กลยุทธ์การสื่อสารภาพลักษณ์และพฤติกรรมการเปิดรับสื่อของผู้ลงสมัครรับเลือกตั้งผู้ว่ากรุงเทพมหานคร ของกลุ่มเจนเนอเรชั่นวาย
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
บทความวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) เพื่อศึกษาปัจจัยด้านการสื่อสารภาพลักษณ์ที่มีผลต่อการ ตัดสินใจเลือกตั้งผู้ว่าราชการกรุงเทพมหานครของคนเจเนอเรชั่นวาย 2)เพื่อศึกษาถึงลักษณะทางประชากรศาสตร์ของชาวกรุงเทพมหานครกับปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกตั้งผู้ว่าราชการกรุงเทพมหานครของคนเจเนอเรชั่นวาย และ 3) เพื่อศึกษากลยุทธ์การสื่อสารทางการเมืองของผู้สมัครรับเลือกตั้งผู้ว่าราชการกรุงเทพมหานคร เป็นการวิจัยเชิงสำรวจ ศึกษาจากกลุ่มตัวอย่างผู้ที่อยู่ในเขตกรุงเทพฯ จำนวน 401 คน เครื่องมือที่ใช้ในการวิจัยเป็นแบบสอบถาม วิเคราะห์ข้อมูลโดยใช้โปรแกรมสำเร็จรูป เพื่อหาค่าเฉลี่ย ร้อยละ ค่าส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน ค่า Anova ผลการวิจัยพบว่าปัจจัยที่มีผลต่อทัศนคติเลือกตั้งผู้ว่าราชการกรุงเทพมหานคร คือ อายุที่แตกต่างกันส่งผลให้ระดับการตัดสินใจแตกต่างกัน เนื่องจากคนอายุ 18 – 22 ปีนั้น เป็นการเลือกตั้งครั้งแรกของคนกลุ่มนี้ ทำให้การตัดสินใจต้องมากกว่าอีกกลุ่มหนึ่ง และอีกประเด็นหนึ่งคืออายุที่แตกต่างกันส่งผลให้ระดับความเชื่อแตกต่างกัน คนอายุน้อยมักถูกโน้มน้าวให้เชื่อได้มากกว่า และด้านการศึกษา จำนวนระดับปริญญาตรี มีจำนวนมากกว่าอีกกลุ่ม จึงส่งผลให้แตกต่างอย่างมีนัยสำคัญโดยระดับปริญญาตรีมีระดับการตัดสินใจมากกว่าอีกกลุ่มจากผลการวิจัยในครั้งนี้สามารถนำไปใช้เป็นข้อมูลข้อมูลในการวางแผนกำหนดนโยบายให้ตรงกับความต้องการของประชาชน เพื่อนำไปสู่การเลือกตั้งที่สอดคล้องกับกลุ่มของประชากร
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
บทความที่ปรากฏในวารสารนี้ เป็นความรับผิดชอบของผู้เขียน ซึ่งสมาคมนักวิจัยไม่จำเป็นต้องเห็นด้วยเสมอไป การนำเสนอผลงานวิจัยและบทความในวารสารนี้ไปเผยแพร่สามารถกระทำได้ โดยระบุแหล่งอ้างอิงจาก "วารสารสมาคมนักวิจัย"
เอกสารอ้างอิง
กิ่งแก้ว ทรัพย์พระวงศ์. (2546). จิตวิทยาทั่วไป. กรุงเทพฯ: ไทยเจริญการพิมพ์.
นภาพร หมื่นจง. (2559). ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกตั้งสมาชิกสภาผู้แทนราษฎรจังหวัดระยอง :ศึกษาในห้วงเวลาปี พ.ศ. รัฐศาสตร์มหาบัณฑิต (สื่อสารการเมือง) วิทยาลัยสื่อสารการเมือง มหาวิทยาลัยเกริก.
ประชาชาติธุรกิจ (ออนไลน์) เจาะพฤติกรรม Gen Y. สืบค้นเมื่อจากhttps://www.prachachat.net/finance /news-211619 (เข้าถึงเมื่อวันที่ 22 มิถุนายน 2566).
ปรมะ สตะเวทิน. (2546). หลักนิเทศศาสตร์. (พิมพ์ครั้งที่ 10). กรุงเทพฯ : ภาพพิมพ์.
ยุบล เบ็ญจรงค์กิจ. (2542). การวิเคราะห์ผู้รับสาร. กรุงเทพฯ: ที.พี.พริ้นท์.
ศิริวรรณ เสรีรัตน์ และคณะ. (2538). พฤติกรรมผู้บริโภค กรุงเทพฯ : พัฒนาศึกษา.
สมควร กวียะ. (2545). การสื่อสารมวลชน: บทบาทหน้าที่สิทธิเสรีภาพและความรับผิดชอบ. พิมพ์ครั้งที่ 5 กรุงเทพฯ : อักษราพิพัฒน์.
สัมฤทธิ์ ราชสมณะ. (2530). กระบวนการตัดสินใจเลือกตั้งสมาชิกผู้แทนราษฎร์ กรุงเทพมหานคร. วิทยานิพนธ์รัฐศาสตรมหาบัณฑิต ภาควิชาการปกครอง จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย.
อภิญญา ฉัตรช่อฟ้า. (2558). ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกตั้งสมาชิกสภาผู้แทนราษฎรจังหวัดอ่างทอง : ศึกษาในห้วงเวลา ปี พ.ศ. 2259. รัฐศาสตรมหาบัณฑิต (สื่อสารการเมือง) วิทยาลัยสื่อสารการเมือง มหาวิทยาลัยเกริก.
อิทธิ์ณณฎัฐ์ หงส์ชูเวช. (2556). ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกตั้งสมาชิกสภาผู้แทนราษฎร: ศึกษากรณีประชาชนกรุงเทพมหานครในการเลือกตั้งทั่วไป วันที่ 2 กุมภาพันธ์ 2557. รัฐศาสตรมหาบัณฑิต (สื่อสารการเมือง) วิทยาลัยสื่อสารการเมือง มหาวิทยาลัยเกริก.
สำนักบริหารทะเบียน กรมการปกครอง กระทรวงมหาดไทย.(2564). สถิติประชากรกรุงเทพมหานคร.สืบค้นเมื่อวันที่ 12 มิถุนายน 2565.จาก https://stat.bora.dopa.go.th/new_stat/file/63/stat_c63.xlsx.
Becker, S. L. (1972). Discovering mass communication. Illinois: Scott Foresman and Company Glenview.
Defleur, M. L., & Ball-Rokeach, S. J. (1996). Theories of Mass Communication. London: Longman. The Effects of Communication. New York: Free Press.
Kotler, P. (2000). Marketing management. New Jersy: Prentice Hall.
McLeod, J. M., & O’Keefe, G. J. (1972). The socialization perspective and communication behavior. Current perspectives in mass communication research, 121-168.
Mowen, J. C., & Minor, M. (1998). Consumer behavior (5th ed.). New Jersey: Prentice-Hall.
Rogers, T. B. (1974). An analysis of two central stages underlying responding to personality items: The self-referent decision and response selection. Journal of Research in Personality, 8(2). 128-138.
Solomon, M. R. (1996). Consumer behavior: Buying, having and being (9th ed.).Englewood Cliffs, NJ : Prentice-Hall International.
Goidhaborsadore, W., & Yates. (2002). “The concept of demographic characteristics of receiver (Online)”, http://www.sara-dd.com
Translates in Thai Reference
Bencharongkit, Y. (1999). Recipient Analysis. Bangkok: T.P. Print. (in Thai)
Chatchofafa, A. (2015). Factors affecting the decision to elect members of the House of Representatives in Ang Thong Province: A study in the year 2259. Master of Political Science (Political Communication), College of Political Communication, Krirk University. (in Thai).
Hongchuwet, I. (2013). Factors affecting the decision to elect members of the House of Representatives: A case study of Bangkok citizens in the general election on February 2, 2014. Master of Political Science (Political Communication), College of Political Communication, Krirk University. (in Thai).
Muenjong, N. (2016). Factors affecting the decision to elect members of the House of Representatives in Rayong Province: A study during the year 2016. Master of Political Science (Political Communication), College of Political Communication, Krirk University.. (in Thai).
Office of Registration Management. (2021). Department of Provincial Administration, Ministry of Interior. Population statistics of Bangkok. Retrieved on June 12, 2022. From https://stat.bora.dopa.go.th/new_stat/file/63/stat_c63.xlsx.
Prachachat Business. (online). Retrieved from https://www.prachachat.net/finance/news-211619 (accessed on 22 June 2023). (in Thai).
Satawetin, P. (2003). Principles of Communication Arts. (10th ed.). Bangkok: Image Printing. (in Thai).
Sereerat, S., et al. (1995). Consumer behavior. Bangkok: Phatthana Suksa. (in Thai).
Traphrawong, K. (2003). General Psychology. Bangkok: Thai Charoen Printing. (in Thai).
