ปัจจัยที่ส่งผลกระทบต่อประสิทธิภาพเชิงนวัตกรรมตนเองของพนักงาน กลุ่ม Digital Nomads ในธุรกิจการตลาดดิจิทัล

บทคัดย่อ

การศึกษามีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาปัจจัยที่ส่งผลกระทบต่อประสิทธิภาพเชิงนวัตกรรมตนเองของพนักงานกลุ่ม Digital Nomads ในธุรกิจการตลาดดิจิทัลที่อาศัยอยู่ในประเทศไทย โดยใช้แบบสอบถามในการเก็บรวบรวมข้อมูลจากกลุ่มตัวอย่างพนักงานกลุ่ม Digital Nomads ในธุรกิจการตลาดดิจิทัลที่อาศัยอยู่ในประเทศไทย จำนวน 400 ตัวอย่าง เครื่องมือที่ใช้ในการเก็บข้อมูลคือแบบสอบถามรูปแบบออนไลน์ผ่าน Google Form โดยประมวลผลข้อมูลโดยโปรแกรมสำเร็จรูปทางสถิติ IBM SPSS AMOS 24 วิเคราะห์สถิติเชิงพรรณนาเพื่อหาค่าทางสถิติพื้นฐาน ได้แก่ ค่าความถี่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย และค่าส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน  และสถิติเชิงอนุมานเพื่อวิเคราะห์ความกลมกลืนและสอดคล้องของโมเดลสมการโครงสร้าง (Structural Equation Model) โดยใช้ดัชนีต่าง ๆ เช่น ค่าดัชนีไคสแควร์สัมพันธ์ Adjusted Goodness of Fit Index (AGFI) และ Root Mean Square Error of Approximation (RMSEA) และวิเคราะห์ค่าสัมประสิทธิ์ถดถอยของตัวแปร ผลการศึกษาพบว่า กลุ่มตัวอย่างส่วนใหญ่เป็นเพศชาย มีอายุ 26 – 30 ปี สถานภาพโสด ศึกษาอยู่ในระดับปริญญาตรี มีประสบการณ์ในการทำงาน 4 – 8 ปี มีรายได้เฉลี่ยต่อเดือน 15,001 – 30,000 บาท และปัจจัยในด้านการมีส่วนร่วมในการทำงานของพนักงาน การตระหนักในเรื่องความยั่งยืน ความสามารถในการเป็นผู้ประกอบการ บรรยากาศเชิงนวัตกรรมขององค์กร และความสามารถด้านนวัตกรรม มีอิทธิพลเชิงบวกต่อประสิทธิภาพเชิงนวัตกรรมตนเอง และประสิทธิภาพเชิงนวัตกรรมตนเองมีผลกระทบเชิงบวกต่อผลการปฏิบัติงานนวัตกรรมของพนักงาน