คุณลักษณะของตลาดองค์การตลาดเพื่อเกษตรกรที่มีผลต่อการใช้บริการของผู้บริโภค ในเขตกรุงเทพมหานคร
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การศึกษาในครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษา 1. พฤติกรรมการเลือกใช้บริการตลาดองค์การตลาดเพื่อเกษตรกร (อ.ต.ก.) 2. ความสัมพันธ์ระหว่างปัจจัยส่วนบุคคลและพฤติกรรมการเลือกใช้บริการตลาดองค์การตลาดเพื่อเกษตรกร (อ.ต.ก.) และ3. คุณลักษณะของตลาดองค์การตลาดเพื่อเกษตรกร (อ.ต.ก.) ที่ผู้บริโภคตัดสินใจเลือกใช้บริการ ซึ่งเป็นการศึกษาวิจัยเชิงปริมาณโดยใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการศึกษาสอบถามกลุ่มตัวอย่าง 400 คน สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูลได้แก่ ค่าความถี่ ค่าร้อยละ และค่าเฉลี่ย ทดสอบสมมติฐานโดยใช้สถิติไคสแควร์ ค่าสถิติที และความแปรปรวนทางเดียว ที่ระดับนัยสำคัญทางสถิติ 0.05
ผลการวิจัยพบว่า 1. กลุ่มตัวอย่างมีพฤติกรรมการเลือกใช้บริการตลาดองค์การตลาดเพื่อการเกษตรกร โดยซื้อสินค้าประเภทผักและ/ผลไม้ มีค่าใช้จ่ายประมาณ 500-1000 บาท ต่อครั้งในการซื้อสินค้าที่ตลาด ใช้บริการในวันเสาร์-อาทิตย์ ช่วงเวลาที่ใช้บริการคือช่วงบ่าย ใช้บริการที่ตลาดน้อยกว่า 1 ครั้ง/ต่อเดือน ระยะเวลาที่ใช้บริการ น้อยกว่า 1 ชั่วโมง เดินทางโดยรถยนต์ส่วนตัว และบุคคลที่มีส่วนร่วมในการตัดสินใจเลือกใช้บริการคือตัวเอง 2. ปัจจัยส่วนบุคคลด้านเพศ อายุ สถานภาพ ระดับการศึกษา อาชีพ และรายได้เฉลี่ยต่อเดือน มีความสัมพันธ์กับพฤติกรรมกับเลือกใช้บริการตลาดองค์การตลาดเพื่อเกษตรกร (อ.ต.ก.) ของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร และ 3. ปัจจัยส่วนบุคคลด้านเพศ อายุ สถานภาพ ระดับการศึกษา อาชีพ และรายได้เฉลี่ยต่อเดือน ที่แตกต่างกันมีผลต่อคุณลักษณะของตลาดแตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05
Article Details
บทความที่ปรากฏในวารสารนี้ เป็นความรับผิดชอบของผู้เขียน ซึ่งสมาคมนักวิจัยไม่จำเป็นต้องเห็นด้วยเสมอไป การนำเสนอผลงานวิจัยและบทความในวารสารนี้ไปเผยแพร่สามารถกระทำได้ โดยระบุแหล่งอ้างอิงจาก "วารสารสมาคมนักวิจัย"
เอกสารอ้างอิง
ชิตาภรณ์ ศักดิ์โกมลพิทักษ์. (2558). ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจเลือกใช้บริการตลาดนัดตอนกลางคืนในเขตกรุงเทพมหานคร. การค้นคว้าอิสระบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาวิชาบริหารธุรกิจ, มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
ธนาภรณ์ เงินยวง. (2558). ปัจจัยที่มีผลต่อพฤติกรรมการใช้บริการร้านไฮเปอร์มาร์เก็ต ในเขตกรุงเทพมหานคร. วิทยานิพนธ์บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาวิชาบริหารธุรกิจ, มหาวิทยาลัยศิลปากร.
นงนุช โรจนเลิศ, สุวิดา ธรรมมณีวงศ์ และสุวิทย์ ชาวอุทัย. (2546). การวิจัยเรื่อง วิถีการตลาดท้องถิ่นและเศรษฐกิจชุมชนของผักเกษตรอินทรีย์. วารสารศึกษาศาสตร์มหาวิทยาลัยศิลปากร, 1(1), 90-103.
พิพัฒน์ นนทนาธรณ์. (2561). รวมบทความว่าด้วย...ความรับผิดชอบต่อสังคม. กรุงเทพมหานคร: ศูนย์ผู้นำธุรกิจเพื่อสังคมแห่งมหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์.
องค์การตลาดเพื่อเกษตรกร. (2559). รายงานประจำปี 2559. กรุงเทพฯ: องค์การตลาดเพื่อเกษตรกร
.
อดุลย์ จาตุรงคกุล. (2551). การบริหารการตลาด:ฉบับมาตรฐาน (พิมพ์ครั้งที่ 3). กรุงเทพฯ: โรงพิมพ์มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
อำนาจ ศรีสมสุข. (2557). ปัจจัยส่วนประสมการตลาดและลักษณะส่วนบุคคลที่มีความสัมพันธ์กับพฤติกรรมการใช้บริการสปาเพื่อสุขภาพของผู้ให้บริการในเขตกรุงเทพมหานคร. การค้นคว้าอิสระบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาวิชาบริหารธุรกิจ, มหาวิทยาลัยกรุงเทพ.
Engel, J. F., Blackwell, R. D., & Miniard, P. W. (1995). Consumer Behavior (8th ed.). Fort Worth, TX: The Dryden Press.
Yamane, T. (1967). Statistics: An introductory analysis (2nd ed.). New York: Harper & Row.
Chaturongkul, A. (2008). Marketing Management (3rd ed.). Bangkok: Thammasat University. (in Thai)
Marketing Organization for Farmers. (2016). Annual Report 2016. Bangkok: Marketing Organization for Farmers. (in Thai)
Ministry of Agriculture and Cooperatives. (2018). The Economic Potentials of Agricultural Commodities to the ASEAN Economic Community: A Case Study of Rice. Retrieved from http://www.oae.go.th/assets/portals/1/fileups/baerdata/files/Research_AEC_Rice2018.pdf. (in Thai)
Ngoenyoung, T. (2015). Factors Influencing Service Using Behaviors Hypermarket in Bangkok. A Thesis for Master of Business Administration in Business Administration, Silpakorn University. (in Thai)
Nonthanathorn, P. (2018). Collections of Social Responsibility Articles. Bangkok: Social Enterprise Leadership Center. (in Thai)
Rotjanalert, N., Thammaneewong, S., & Chao-Utai, S. (2003). Research project on local marketing and community economy of agricultural vegetables. Journal of education, Silpakorn University, 1(1), 90-103. (in Thai)
Sakkomonpitak, C. (2015). Factors Affecting Purchases at Bangkok Night Markets. An Independent Study for Master of Business Administration in Business Administration, Thammasat University. (in Thai)
Srisomsuk, A. (2014). A Study of Marketing Mix Factors and Relationship between Personal Characteristics and Behaviors in Using Spa Services to Improve Health among Consumers in Bangkok. An Independent Study for Master of Business Administration in Business Administration, Bangkok University. (in Thai)
