คุณลักษณะของแพลตฟอร์มออนไลน์ที่มีผลต่อการซื้อสินค้าออนไลน์และผลิตภัณฑ์กัญชากัญชงในเขตกรุงเทพมหานคร
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การศึกษาวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์ 1) เพื่อศึกษาคุณลักษณะของแพลตฟอร์มออนไลน์ที่ผู้บริโภคเลือกซื้อสินค้าออนไลน์ 2) เพื่อศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างปัจจัยด้านประชากรศาสตร์และพฤติกรรมการเลือกซื้อสินค้าออนไลน์ของผู้บริโภค 3) เพื่อศึกษาความแตกต่างระหว่างปัจจัยด้านประชากรศาสตร์และระดับความสำคัญของคุณลักษณะของแพลตฟอร์มออนไลน์ที่ส่งผลต่อการเลือกซื้อของผู้บริโภค และ 4) เพื่อศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างปัจจัยด้านประชากรศาสตร์และพฤติกรรมการเลือกซื้อผลิตภัณฑ์เกี่ยวกับกัญชากัญชงออนไลน์ของผู้บริโภค โดยกลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการเก็บข้อมูล คือ ประชากรที่เคยใช้แพลตฟอร์มออนไลน์ในเขตกรุงเทพมหานคร จำนวน 409 คน โดยกำหนดขนาดกลุ่มตัวอย่างโดยใช้สูตรของยามาเนและทำการสุ่มตัวอย่างแบบสะดวกและแบบบอลล์ หิมะ ซึ่งเก็บข้อมูลโดยใช้แบบสอบถาม สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่ ความถี่ ร้อยละ ค่าเฉลี่ย ค่าเบี่ยงเบนมาตรฐาน Chi-Square และ One-way ANOVA ณ ระดับนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05
ผลการศึกษา พบว่า 1) ปัจจัยประชากรศาสตร์ด้านเพศ และอายุ มีความสัมพันธ์กับพฤติกรรมการซื้อสินค้าออนไลน์ 2) ปัจจัยด้านประชากรศาสตร์ที่แตกต่างกันส่งผลต่อระดับความสำคัญของคุณลักษณะของแพลตฟอร์มออนไลน์ ในด้านความง่ายในการใช้งานแพลตฟอร์มออนไลน์ ความหลากหลายของสินค้าบนแพลตฟอร์มออนไลน์ โปรโมชั่นส่งเสริมการขาย ความรวดเร็วในการจัดส่ง และความน่าเชื่อถือของแพลตฟอร์มออนไลน์ และ 3) ปัจจัยประชากรศาสตร์ด้านอายุ สถานภาพสมรส อาชีพและรายได้เฉลี่ยต่อเดือน มีความสัมพันธ์กับพฤติกรรมการซื้อผลิตภัณฑ์เกี่ยวกับกัญชากัญชงออนไลน์
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
บทความที่ปรากฏในวารสารนี้ เป็นความรับผิดชอบของผู้เขียน ซึ่งสมาคมนักวิจัยไม่จำเป็นต้องเห็นด้วยเสมอไป การนำเสนอผลงานวิจัยและบทความในวารสารนี้ไปเผยแพร่สามารถกระทำได้ โดยระบุแหล่งอ้างอิงจาก "วารสารสมาคมนักวิจัย"
เอกสารอ้างอิง
กองควบคุมวัตถุเสพติด สำนักงานคณะกรรมการอาหารและยา. (2562). แนวทางการขออนุญาตจำหน่ายยาเสพติดให้โทษในประเภท 5 เฉพาะกัญชาเพื่อการรักษาผู้ป่วย (กรณีการแพทย์แผนปัจจุบัน). กรุงเทพฯ: สำนักงานคณะกรรมการอาหารและยา.
คำถามที่พบบ่อย – กัญชา. (2564). กองควบคุมวัตถุเสพติด, สืบค้นจาก https://cannabis.fda.moph.go.th /wp-content/uploads/PDF/others/August_2020/%E0%B8%84%E0%B8%B3%E0%B8% 96%E0%B8%B2%E0%B8%A1-3.pdf
โครงสร้างข้อมูลสถิติจำนวนประชากร. (2564). กรมการปกครอง, สืบค้นจาก https://stat.bora.dopa.go.th/ new_stat/webPage/statByYear.php
จิรารัตน์ เทศะศิลป์. (2564). การปรับกฎระเบียบด้านอาหารเพื่อการนำกัญชาและกัญชงมาใช้ในอุตสาหกรรมอาหาร. กรุงเทพฯ: สมาคมเภสัชกรรมทะเบียนและกฎหมายผลิตภัณฑ์ (ประเทศไทย).
ณัฐนี คงห้วยรอบ. (2559). การสื่อสารการตลาดแบบดิจิทัลที่มีผลต่อพฤติกรรมการซื้อสินค้าออนไลน์บนเว็บไซต์ LAZADA ในกรุงเทพมหานคร. (การค้นคว้าอิสระ ปริญญามหาบัณฑิต). มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลธัญบุรี, สาขาการตลาด.
พิพัฒน์ นนทธานาธรณ์. (2561). รวมบทความว่าด้วย...ความรับผิดชอบต่อสังคม. กรุงเทพฯ: ศูนย์ผู้นำธุรกิจเพื่อสังคมแห่งมหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์.
อิรวดี อุนยะพันธุ์. (2564). ความรู้ ทัศนคติ และการปฏิบัติต่อการใช้กัญชาของประชากรในเขตกรุงเทพมหานคร. (การค้นคว้าอิสระ ปริญญามหาบัณฑิต). มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์, คณะบริหารธุรกิจ, สาขาวิชาบริหารธุรกิจ.
Schiffman, L. G., & Kanuk, L. L. (2007). Consumer behavior: Its origins and strategic Applications. Consumer Behavior. (9thed.). Upper Saddle River: Pearson Education.
Yamane, T. (1967). Statistics: An Introductory Analysis. (2nded.). New York: Harper and Row.
FAQ – cannabis. (2021). Narcotics Control Division, Retrieved from https://cannabis.fda.mop h.go.th/wp-content/uploads/PDF/others/August_2020/%E0%B8%84%E0%B8%B 3%E0%B8% 96%E0%B8%B2%E0%B8%A1-3.pdf
Khonghuayrob, Nuttanee. (2016). Digital Marketing Communications Influencing on Lazada Website Online Buying Behavior in Bangkok. (Master’s Independent Study). Master of Marketing. The Rajamangala University of Technology Thanyaburi, Faculty of Business Administration (Marketing). )in Thai)
Narcotics Control Division, Food and Drug Administration. (2019). Guidelines for obtaining permission to sell narcotics of category 5, only cannabis for the treatment of patients (In the case of modern medicine). Bangkok: Food and Drug Administration.
Nonthanathorn, Phiphat. (2018). Collections of Social Responsibility Articles. รวมบทความว่าด้วย Bangkok: Social Enterprise Leadership Center. (in Thai)
Population Statistical Data Structure. (2021). Department of Provincial Administration, Retrieved from https://stat.bora.dopa.go.th/ new_stat/webPage/statByYear.php
Unyaphan, Irawadee. (2021): Knowledge, Attitude and Practice towards Cannabis Use among People in Bangkok Metropolitan. (Master’s Independent Study). Kasetsart University, Faculty of Business Administration, Major Field: Business Administration. (in Thai)
