คุณลักษณะของตลาดนัดจตุจักรที่มีผลต่อการเลือกใช้บริการของผู้บริโภค
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์ เพื่อศึกษาคุณลักษณะของตลาดนัดจตุจักรที่มีผลต่อการเลือกใช้บริการของผู้บริโภค ดังนี้ 1) ศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างลักษณะด้านประชากรศาสตร์และการเลือกใช้บริการของผู้บริโภค 2) ศึกษาผลของคุณลักษณะของตลาดนัดจตุจักร ด้านทำเลที่ตั้งของตลาด ความหลากหลายของสินค้า การจัดพื้นที่ร้านค้า ราคาของสินค้า และด้านสิ่งอำนวยความสะดวก เพื่อนำมาใช้ในการเสนอแนวทางในการพัฒนาวางแผนและปรับปรุงตลาดนัดจตุจักรให้ตรงตามความต้องการของผู้บริโภค โดยกลุ่มตัวอย่าง คือ ผู้ที่ใช้บริการตลาดนัดจตุจักร ในเขตกรุงเทพมหานคร ใช้แบบสอบถาม 400 ชุด และวิเคราะห์ผลโดยค่าสถิติ ร้อยละ ความถี่ เบี่ยงเบนมาตรฐาน การวิเคราะห์ความแปรปรวนทางเดียว และการวิเคราะห์ความถดถอยเชิงเส้นแบบพหุคูณ
ผลการศึกษาพบว่า เพศหญิง อายุ 31-40 ปี สถานภาพโสด การศึกษาระดับปริญญาตรี อาชีพข้าราชการ/พนักงานรัฐวิสาหกิจ รายได้ต่อเดือน 30,001 บาทขึ้นไป ได้ให้ความสำคัญคุณลักษณะของตลาดนัดจตุจักรในด้านสินค้ามีความหลากหลายให้เลือกซื้ออยู่ในระดับมากที่สุด และผลการทดสอบสมมติฐาน พบว่า คุณลักษณะของตลาดนัดจตุจักร ความแตกต่างปัจจัยส่วนบุคคล ด้านอาชีพส่งผลต่อคุณลักษณะของตลาดนัดจตุจักรทุกด้าน อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 และความแตกต่างปัจจัยส่วนบุคคล ด้านเพศและสถานภาพ ส่งผลต่อคุณลักษณะของตลาดนัดจตุจักร อย่างไม่มีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05
Article Details
บทความที่ปรากฏในวารสารนี้ เป็นความรับผิดชอบของผู้เขียน ซึ่งสมาคมนักวิจัยไม่จำเป็นต้องเห็นด้วยเสมอไป การนำเสนอผลงานวิจัยและบทความในวารสารนี้ไปเผยแพร่สามารถกระทำได้ โดยระบุแหล่งอ้างอิงจาก "วารสารสมาคมนักวิจัย"
เอกสารอ้างอิง
ชูชัย สมิทธิไกร. (2554). พฤติกรรมผู้บริโภค. กรุงเทพมหานคร: สำนักพิมพ์จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
ฉัตยาพร เสมอใจ. (2556). พฤติกรรมผู้บริโภค. กรุงเทพมหานคร: ซีเอ็ดยูเคชั่น.
ชิตาภรณ์ ศักดิ์โกมลพิทักษ์. (2558). ปัจจัยที่มีผลต่อการเลือกใช้บริการตลาดนัดตอนกลางคืนในเขตกรุงเทพมหานคร. การค้นคว้าอิสระบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
บดินทร์ภัทร์ สิงห์โต. (2558). พฤติกรรมการเลือกซื้อและปัจจัยที่มีผลต่อความตั้งใจกลับมาซื้อซ้ำของลูกค้าตลาดนัดจตุจักร. การค้นคว้าอิสระบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
ยุวพร เกษมสถิตย์วงศ์. (2559). ปัจจัยที่สำคัญที่มีต่อพฤติกรรมการตัดสินใจซื้อสินค้าของผู้บริโภคในตลาดนัดจตุจักร. การค้นคว้าอิสระบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยนอร์ทกรุงเทพ.
พิพัฒน์ นนทนาธรณ์. (2561). “ความรับผิดชอบต่อสังคม.” วารสารศูนย์ผู้นำธุรกิจเพื่อสังคมแห่งมหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์.
วิกิพีเดีย สารานุกรมเสรี. (2562). ตลาดนัด. สืบค้นวันที่ 5 มกราคม 2563 จาก https://th.wikipedia.org/wiki.
มาร์เกตเทียร์. (2562) เสน่ห์ตลาดนัดจตุจักร. สืบค้นวันที่ 5 มกราคม 2563 จาก https://marketeeronline.co/archives/120135
Panisa Meejinda. (2010). Consumer behavior. Bangkok: Thammasarn
Chuchai Smithikrai. (2011). Consumer behavior. Bangkok: Chulalongkorn University Press.
Chatyaporn Samerjai. (2013). Consumer behavior. Bangkok: SE-Education Public Company Limited.
Chitaporn Sakkomonpitak. (2015). Factors Affecting Purchases at Bangkok Night Markets. An Independent Study Master of Business Administration, Thammasat University.
Bodinphat Singto. (2015). Shopping Behavior and Factors Affecting the Repurchase Intention of Customer In Jatujak Market. An Independent Study Master of Business Administration, Bangkok University.
Yuwaporn Kasamsatitwong. (2016). Important Factor Affecting on Decision-Making Behavior of Consumer for Product Purchasing in Chatuchak Market. An Independent Study Master of Business Administration, North Bangkok University.
Phiphat Nonthanathorn. (2018). Collection of Social Responsibility Articles. Bangkok: Social Enterprise Leadership Center.
Wikipedia. (2019). Flea market. Searched on 5 January 2020 from https://th.wikipedia.org/wiki.
Marketeer. (2019). The charm of the Market Chatuchak. Searched on 5 January 2020 from https://marketeeronline.co/archives/120135
