คุณลักษณะของร้านขายผลิตภัณฑ์กัญชาที่ผู้บริโภคเลือกใช้บริการในเขตกรุงเทพมหานคร

บทคัดย่อ

การศึกษาวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์ 1) เพื่อศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างปัจจัยประชากรศาสตร์และพฤติกรรมการเลือกใช้บริการร้านขายผลิตภัณฑ์กัญชาของผู้บริโภค 2) เพื่อศึกษาคุณลักษณะของร้านขายผลิตภัณฑ์กัญชาที่ผู้บริโภคเลือกใช้บริการ 3) เพื่อศึกษาความแตกต่างระหว่างปัจจัยด้านประชากรศาสตร์และระดับความสำคัญของคุณลักษณะของร้านขายผลิตภัณฑ์กัญชาที่ผู้บริโภคเลือกใช้บริการ โดยกลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการเก็บข้อมูลเป็นผู้ที่เคยและไม่เคยใช้บริการร้านขายผลิตภัณฑ์กัญชาและอาศัยอยู่ในเขตกรุงเทพมหานครจำนวน 400 คน โดยกำหนดขนาดกลุ่มตัวอย่างโดยใช้สูตรของ Cochran และทำการสุ่มตัวอย่างแบบสะดวกซึ่งเก็บข้อมูลโดยใช้แบบสอบถามผ่านช่องทาง Google Form สถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์ข้อมูล ได้แก่ ความถี่ ร้อยละ ค่าเบี่ยงเบนมาตรฐาน ค่าเฉลี่ย Chi-Square One-way ANOVA และ t-test ณ ระดับนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 โดยกลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่เป็นเป็นเพศชาย อายุ 31–40 ปี สถานภาพโสด ระดับการศึกษาปริญญาตรีหรือเทียบเท่า อาชีพพนักงานบริษัทเอกชน และรายได้เฉลี่ย 30,001–40,000 บาท ต่อเดือนผลการศึกษาพบว่า 1) ปัจจัยประชากรศาสตร์ด้านเพศ อายุ สถานภาพ ระดับการศึกษา อาชีพ และรายได้เฉลี่ยต่อเดือน มีความสัมพันธ์กับพฤติกรรมการเลือกใช้บริการร้านขายผลิตภัณฑ์กัญชาอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ 2) กลุ่มตัวอย่างจะพิจารณาร้านขายผลิตภัณฑ์กัญชาจากคุณลักษณะด้านความหลากหลายของผลิตภัณฑ์กัญชาและด้านความสะดวกในการเดินทางเป็นลำดับแรก 3) ปัจจัยประชากรศาสตร์ด้านอายุ สถานภาพ ระดับการศึกษา อาชีพ และรายได้เฉลี่ยต่อเดือนที่แตกต่างกัน มีการให้ระดับความสำคัญกับคุณลักษณะของร้านขายผลิตภัณฑ์กัญชาแตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ