คุณลักษณะของตลาดต้นไม้องค์การตลาดเพื่อเกษตรกรที่มีผลต่อการใช้บริการของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การศึกษาในครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1. ศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างปัจจัยส่วนบุคคลและพฤติกรรมการเลือกใช้บริการตลาดต้นไม้องค์การตลาดเพื่อเกษตรกร (อ.ต.ก.) และ 2. ศึกษาคุณลักษณะของตลาดต้นไม้องค์การตลาดเพื่อเกษตรกร (อ.ต.ก.) ที่ผู้บริโภคตัดสินใจเลือกใช้บริการ ซึ่งเป็นการศึกษาวิจัยเชิงปริมาณ โดยใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการศึกษา ใช้กลุ่มตัวอย่าง 400 คน โดยทำการสุ่มตัวอย่างด้วยวิธีอย่างง่าย สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูลประกอบด้วย ร้อยละ ค่าเฉลี่ย สถิติไคสแควร์ ค่าสถิติที และความแปรปรวนทางเดียว ที่ระดับนัยสำคัญทางสถิติ 0.05 ผลการวิจัยพบว่า กลุ่มตัวอย่างมีพฤติกรรมใช้บริการตลาดต้นไม้องค์การตลาดเพื่อเกษตรกร โดยใช้บริการในวันเสาร์ – อาทิตย์ ช่วงเวลาที่ใช้บริการคือช่วงบ่าย ใช้บริการน้อยกว่า 1 ครั้ง/ต่อเดือน เหตุผลเพื่อซื้อต้นไม้ประดับบ้านเรือน ประเภทต้นไม้ที่ซื้อตลาดต้นไม้ อ.ต.ก. คือไม้ดอก ไม้ประดับ ค่าใช้จ่ายในการซื้อต้นไม้และสินค้าอื่น เท่ากับ 501 - 1,000 บาทต่อครั้ง เดินทางโดยรถยนต์ส่วนตัว และเพื่อนมีอิทธิพลต่อการตัดสินใจเลือกใช้บริการ ผลการทดสอบสมมติฐานพบว่า ปัจจัยส่วนบุคคล ด้านเพศ อายุ สถานภาพ การศึกษา อาชีพ และรายได้เฉลี่ยต่อเดือน มีความสัมพันธ์กับพฤติกรรมกับเลือกใช้บริการตลาดต้นไม้องค์การตลาดเพื่อเกษตรกรของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 อีกทั้งยังพบว่า อายุ สถานภาพ อาชีพ และรายได้เฉลี่ยต่อเดือน มีผลต่อคุณลักษณะของตลาดต้นไม้อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ ที่ระดับ 0.05 จากผลการศึกษาผู้ประกอบการควรจัดเตรียมบริเวณภายในตลาดและบริเวณโดยรอบให้สะอาด และความสะดวกสบายในการเดินทางของผู้มาใช้บริการ
Article Details
บทความที่ปรากฏในวารสารนี้ เป็นความรับผิดชอบของผู้เขียน ซึ่งสมาคมนักวิจัยไม่จำเป็นต้องเห็นด้วยเสมอไป การนำเสนอผลงานวิจัยและบทความในวารสารนี้ไปเผยแพร่สามารถกระทำได้ โดยระบุแหล่งอ้างอิงจาก "วารสารสมาคมนักวิจัย"
เอกสารอ้างอิง
พัชรา แก้วทอง. (2554). ทัศนคติที่มีผลต่อพฤติกรรมการซื้อกล้าไม้ดอกไม้ประดับของผู้บริโภค : กรณีศึกษา ศูนย์ไม้ดอกไม้ประดับคลอง 15 อ. องครักษ์ จ. นครนายก. การค้นคว้าอิสระบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต วิชาเอกการตลาด, มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลธัญบุรี.
พิพัฒน์ นนทนาธรณ์. (2561). รวมบทความว่าด้วย...ความรับผิดชอบต่อสังคม. กรุงเทพมหานคร: ศูนย์ผู้นำธุรกิจเพื่อสังคมแห่งมหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์.
ภมร อินทองคำ. (2553). พฤติกรรมการซื้อไม้ดอกไม้ประดับในจังหวัดปทุมธานี. การค้นคว้าอิสระบริหารธุรกิจมหาบัณฑิต สาขาวิชาการจัดการวิศวกรรมธุรกิจ, มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลธัญบุรี.
วิเชียร วิทยอุดม. (2555). หลักการตลาด. กรุงเทพมหานคร: ธนธัชการพิมพ์.
วิทวัส รุ่งเรืองผล. (2552). ตำราหลักการตลาด (พิมพ์ครั้งที่ 5). กรุงเทพมหานคร: มาร์เก็ตติ้งมูฟ.
Engel, J. F., Blackwell, & R. D. Miniard. (1990). Consumer Behavior (6th ed.). Hinsdale: The Dryden.
Hoyer, W. D., MacInnis, D. J., & Pieters, R. (2010). Consumer behavior (5th international ed.). Cengage Learning Inc.
Schiffman, L. G., & Kanuk, L. L. (2007). Consumer behavior: Its origins and strategic Applications. Consumer Behavior. 9th ed. Upper Saddle River: Pearson Education Inc, 2-4.
Translated Thai References
Inthongkom, P. (2010). The purchasing behavior on flowers and garden trees in Pathumthani Province. An Independent Study for Master of Business Administration, Rajamangala University of Technology Thanyaburi. (in Thai)
Julsrigival, J. (2011). The decision of Customers for Buying Plants and Materials from Plant stores in Muang District, Chiang Mai Province. An Independent Study for Master of Business Administration in Business Administration, Maejo University. (in Thai)
Keawtong, P. (2011). The Attitudes Affected Consumer Buying Behavior of Sprouts Flowers: Case Study of Klong 15 Ornamental Plants and Flowers Center Ongkharak District, Nakhon Nayok. An Independent Study for Master of Business Administration, Rajamangala University of Technology Thanyaburi. (in Thai)
Nonthanathorn, P. (2018). Collections of Social Responsibility Articles. Bangkok: Social Enterprise Leadership Center. (in Thai)
Rungruangphon, W. (2009). Principle of Marketing (5th ed.). Bangkok: Marketing Moves. (in Thai)
Vitayaudom, W. (2012). Principles of Marketing. Bangkok: Thanathud printing. (in Thai)
