คุณลักษณะของน้ำมันกัญชาที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร

บทคัดย่อ

การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) ศึกษาคุณลักษณะของน้ำมันกัญชาที่มีผู้บริโภคเลือกซื้อในเขตกรุงเทพมหานคร 2) ศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างปัจจัยประชากรศาสตร์และพฤติกรรมการเลือกซื้อน้ำมันกัญชาของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร  และ 3) ศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างปัจจัยประชากรศาสตร์และคุณลักษณะของน้ำมันกัญชาที่ผู้บริโภคเลือกซื้อ ซึ่งงานวิจัยนี้เป็นการวิจัยเชิงปริมาณ โดยใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในเก็บรวบรวมข้อมูลจากกลุ่มตัวอย่างจำนวน 400 คน ที่อาศัยอยู่ในเขตกรุงเทพมหานคร สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่ การแจกแจงความถี่ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย และดำเนินการทดสอบสมมติฐานด้วยสถิติไคสแควร์ ค่าสถิติที และความแปรปรวนทางเดียว ที่ระดับนัยสำคัญทางสถิติ 0.05

ผลการวิจัยพบว่ากลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง มีอายุระหว่าง 31-40 ปี มีสถานภาพโสด จบการศึกษาอยู่ในระดับปริญญาตรี ประกอบอาชีพเป็นพนักงานบริษัทเอกชน และมีรายได้เฉลี่ยต่อเดือนมากกว่า 50,000 บาทขึ้นไป ผลการทดสอบสมมติฐาน พบว่า 1) กลุ่มตัวอย่างให้ความสำคัญต่อคุณลักษณะของน้ำมันกัญชาที่เลือกซื้อในด้านคุณภาพที่ดีของผลิตภัณฑ์มากที่สุด  2) ปัจจัยประชากรศาสตร์ ด้านเพศ อายุ สถานภาพ ระดับการศึกษา อาชีพ และรายได้เฉลี่ยต่อเดือน มีความสัมพันธ์กับพฤติกรรมการเลือกซื้อน้ำมันกัญชาอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 และ 3) ปัจจัยประชากรศาสตร์ ด้านอายุ สถานภาพ อาชีพ และรายได้เฉลี่ยต่อเดือนที่แตกต่างกันมีผลต่อคุณลักษณะของน้ำมันกัญชาแตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05