ปัจจัยที่มีผลกระทบต่อการตัดสินใจซื้อฟิล์มกรองแสงของผู้บริโภค ในจังหวัดภูเก็ต
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาปัจจัยที่มีผลกระทบต่อการตัดสินใจซื้อฟิล์มกรองแสงของผู้บริโภค ในจังหวัดภูเก็ต โดยใช้แนวทางการศึกษาเชิงปริมาณแบบสำรวจ กลุ่มตัวอย่างคือผู้ประกอบการด้านธุรกิจฟิล์มกรองแสงรายใหญ่ จำนวน 5 ราย และผู้บริโภค ในจังหวัดภูเก็ต จำนวน 430 คน โดยได้รับแบบสอบถามในระดับบุคคลกลับคืนมาจำนวน 430 ชุด ที่ทำการตรวจสอบโดยผู้เชี่ยวชาญได้ค่าความสอดคล้องทั้งฉบับเท่ากับ 0.777 และทำการวิเคราะห์ความเชื่อมั่นของแบบสอบถามรวม ด้วยค่าอัลฟาครอนบัค ได้ 0.80 นำเสนอและวิเคราะห์ข้อมูล สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูลได้แก่ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐานวิเคราะห์หาค่าสัมประสิทธิ์สหสัมพันธ์แบบ Pearson ค่าสัมประสิทธิ์สหสัมพันธ์แบบ PHI และ และการวิเคราะห์ตัวแบบสมการโครงสร้าง รวมทั้งค่าดัชนีความเหมาะสม (Fit Indices) ผลการศึกษาพบว่า ปัจจัยด้านเทคโนโลยี ส่งผลโดยตรงต่อกระบวนการตัดสินใจซื้อฟิล์มกรองแสงปัจจัยด้านส่วนประสมทางการตลาด ส่งผลโดยตรงต่อคุณภาพในการบริการและกระบวนการตัดสินใจซื้อฟิล์มกรองแสง ปัจจัยด้านการตลาดออนไลน์ ส่งผลโดยตรงต่อกระบวนการตัดสินใจซื้อฟิล์มกรองแสง ปัจจัยด้านคุณภาพในการบริการ ส่งผลโดยตรงต่อกระบวนการตัดสินใจซื้อฟิล์มกรองแสง ซึ่งสอดคล้องกลมกลืนกับข้อมูลเชิงประจักษ์ โดยมีค่า X=732.521, df = 154, P-value X= 0.0, /df = 4.756, GFI = 0.829, AGFI = 0.766,CFI = 0.950,IFI = 0.950, NFI = 0.938, NNFI = 0.938,RMSEA = 0.105 ,90% CI on RMSEA = (0.098;0.112) และ SRMR= 0.082
Article Details
บทความที่ปรากฏในวารสารนี้ เป็นความรับผิดชอบของผู้เขียน ซึ่งสมาคมนักวิจัยไม่จำเป็นต้องเห็นด้วยเสมอไป การนำเสนอผลงานวิจัยและบทความในวารสารนี้ไปเผยแพร่สามารถกระทำได้ โดยระบุแหล่งอ้างอิงจาก "วารสารสมาคมนักวิจัย"
เอกสารอ้างอิง
Darunee Na Lampang. (2015). Library service marketing. Chiang Mai University, 76-90.Food Intelligence Center in Thailand. (August 2015). Coffee Shop Business in Thailand. เข้าถึงได้จาก Market Intelligence: http://fic.nfi.or.th/MarketOverviewDomesticDetail.php ?id=78
Kornsa Sanlaaeut, Peeraphaw Thaweesuk, and Sripaisak Rungpongsakun. (2017). Influencing technology adoption Continuing the intent of using Baby Boomers' online shopping service in Bangkok. Journal of Phiwat. 9 (3): 3-4.
Leymann et al., (2011) Leymann, F., Fehling, C., Mietzner, R., Nowak, A., Duster, S., Moving an application to the cloud: an approach based on application model enrichment.International Journal of Cooperative Information Systems, 20(3): 307-356.
Mehrad, D., and Mohammadi, S., (2017). Word of mouth impact on the adoption of mobile banking in Iran. Telematics and Informatics, 34: pp.1351-1363
Schiffman, Leon G., and Leslie Lazar Kanuk (1987) Consumer Behavior. Third edition. Prentice-Hall, Englewood Cliffs, New Jersey.
Tan, M., and Teo, S.H., T. (2000) Factors influencing the adoption of internet banking. Journal of the Association for Information Systems, 1(5): 1-42.
Taro Yamane(1973 ).Statistics: An Introductory Analysis.3rdEd.New York. Harper and Row Publications.
Sit Theerasorn. (2008). Marketing from concept to practice. Bangkok: Chulalongkorn University
