พฤติกรรมผู้บริโภค ภาพลักษณ์องค์การ และคุณลักษณะของสลากกินแบ่งของสำนักงานสลากกินแบ่งรัฐบาล
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
การวิจัยครั้งนี้เป็นการวิจัยเชิงปริมาณ มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษา 1) เพื่อศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างปัจจัยด้านประชากรศาสตร์และพฤติกรรมการซื้อสลากกินแบ่งรัฐบาลของผู้บริโภค 2) เพื่อศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างปัจจัยด้านประชากรศาสตร์และภาพลักษณ์องค์การที่ผู้บริโภคเลือกซื้อสลากกินแบ่งรัฐบาล 3) เพื่อศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างปัจจัยด้านประชากรศาสตร์และคุณลักษณะของสลากกินแบ่งรัฐบาลที่ผู้บริโภคเลือกซื้อ โดยกลุ่มตัวอย่าง ได้แก่ ประชาชนผู้ซื้อสลากกินแบ่งรัฐบาล ประชาชนทั่วไป และผู้ขายสลากกินแบ่งรัฐบาล รวมจำนวน 450 ตัวอย่าง ใช้แบบสอบถามในการเก็บข้อมูล และวิเคราะห์ข้อมูลทางสถิติด้วยวิธีการแจกแจงความถี่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ค่าเบี่ยงเบนมาตรฐาน วิเคราะห์ความแปรปรวนทางเดียว การทดสอบโดยใช้สถิติ t-test และการทดสอบไคสแควร์ โดยกำหนดระดับนัยสำคัญทางสถิติที่ 0.05 จากผลการวิจัยพบว่า ส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง จำนวน 284 คน มีอายุ 31 - 40 ปี ระดับการศึกษาปริญญาตรี โดยมีรายได้เฉลี่ยต่อเดือน 20,001 - 40,000 บาท และส่วนใหญ่มีอาชีพพนักงานบริษัท และจากการวิจัยยังพบว่า 1) ปัจจัยประชากรศาสตร์ด้านเพศ อายุ ระดับการศึกษา รายได้เฉลี่ยต่อเดือน และอาชีพ มีความสัมพันธ์กับพฤติกรรมการซื้อสลากกินแบ่งรัฐบาลของผู้บริโภค อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ 0.05 2) ปัจจัยประชากรศาสตร์ด้านระดับการศึกษา รายได้เฉลี่ยต่อเดือน และอาชีพ ที่แตกต่างกัน ส่งผลต่อการให้ระดับความสำคัญกับปัจจัยด้านภาพลักษณ์องค์การที่แตกต่างกัน อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ 0.05 และ 3) ปัจจัยประชากรศาสตร์ด้านเพศ อายุ ระดับการศึกษา รายได้เฉลี่ยต่อเดือน และอาชีพ ที่แตกต่างกัน ส่งผลต่อการให้ระดับความสำคัญกับปัจจัยด้านคุณลักษณะของสลากกินแบ่งรัฐบาลที่แตกต่างกัน อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ 0.05
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
บทความที่ปรากฏในวารสารนี้ เป็นความรับผิดชอบของผู้เขียน ซึ่งสมาคมนักวิจัยไม่จำเป็นต้องเห็นด้วยเสมอไป การนำเสนอผลงานวิจัยและบทความในวารสารนี้ไปเผยแพร่สามารถกระทำได้ โดยระบุแหล่งอ้างอิงจาก "วารสารสมาคมนักวิจัย"
เอกสารอ้างอิง
ทิพยสุดา สังข์ใหญ่. (2560). คุณลักษณะของผลิตภัณฑ์ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อเครื่องสุขภัณฑ์โถชักโครกของผู้บริโภค จังหวัดลพบุรี. บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยธุรกิจบัณฑิต.
ธนกฤต อังคณากุล และพิพัฒน์ นนทนาธรณ์. (2565). คุณลักษณะของน้ำมันกัญชาที่ผู้บริโภคเลือกซื้อในเขตกรุงเทพมหานคร. วารสารสมาคมวิจัย, 27(2), 55-70.
นับเงิน รตะว่องไว. (2563). พฤติกรรมการซื้อสลากกินแบ่งรัฐบาลและหวยใต้ดินของพนักงานองค์การบริหารส่วนตาบลในอำเภอบางพลี จังหวัดสมุทรปราการ. สาขาการเงินและการธนาคาร คณะบริหารธุรกิจ, มหาวิทยาลัยรามคำแหง.
พิพัฒน์ นนทนาธรณ์. (2561). รวมบทความว่าด้วย...ความรับผิดชอบต่อสังคม. กรุงเทพมหานคร: ศูนย์ผู้นำธุรกิจเพื่อสังคมแห่งมหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์.
วริศรา ถนอมวงศ์ และพิพัฒน์ นนทนาธรณ์. (2565). คุณลักษณะของผลิตภัณฑ์บำรุงผิวหน้าผสมซีบีดีที่ผู้บริโภคเลือกซื้อในเขตกรุงเทพมหานคร. วารสารสมาคมวิจัย, 27(2), 186-200.
สายัณห์ ตานแต่ง. (2558). การสร้างเสริมภาพลักษณ์ที่ดีของสำนักงานสลากกินแบ่งรัฐบาล ศึกษาโครงการที่คำนึงถึงความรับผิดชอบต่อสังคมด้านศาสนาในกรุงเทพมหานคร. การค้นคว้าอิสระรัฐศาสตรมหาบัณฑิต (การบริหารจัดการสาธารณะ), มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
สำนักงานคณะกรรมการป้องกันและปราบปรามการทุจริตแห่งชาติ. (2565). รายงานการวิจัยฉบับสมบูรณ์ เรื่องโครงการเฝ้าระวังและป้องกันการทุจริตจากนโยบายและโครงการของรัฐ. สืบค้นจากhttps://www.nacc.go.th/categorydetail/2022070610491266/20220505091955.
สำนักงานสลากกินแบ่งรัฐบาล. (2564). รายงานการพัฒนาความยั่งยืน ประจำปี 2564. สืบค้นจากhttps://www.glo.or.th/files/about/annual-report/sustainability-report/sustainability-report-2564.pdf.
สำนักงานสลากกินแบ่งรัฐบาล. (2566). รายงานการพัฒนาความยั่งยืน ประจำปี 2566. สืบค้นจากhttps://www.glo.or.th/files/about/annual-report/sustainability-report/sustainability-report-2566.pdf.
อลงกรณ์ ปิยะมาภรณ์. (2564). การศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างภาพลักษณ์องค์กร และการตัดสินใจใช้บริการธนาคารพาณิชย์ แห่งหนึ่ง ย่านอโศก กรุงเทพฯ. ปริญญานิพนธ์ บริหารธุรกิจมหาบัณฑิต, มหาวิทยาลัยศรีนครินทรวิโรฒ.
เอกพล วิเศษวิวัฒนากุล, และคณะ. (2554). ปัจจัยที่ก่อให้เกิดการตัดสินใจซื้อสลากกินแบ่งรัฐบาลของประชาชนในเขตกรุงเทพมหานคร. วารสารวิทยาลัยพาณิชยศาสตร์บูรพาปริทัศน์, 6(1), 83-90.
Chinomona, R. (2013). Brand communication, brand image and brand trust as antecedents of brand loyalty in Gauteng Province of South Africa. African Journal of Economic and Management Studies, 7(1), 124–139.
Translated Thai References
Angkhanakul, T., & Nonthanathorn, P. (2022). Product Attributes of Cannabis Oil Selected by Consumers in Bangkok Metropolitan. Journal of the Association of Researchers, 27(2), 55-70. (in Thai)
Nonthanathorn, P. (2018). On Social Responsibility. Bangkok: Social Enterprise Leadership Center. (in Thai).
Office of The National Anti - Corruption Commission. (2022). Final Report: Surveillance and Prevention of Corruption Projects from Government Policies and Projects. Retrieved from https://www.nacc.go.th/categorydetail/2022070610491266/20220505091955. (in Thai)
Thanomwong, W., & Nonthanathorn, P. (2022). Product Attributes of Facial Skincare Product with CBD Selected by Consoumers in Bangkok Metropolitan. Journal of the Association of Researchers, 27(2), 186-200. (in Thai)
The Government Lottery Office. (2021). 2021 Sustainable Development Report. Retrieved from https://www.glo.or.th/files/about/annual-report/sustainability-report/sustainability-report-2564.pdf. (in Thai)
The Government Lottery Office. (2023). 2023 Sustainable Development Report. Retrieved from https://www.glo.or.th/files/about/annual-report/sustainability-report/sustainability-report-2566.pdf. (in Thai)
Visetviwattanagul A., et.al. (2011). Factor Affecting Decisions to Purchase Government Lottery Tickets in Bangkok. Journal of commerce-Burapha review, 6(1), 83-90. (in Thai)
