า 1. นักเรียนมีระดับการเปิดรับข่าวสารของคณะวิทยาศาสตร์และเทคโนโลยีจากสื่อประเภทต่างๆ ในภาพ รวมและตามประเภทของสื่ออยู่ในระดับปานกลาง เรียงตามอันดับค่าเฉลี่ยจากมากไปหาน้อย คือ สื่อเฉพาะกิจ สื่อ บุคคล และสื่อมวลชน เมื่อพิจารณาในรายละเอียด พบว่า สื่อที่นักเรียนรับรู้ข่าวสารสูงสุด เรียงตามอันดับค่าเฉลี่ย 3 อันดับแรก คือ อินเตอร์เน็ต รองลงมาอาจารย์แนะแนว/อาจารย์ภายในโรงเรียน และ www.sci.rmutsb.ac.th 2. นักเรียนมีความคิดเห็นต่อภาพลักษณ์คณะวิทยาศาสตร์และเทคโนโลยีในภาพรวมและรายด้านอยู่ใน ระดับเชิงบวก เรียงตามอันดับค่าเฉลี่ยจากมากไปหาน้อย คือ ด้านภูมิทัศน์และสิ่งอำนวยความสะดวก ด้านบทบาท ทางสังคม ด้านบทบาทบุคลากร และด้านการปฏิบัติตามพันธกิจ 3. การเปิดรับข่าวสารจากสื่อต่างๆ ในภาพรวมมีความสัมพันธ์ในเชิงบวกกับภาพลักษณ์คณะวิทยาศาสตร์ และเทคโนโลยีอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.01 เมื่อพิจารณาในรายละเอียด พบว่า การเปิดรับข่าวสารจากสื่อ เฉพาะกิจมีระดับความสัมพันธ์สูงสุด รองลงมาสื่อบุคคล และสื่อมวลชน ทั้งนี้เป็นความสัมพันธ์ในเชิงบวกอย่างมีนัย สำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.01
Article Details
บทความที่ปรากฏในวารสารนี้ เป็นความรับผิดชอบของผู้เขียน ซึ่งสมาคมนักวิจัยไม่จำเป็นต้องเห็นด้วยเสมอไป การนำเสนอผลงานวิจัยและบทความในวารสารนี้ไปเผยแพร่สามารถกระทำได้ โดยระบุแหล่งอ้างอิงจาก "วารสารสมาคมนักวิจัย"
เอกสารอ้างอิง
สมัยศึก ถนัดสอน.(2541).ภาพลักษณ์ของธนาคารพาณิชย์ที่ได้รับผลกระทบจากแผนฟื้นฟูระบบ สถาบันการเงิน14 สิงหาคม 2541.วิทยานิพนธ์นิเทศศาสตรมหาบัณฑิต,จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
เสถียร เชยประทับ.(2525).การสื่อสารและการพัฒนา.กรุงเทพฯ:คณะนิเทศศาสตร์ จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย
เสรี วงษ์มณฑา.(2542).การประชาสัมพันธ์: ทฤษฎีและการปฏิบัติ.กรุงเทพฯ:Diamond in Business World.
อรอุมา ไชยเศรษฐ.(2551).ภาพลักษณ์มหาวิทยาลัยพายัพในทัศนะของนักศึกษามหาวิทยาลัย พายัพและนักเรียนชั้นมัธยมศึกษาปีที่ 6 ในจังหวัดเชียงใหม่.การค้นคว้าอิสระศิลปศาสตรมหาบัณฑิต,มหาวิทยาลัยเชียงใหม่
อารยา โพธิ์ทอง.(2548).ภาพลักษณ์มหาวิทยาลัยราชภัฏภูเก็ต. วิทยานิพนธ์นิทศศาสตร์มหาบัณฑิต,มหาวิทยาลัย สุโขทัยธรรมาธิราช.
Atkins,C.K.(1973).Anticipated Communication and Mass Media Information Seeking.Public Opinion Quarterly.New York:Free Press.
Cherry,C.(1978).Human Communication : A Review, A Survey and A Criticism.New York: Hole Rinehart and Winston.
Klapper,J.T.(1960).The Effect of Mass Communication.New York:Free Press.
Kotler,P.,&Keller,K.L.(2006).Marketing Management (12thed).UpperSaddleRiver,NJ:Prentice-Hall
Rogers,E.M.,&Shoemaker,F.F.(1971).Communication of Innovations: Organizations.New York:The Free Press.
Windahl,S.,Signitzer,B.,&Olsen,J.T.(1992).Using Communication Theory.Thousand Oaks,California:Sage.
