การศึกษาปัจจัยที่ส่งผลต่อการมีส่วนร่วมในการรับชมเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับวิดีโอเกม ของผู้ชมภายในเว็บไซต์ยูทูบ
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
บทความวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาเปรียบเทียบความต้องการมีส่วนร่วมในการรับชมคอนเทนต์วิดีโอเกมในเว็บไซต์ยูทูบ โดยจำแนกตามประชากรศาสตร์ และศึกษาถึงแรงจูงใจในการใช้งานยูทูบ ที่ส่งผลต่อความต้องการมีส่วนร่วมในการรับชมคอนเทนต์วิดีโอเกมในเว็บไซต์ยูทูบ กลุ่มตัวอย่างคือ ประชากรในประเทศไทย ที่เคยเข้าชมคอนเทนต์วิดีโอเกมจากเว็บไซต์ยูทูบ ไม่น้อยกว่าเดือนละ1ครั้ง จำนวน 400 คน โดยใช้วิธีการสุ่มตัวอย่างแบบสะดวก โดยเครื่องมือที่ใช้จะเป็น แบบสอบถาม และสถิติ ในการรวบรวม และวิเคราะห์ข้อมูล ซึ่งประกอบไปด้วย ค่าเฉลี่ยค่าร้อยละ ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน การวิเคราะห์ T-Test การวิเคราะห์ความแปรปรวนทางเดียว และสมการถดถอยเชิงพหุคูณ เพื่อหาผลลัพธ์ว่าตัวแปรไหนส่งผลต่อความต้องการการมีส่วนร่วมในการรับชมเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับวิดีโอเกมจากเว็บไซต์ยูทูบ อย่างมีนัยสำคัญ
ผลการวิจัยพบว่า ปัจจัยด้านประชากรศาสตร์ (เพศ, อายุ, ระดับการศึกษา, อาชีพ) ของผู้รับชมที่แตกต่างกันไม่ส่งผลอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 ต่อความต้องการมีส่วนร่วมในการรับชม ขณะที่ ในด้านของแรงจูงใจในการใช้งานยูทูบ ซึ่งได้แก่ ด้านการให้ข้อมูล, การเสริมสร้างสถานะตนเอง และการมีปฏิสัมพันธ์ทางสังคม ส่งผลต่อความต้องการมีส่วนร่วมในการรับชม จากผลที่ได้ยูทูบเบอร์ควรให้ความสำคัญในด้านการมุ่งเน้นไปที่การสร้างฐานข้อมูลของวิดีโอเกมต่างๆ รวมถึงการให้ความสำคัญแก่ผู้ชม และการสร้างออนไลน์คอมมูนิตี้ เพื่อเป็นการสร้างความพึงพอใจให้กับผู้รับชมและยังเป็นการเพิ่มอัตราความต้องการมีส่วนร่วมในการรับชม
Article Details
บทความที่ปรากฏในวารสารนี้ เป็นความรับผิดชอบของผู้เขียน ซึ่งสมาคมนักวิจัยไม่จำเป็นต้องเห็นด้วยเสมอไป การนำเสนอผลงานวิจัยและบทความในวารสารนี้ไปเผยแพร่สามารถกระทำได้ โดยระบุแหล่งอ้างอิงจาก "วารสารสมาคมนักวิจัย"
เอกสารอ้างอิง
ยุบล เบ็ญจรงค์กิจ. (2534). การวิเคราะห์ผู้รับสาร. กรุงเทพฯ : ภาควิชาการประชาสัมพันธ์ คณะนิเทศศาสตร์ จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย
ศุภรานันท์ กาญจนกุล. (2560). พฤติกรรมและความคิดเห็นของผู้บริโภคในกรุงเทพมหานคร ต่อการรับชม Live Video Streaming : วิทยานิพนธ์ สาขาวิชาการตลาด มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิตย์
ศิริวรรณ เสรีรัตน์ และคณะ. (2552). การบริหารการตลาดแนวใหม่. กรุงเทพมหานคร: ธรรมสาร
ศิริพร วชิรโสวรรณ. (2563). อิทธิพลของการใช้ประโยชน์และความพึงพอใจ และการมีส่วนร่วมในรายการรีวิวอาหารในช่องยูทูบ ต่อความตั้งใจใช้บริการร้านอาหารของผู้ชมรายการ : วิทยานิพนธ์ คณะมนุษย์สาสตร์และสังคมศาสตร์ สาขาวิชาสื่อสารการตลาด มหาวิทยาลัยบูรพา
ศศิมา ชัยวรจินดา. (2555). พฤติกรรมการสื่อสาร การใช้ประโยชน์ และความพึงพอใจต่อเว็บไซต์เครือข่ายสังคมเฟซบุ๊ค (Facebook) ของประชาชนในกรุงเทพมหานคร : วิทยานิพนธ์ ศิลปศาสตรมหาบัณฑิต, สาขาวิชานิเทศศาสตร์, คณะนิเมศศาสตร์และสารสนเทศศาสตร์ มหาวิทยาเกษตรศาสตร์
Balakrishnan, J. Griffiths, M.D. (2017). Social media addiction: What is the role of content in YouTube? Journal of behavioral addictions, 6(3), 364-377
Crowdleaks. (2019). ทำความรู้จักกับยูทูบเบอร์ (Youtuber) “อาชีพใหม่รายได้พุ่ง https://crowdleaks.org
/มาทำความรู้จักกับยูทูบ
Hootsuite, We are social. (2020). Digital 2020 Thailand. https://www.slideshare.net/DataReportal/ digital-2020-thailand-january-2020-v01
Khan, M.L. (2017). Social media engagement: What motivates user participation and consumption on YouTube?. Computer in human behavior, 66, 236-247.
Longtunman. (2020). กรณีศึกษา ยูทูบเบอร์ มีรายได้มาจากไหน? https://www.longtunman.com/25114
Translated Thai References
Benjarongkij, Y. (1991). Audience Analysis.. Communication Arts Management and Innovation, Chulalongkorn University.
Chaiworajinda, S. (2018). Communication behavior uses, and gratifications towards Facebook of people in Bangkok. A Thesis for Arts Program, Kasetsart University.
Crowdleaks. (2019). Let know Youtuber “New Carrier Great Income” https://crowdleaks.org/มาทำความรู้จักกับยูทูบ
Kanchanakul, S. (2017). Behavior and Opinion of Bangkok Consumers towards Live Video Streaming. A Thesis for Master of Business Administration, Dhurakij Pundit University.
Longtunman. (2020). Where does the Youtuber get income? https://www.longtunman.com/25114
Serirat, S. (2009). New Marketing Management, Bangkok: Thammasarn.
Wachirasowan, S. (2020). User and Gratifications, Engagement on YouTube Food Channels – Impact on Viewer Purchase Intention. A Thesis for Master of Communication Arts, Burapha University.
