คุณลักษณะของเบเกอรี่กัญชาที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร

บทคัดย่อ

การวิจัยในครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษา 1) ศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างปัจจัยประชากรศาสตร์และพฤติกรรมการเลือกซื้อเบเกอรี่กัญชา ของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานคร และ 2) ศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างปัจจัยประชากรศาสตร์และคุณลักษณะของเบเกอรี่กัญชาที่ผู้บริโภคเลือกซื้อ งานวิจัยฉบับนี้เป็นการวิจัยเชิงปริมาณ เก็บข้อมูลโดยใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือกับกลุ่มตัวอย่างจำนวน 400 คน ซึ่งเป็นผู้บริโภคที่เคยซื้อเบเกอรี่กัญชา ในเขตกรุงเทพมหานคร และสถิติที่ใช้ในการวิจัย ได้แก่ การแจกแจงความถี่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน ไคสแควร์ และ One-way ANOVA ที่ระดับนัยสำคัญทางสถิติ 0.05

ผลการวิจัยพบว่า ผลการวิจัยพบว่า ผู้บริโภคส่วนใหญ่เป็นเพศชาย มีอายุระหว่าง 31 - 40 ปี สถานภาพโสด ระดับการศึกษาปริญญาตรี ประกอบอาชีพธุรกิจส่วนตัว-เจ้าของกิจการ และมีรายได้เฉลี่ยอยู่ที่ 15,001 - 20,000 บาท  ซึ่งปัจจัยประชากรศาสตร์มีความสัมพันธ์กับพฤติกรรรมการเลือกซื้อ โดยอาชีพมีผลมากที่สุด ซึ่งสัมพันธ์กันกับเรื่องจำนวนครั้งการซื้อเบเกอรี่ต่อเดือน ประเภทของเบเกอรี่ที่ซื้อ จำนวนการซื้อเบเกอรี่ต่อครั้ง สินค้าเบเกอรี่กัญชาที่เลือกซื้อ เหตุผลที่เลิกซื้อเบเกอรี่กัญชา การบริโภคเบเกอรี่กัญชา ที่ระดับนัยสำคัญทางสถิติที่ 0.05 และยังพบว่าปัจจัยประชากรศาสตร์ที่แตกต่างกันส่งผลต่อการให้ระดับความสำคัญกับคุณลักษณะของเบเกอรี่กัญชากาโตว์ เฮ้าร์ โดยปัจจัยด้านอายุและอาชีพ ที่ระดับนัยสำคัญทางสถิติที่ 0.05