ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจเข้าศึกษาต่อระดับปริญญาตรีของนักศึกษา

บทคัดย่อ

การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์ 1.เพื่อศึกษาปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจเข้าศึกษาต่อระดับปริญญาตรีของนักศึกษา 2.เพื่อศึกษาแนวทางการพัฒนาการตลาดของสถานศึกษา  การวิจัยครั้งนี้เป็นการวิจัยแบบผสานวิธี (Mixed Methods Research) เก็บข้อมูลจากแบบสอบถาม และแบบสัมภาษณ์ ประชากร คือ3,856 กลุ่มตัวอย่าง คือ 304 ราย

  ผลการวิจัยพบว่า นักศึกษาจำนวน 304 ราย แสดงความคิดเห็นต่อส่วนประสมการตลาด ระดับมาก ( = 3.59) ปัจจัยความพร้อมของผู้เรียน ระดับมาก ( = 3.58) และปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจเข้าศึกษาต่อระดับปริญญาตรี ระดับมาก ( = 3.68)  ผลการวิเคราะห์ค่าสถิติ KaiserMeyer-Olkin Measure of Sampling Adequacy  และค่าสถิติของบาร์ทเลทท์  ของส่วนประสมการตลาด ปัจจัยความพร้อมของผู้เรียน และปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจเข้าศึกษาต่อระดับปริญญาตรีของนักศึกษา พบว่า ขนาดกลุ่มตัวอย่างที่ใช้ยืนยันองค์ประกอบของส่วนประสมการตลาด มีความเหมาะสมระดับดีมากที่จะใช้เทคนิค Factor Analysis ได้ ซึ่งสามารถพิจารณาได้จากค่า KMO เท่ากับ .945 และค่า Bartlett’s Test of Sphericity เท่ากับ 5042.048 df.=210 Sig.=.000 ผลการวิเคราะห์ค่า KMO และค่าสถิติของบาร์ทเลทท์ด้านปัจจัยความพร้อมของผู้เรียน พบว่า ขนาดกลุ่มตัวอย่างที่ใช้วิเคราะห์เพื่อยืนยันองค์ประกอบของปัจจัยความพร้อมของผู้เรียน มีความเหมาะสมที่จะใช้เทคนิค Factor Analysis ได้ ซึ่งสามารถพิจารณาได้จากค่า KMO มีค่าเท่ากับ .500 และ Bartlett’s Test of Sphericity มีค่าเท่ากับ 161.137 df.=1 Sig.=.000 และผลการวิเคราะห์ค่า KMO มีค่าเท่ากับ .868 และส่วนของค่า Bartlett’s Test of Sphericity มีค่าเท่ากับ 690.943 df.=10 Sig.=.000 ซึ่งผลจากค่า KMO ทั้งหมดแสดงว่าเมทริกซ์สหสัมพันธ์ของตัวแปรไม่เป็นเมทริกซ์เอกลักษณ์  ซึ่งความสัมพันธ์กันอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .01