การจัดการการตลาดเพื่อส่งเสริมการท่องเที่ยวเชิงเกษตรในจังหวัดราชบุรี
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การศึกษาวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาองค์ประกอบของแหล่งท่องเที่ยวและองค์ประกอบส่วนประสมทางการตลาดธุรกิจบริการเพื่อส่งเสริมการท่องเที่ยวเชิงเกษตร และเสนอแนะแนวทางการจัดการการตลาดเพื่อส่งเสริมการท่องเที่ยวเชิงเกษตรในจังหวัดราชบุรี เก็บข้อมูลจากวิธีสนทนากลุ่มและสัมภาษณ์เชิงลึก โดยผู้ให้ข้อมูลเป็นเจ้าหน้าที่องค์กรภาครัฐที่มีบทบาทในการสนับสนุนการท่องเที่ยวเชิงเกษตรในจังหวัดราชบุรี ผู้ประกอบการการท่องเที่ยวเชิงเกษตรในพื้นที่ และผู้ทรงคุณวุฒิและเชี่ยวชาญด้านการจัดการการตลาดเพื่อส่งเสริมการท่องเที่ยวเชิงเกษตร จำนวนทั้งหมด 12 คน ทำการบันทึกข้อมูลเป็นทั้งแบบลายลักษณ์อักษรและเทปเสียง และเก็บรวบรวมข้อมูลระหว่างเดือนกุมภาพันธ์ – มีนาคม 2563 โดยใช้การวิเคราะห์ข้อมูลด้วยวิธีวิเคราะห์เชิงเนื้อหา ผลการศึกษาพบว่าผู้มีส่วนเกี่ยวข้องให้ความสำคัญกับองค์ประกอบของแหล่งท่องเที่ยวเชิงเกษตรในจังหวัดราชบุรี 3 ด้าน ได้แก่ แหล่งดึงดูดใจทางการท่องเที่ยว กิจกรรมทางการท่องเที่ยว และการบริหารจัดการในแหล่งท่องเที่ยว สำหรับองค์ประกอบส่วนประสมทางการตลาดธุรกิจบริการนั้นควรให้ความสำคัญในด้านผลิตภัณฑ์ ช่องทางการจัดจำหน่าย และการส่งเสริมการตลาด จากการศึกษาวิจัยสามารถนำเสนอแนวทางการจัดการการตลาดเพื่อส่งเสริมการท่องเที่ยวเชิงเกษตร จังหวัดราชบุรี ออกเป็น 3 หัวข้อสำคัญ คือ 1) การบูรณาการความร่วมมือทุกภาคส่วน ตลอดจนสร้างความร่วมมือกับชุมชนท้องถิ่น, 2) สร้างเอกลักษณ์และกิจกรรมของแต่ละพื้นที่บนวิถีท้องถิ่น และ 3) การส่งเสริมให้เกิดการท่องเที่ยวเชิงเกษตรในจังหวัดราชบุรีอย่างยั่งยืน
Article Details
บทความที่ปรากฏในวารสารนี้ เป็นความรับผิดชอบของผู้เขียน ซึ่งสมาคมนักวิจัยไม่จำเป็นต้องเห็นด้วยเสมอไป การนำเสนอผลงานวิจัยและบทความในวารสารนี้ไปเผยแพร่สามารถกระทำได้ โดยระบุแหล่งอ้างอิงจาก "วารสารสมาคมนักวิจัย"
เอกสารอ้างอิง
คณะกรรมการนโยบายการท่องเที่ยวแห่งชาติ. 2559. แผนพัฒนาการท่องเที่ยวแห่งชาติฉบับที่ 2 (พ.ศ.2560-2564). กรุงเทพฯ: สำนักงานปลัดกระทรวงท่องเที่ยวและกีฬา.
ธัญญลักษณ์ ศิริวรรณางกูล. 2554. แนวทางการส่งเสริมการท่องเที่ยวแบบฟาร์มสเตย์ จังหวัดสระบุรี. วิทยานิพนธ์ศิลปศาสตรมหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์.
ธีรกิติ นวรัตน ณ อยุธยา. 2547. การตลาดสำหรับการบริการ: แนวคิดและกลยุทธ์. กรุงเทพฯ: จุฬาลงกรณ์ มหาวิทยาลัย.
ประดิษฐ์ วงศ์สุวรรณ. 2550. การพัฒนาและการจัดการการท่องเที่ยวเชิงเกษตรพอเพียงในเขตอีสานใต้. กรุงเทพฯ, สำนักงานกองทุนสนับสนุนการวิจัย
มนทิรา อภิรัตน์โยธิน. 2560. แนวทางการส่งเสริมการท่องเที่ยวเชิงเกษตรประเภทโครงการตามแนว พระราชดำริ จังหวัดเพชรบุรี. วิทยานิพนธ์ศิลปศาสตรมหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยพะเยา.
มาริน สมคิด. 2559. แนวทางการพัฒนาการท่องเที่ยวเชิงเกษตรในจังหวัดระยอง. วิทยานิพนธ์การศึกษา มหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยสุโขทัยธรรมาธิราช.
รัฐนันท์ พงศ์วิริทธิ์ธร. 2556. การพัฒนาส่วนประสมทางการตลาดโครงการหลวงหนองหอยเพื่อการ ท่องเที่ยวเชิงเกษตรอย่างยั่งยืน โดยประยุกต์การวิเคราะห์คาโนโมเดล. วารสารเทคโนโลยีสุรนารี, 7(1): 17-35.
รัฐนันท์ พงศ์วิริทธิ์ธร. 2558. แนวทางการพัฒนาการท่องเที่ยวเชิงเกษตรเพื่อความยั่งยืน: โครงการหลวงปาดะ. วารสารเทคโนโลยีสุรนารี, 9(1): 19-35.
ราณี อิสิชัยกุล. 2559. การจัดการการท่องเที่ยวเชิงเกษตร. นนทบุรี: สำนักพิมพ์มหาวิทยาลัยสุโขทัยธรรมาธิราช.
สำนักงานจังหวัดราชบุรี. 2560. แผนยุทธ์ศาสตร์เพื่อพัฒนาการท่องเที่ยว จังหวัดราชบุรี. http://www.ratchaburi.go.th/plan/index.html เมื่อวันที่ 30 ตุลาคม 2562.
สำนักพัฒนาการเกษตร. 2548. คู่มือการบริหารและจัดการการท่องเที่ยว. กรุงเทพฯ: กรมส่งเสริมการเกษตร.
สุทธิชัย ปัญญโรจน์. 2559. 10 กลยุทธ์ทางการตลาด. https://www.gotoknow.org เมื่อวันที่ 11 ธันวาคม 2562.
ศรัญญา ตรีทศ. 2558. การส่งเสริมการท่องเที่ยวเชิงเกษตร อำเภอเขาค้อ จังหวัดเพชรบูรณ์. วิทยานิพนธ์ เทคโนโลยีการเกษตรมหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยราชภัฏเพชรบูรณ์.
Buhalis, D. 2000. Marketing the Competitive Destination in the Future. Tourism Management, 21(1).
Morrison, A. 2013. Marketing and Managing Tourism Destinations. New York: Routledge.
Parasol, J. 2012. lgcabugao: A Potential Tourist Destination in The Southern Part of Iloilo, Philippines. International Peer Reviewed Journal JPAIR Multidisciplinary Research is being certified for QMS ISO 9001:2008 by the Anglo Japanese American Registrars of the United Kingdom.
Wolfe and Bullen. 2009. Agritourism, Your Way: A How-to Guide for Successful Agritourism Enterprises. Retrieved from http://www.clemson.edu
Translated Thai Reference
Bureau of Farmer Development. 2005. Handbook of Tourism Management. Bangkok, Department of Agricultural Extension. (in Thai).
Marin Somkid. 2016. The Guidelines for Agro-Tourism Development in Rayong Province. Master of Education, Sukhothai Thammathirat Open University. (in Thai).
Montara Apiratyothin. 2017. Guidelines for Promoting Agro-Tourism Projects under the Royal Initiative in Phetchaburi Province. Master of Arts, University of Phayao. (in Thai).
National Tourism Policy Committee. 2016. The Second National Tourism Development Plan (2017- 2021). Bangkok, Office of the Permanent Secretary for Tourism and Sports. (in Thai).
Pradit Wongsuwan. 2007. Development and Management for Tourism on Sufficient Agricultural Mode in the Area of The Lower Northeastern Part of Thailand. Bangkok, Thailand Research Fund. (in Thai).
Ranee Esichaikul. 2016. Agro-Tourism Management. Nonthaburi, Sukhothai Thammathirat Open University Printery. (in Thai).
Ratchaburi Provincial Office. 2017. Strategic Plan for Tourism Development in Ratchaburi Province. http://www.ratchaburi.go.th/plan/index.html /30 (October 2019): (in Thai).
Ratthanan Pongwiritthon. 2013. Marketing Mix Development Guideline of Nonghoi Royal Project for Sustainable Agro-Tourism by Using Kano’s Model Analysis. Suranaree Journal of Social Science, 7(1): 17-35. (in Thai).
Ratthanan Pongwiritthon. 2015. Development Guidelines for Sustainable Agro-Tourism: Pang Da Royal Project. Suranaree Journal of Social Science, 9(1): 19-35. (in Thai).
Saranya Tritone. 2015. Promoting Agro-Tourism in Khao Kho District, Phetchabun Province. Master of Agricultural Technology, Phetchabun Rajabhat University. (in Thai).
Suthichai Punyaroj. 2016. 10 Marketing Strategy. https://www.gotoknow.org /11 (December 2019): (in Thai).
Theerakiti Navaratana Na Ayudhya. 2004. Service Marketing: Concepts and Strategies. Bangkok, Chulalongkorn University. (in Thai).
Thunyaluck Siriwannangkul. 2011. Tourism Promotion of Farm Stays in Saraburi Province. Master of Arts, Dhurakij Pundit University. (in Thai).
Tourism Authority of Thailand. 2002. Ecotourism: A Perspective from the people in Bangkok. Bangkok, Ministry of Tourism and sports. (in Thai).
