การพัฒนาและการส่งเสริมการท่องเที่ยวของเชียงราย ให้เป็นเมืองรองเป้าหมายการท่องเที่ยว

บทคัดย่อ

งานวิจัยชิ้นนี้เป็นการวิจัยเชิงคุณภาพด้วยการสัมภาษณ์เชิงลึกกับผู้ให้ข้อมูลหลักจำนวน 24 คน ที่มีส่วนเกี่ยวข้องกับการพัฒนาและการส่งเสริมการท่องเที่ยวของเชียงราย ประกอบด้วยบุคลากรภาครัฐทั้งเมืองกลางและส่วนภูมิภาค ภาคเอกชน ทั้งหอการค้าและผู้ประกอบการ ภาคชุมชนและภาควิชาการในพื้นที่จังหวัดเชียงรายผลของการวิจัยแสดงให้เห็นว่าเชียงรายเป็นจังหวัดที่มีศักยภาพที่จะเป็นเมืองรองที่เป็นเมืองท่องเที่ยวเป้าหมาย ทั้งนี้เพราะเชียงรายเป็นเมืองชายแดนที่มีพรมแดนติดต่อกับประเทศลาว ประเทศจีน และประเทศพม่าได้สะดวก เป็นเมืองที่ได้รับการประกาศให้เป็นเขตเศรษฐกิจพิเศษ เป็นเมืองที่มีทรัพยากรท่องเที่ยวหลากหลายสามารถพัฒนาการท่องเที่ยวได้หลายประเภท เป็นเมืองโดดเด่นในฐานะเป็นเมืองแห่งศิลปะเพราะมีศิลปินแห่งชาติด้านวิจิตศิลป์ที่อยู่ในเชียงรายอยู่  2 คน และมีศิลปินที่สร้างผลงานด้านศิลปะให้นักท่องเที่ยวได้ชื่นชมกับผลงานทางด้านวิจิตรศิลป์และสถาปัตยกรรมของวัดต่างๆโดยเฉพาะวัดร่องขุน สำหรับองค์ประกอบทางด้านการพัฒนาการท่องเที่ยวนั้น เชียงรายมีความพร้อมแทบทุกด้านยกเว้นด้านการบริการขนส่งมวลชนที่บริการให้นักท่องเที่ยวในการเดินทางไปชมแหล่งท่องเที่ยวของเชียงราย ส่วนทางด้านการส่งเสริมการท่องเที่ยวนั้นยังมีเรื่องที่ต้องปรับปรุงอีกมากโดยเฉพาะ ด้านการสื่อสารการตลาดในการสร้างตราสินค้าของเชียงรายและสินค้า/บริการต่างๆที่มีอยู่ในเชียงราย ทำให้ไม่ได้สร้างคุณค่าที่เป็นเอกลักษณ์ที่โดดเด่นในการทำให้เชียงรายมีเสน่ห์ดึงดูดนักท่องเที่ยวได้อย่างเต็มที่เชียงรายต้องพัฒนาอีกเรื่องหนึ่งคือการวางแผนยุทธศาสตร์แบบบูรณาการที่ทุกภาคส่วนที่เกี่ยวข้องในการพัฒนาและส่งเสริมการท่องเที่ยวของเชียงรายต้องร่วมมือกันโดยปราศจากความขัดแย้ง โดยเฉพาะอย่างยิ่งภาคชุมชนนั้นยังมีบทบาทไม่มากพอ และบางคนยังไม่มีความเข้าใจความสำคัญของการท่องเที่ยว ขาดความรู้ ความภูมิใจเกี่ยวกับทรัพยากรการท่องเที่ยวของเชียงรายซึ่งเป็นเรื่องที่จะต้องมีการรณรงค์ให้กับชุมชนเข้ามามีส่วนร่วมมากขึ้นและพัฒนาพวกเขาให้เป็นทูตของเชียงรายในการช่วยประชาสัมพันธ์เชียงรายและปฏิบัติตนเป็นเจ้าภาพที่ดีในการต้อนรับนักท่องเที่ยว