ปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจเลือกชมซีรีส์ผ่านแอปพลิเคชันวิดีโอสตรีมมิ่ง ในเขตอำเภอเมือง จังหวัดนครราชสีมา
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
บทความนี้มุ่งศึกษาข้อมูลส่วนบุคคล พฤติกรรมการตัดสินใจ และปัจจัยการยอมรับเทคโนโลยี
ที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจเลือกชมซีรีส์ผ่านแอปพลิเคชันวิดีโอสตรีมมิ่งในเขตอำเภอเมือง จังหวัดนครราชสีมา กลุ่มตัวอย่าง คือ ผู้ใช้บริการเลือกชมซีรีส์ผ่านแอปพลิเคชันวิดีโอสตรีมมิ่งในเขตอำเภอเมือง จังหวัดนครราชสีมา จำนวน 385 คน เก็บรวบรวมข้อมูลในช่วงเดือนมกราคม – กุมภาพันธ์ 2568 วิเคราะห์ข้อมูล
ใช้สถิติพรรณนา ได้แก่ ค่าความถี่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย และส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน และสถิติเชิงอนุมาน ได้แก่ การวิเคราะห์การถดถอยพหุคูณ ด้วยวิธี Enter ผลการศึกษาพบว่า ผู้ใช้บริการเป็นเพศหญิง อายุ 25-40 ปี อาชีพพนักงานบริษัทเอกชน สถานภาพโสด มีรายได้ 20,001 - 30,000 บาท รับชมซีรีส์ผ่านแอปพลิเคชันวิดีโอสตรีมมิ่ง 2-5 ครั้งต่อสัปดาห์ ใช้เวลาในการรับชม 1-3 ชั่วโมง โดยใช้งานผ่านแท็บเล็ต และโหมดที่รับ ได้แก่ หมวดภาพยนตร์ต่างประเทศ โดยระดับปัจจัยการยอมรับเทคโนโลยีที่มีต่อการตัดสินใจเลือกชมซีรีส์ผ่านแอปพลิเคชันวิดีโอสตรีมมิ่ง ได้แก่ ด้านการรับรู้ความง่ายในการใช้งาน ด้านทัศนคติที่มีต่อการใช้งาน และด้านการรับรู้ประโยชน์ที่เกิดจากการใช้งาน ในส่วนปัจจัยการยอมรับเทคโนโลยี ด้านการรับรู้ความง่ายในการใช้งาน ด้านทัศนคติที่มีต่อการใช้งาน และด้านการรับรู้ประโยชน์ที่เกิดจากการใช้งาน มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจเลือกชมซีรีส์ผ่านแอปพลิเคชันวิดีโอสตรีมมิ่งในเขตอำเภอเมือง จังหวัดนครราชสีมา อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ
ที่ระดับ .001 โดยร่วมกันทำนายได้ร้อยละ 47
Article Details
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
บทความที่ปรากฏในวารสารนี้ เป็นความรับผิดชอบของผู้เขียน ซึ่งสมาคมนักวิจัยไม่จำเป็นต้องเห็นด้วยเสมอไป การนำเสนอผลงานวิจัยและบทความในวารสารนี้ไปเผยแพร่สามารถกระทำได้ โดยระบุแหล่งอ้างอิงจาก "วารสารสมาคมนักวิจัย"
เอกสารอ้างอิง
ดนุสรณ์ ประสาทพันธ์ และ สิทธิชัย เจริญเศรษฐศิลป์. (2567). ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจสมัครใช้บริการ
แพลตฟอร์มวิดีโอสตรีมมิ่งของผู้ใช้งานในเขตกรุงเทพมหานคร. วารสารมหาวิทยาลัยราชภัฏยะลา,
(3), 11-21.
มนทวัส ศรีภูสิตโต. (2565). ปัจจัยที่ส่งผลต่อการตัดสินใจรับชมการสตรีมมิ่งผ่านทางแพลตฟอร์มทวิตช์ของ
ผู้ชมในประเทศไทย. วารสารระบบสารสนเทศด้านธุรกิจ (JISB), 8(2), 50-67.
ศิริวรรณ เสรีรัตน์ และคณะ. (2550). พฤติกรรมผู้บริโภค. กรุงเทพฯ: ธีระฟิล์มและไซเท็ก.
อดุลย์ จาตุรงคกุล และ ดลยา จาตุรงคกุล. (2550). พฤติกรรมผู้บริโภค (พิมพ์ครั้งที่ 8). กรุงเทพฯ: โรงพิมพ์
มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
อลงกรณ์ เชาวสกู และ สมชาย เล็กเจริญ. (2562). โมเดลความสัมพันธ์เชิงสาเหตุความตั้งใจในการใช้บริการ
รับชมละครภาพยนตร์ผ่านวิดีโอสตรีมมิ่งเน็ตฟลิกซ์ของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล. วารสาร มจร พุทธปัญญาปริทรรศน์, 4(2), 183-196.
อุบลวรรณ ด่านอนันต์สุข และ อานนท์ ทับเที่ยง. (2564). การศึกษาพฤติกรรมและปัจจัยที่ส่งผลต่อการ
ตัดสินใจใช้บริการธุรกิจวีดิโอ สตรีมมิ่งในเขตกรุงเทพมหานคร. วารสารมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์
มหาวิทยาลัยราชพฤกษ์, 7(2), 217-231.
Bizidea. (2025). What is a streaming application, and what are its benefits?. Retrieved
February 10, 2025, from https://bizidea.co.th/article-detail?id=165
Dataxet Limited. (2025). Thai streaming business in 2025: fierce competition, producers
emerging to transform content. Retrieved February 9, 2025, from https://www.dataxet.co/media-landscape/2025-th/streaming-service
Davis, F. D. (1989). Perceived usefulness, perceived ease of use, and user acceptance of
information technology. MIS Quarterly, 13(3), 319-340. https://doi.org/10.2307/249008
Davis, F. D., et.al. (1989). User acceptance of computer technology:
A comparison of two theoretical models. Management Science, 35, 982-1003.
http://dx.doi.org/10.1287/mnsc.35.8.982
Fishbein, M., & Ajzen, I. (1975). Belief, attitude, intentions and behavior: An introduction to
theory and research. Boston, MA: Addison-Wesley.
Hair, J. F., Black, W. C., Babin, B. J., & Anderson, R. E. (2014). Multivariate data analysis
(7th ed.). Pearson Education, Upper Saddle River.
Kotler, P. (1999). Marketing management analysis, planning, implementation and control
(9th ed.). New Jersey: A Simon & Schuster Company.
Kotler, P. (2000). Marketing management (10th ed.). Prentice-Hall.
Krejcie, R., V., & Morgan, D., W. (1970). Determining sample size for research activities.
Educational and Psychological Measurement, 30(3), 607-610.
Likert, R. (1967). The method of constructing and attitude scale. In Reading in Fishbeic, M.
(Ed.), Attitude theory and measurement. Wiley & Son.
Live for Sound. (2025). What is streaming, and how to do it?. Retrieved February
, 2025, from https://www.liveforsound.com/what-streaming-is/
Nunnally, J. C. (1978). Psychometric theory (2nd ed.). New York: McGraw-Hill.
Sanook. (2024). What's the difference between a drama and a series?. Retrieved February
, 2025, from https://www.sanook.com/campus/1420931/
Schiffman, L. G., & Leslie, L. K. (1994). Consumer behavior (5th ed.). Englewood Cliffs, NJ:
Prentice Hall.
Thong, J. Y. L., Hong, S.-J., & Tam, K. Y. (2006). The effects of post-adoption beliefs on the
expectation-confirmation model for information technology continuance.
International Journal of Human Computer Studies, 64(9), 799-810.
https://doi.org/10.1016/j.ijhcs.2006.05.001
Translated Thai References
Chaowasaku, A., & Lekcharoen, S. (2019). Causal relationship model of intention to watch
video streaming Netflix of consumer in Bangkok and Metropolitan region. Journal of MCU Buddhapanya Parithar, 4(2), 183-196. (In Thai)
Chatrongkakul, A., & Chatrongkul, D. (2007). Consumer behavior (8th ed.). Bangkok: Thammasat
University Press. (In Thai)
Dananansuk, U., & Tubtiang., A. (2021). A study of behaviors and factors influencing the
decision-making involved of using a video streaming service in Bangkok. Journal of Humanities and Social Sciences, Rajapruek University, 7(2), 217-231. (In Thai)
Prasartpan, D., & Charoensettasilp, S. (2024). Factors affecting decision-making in subscribing
to video streaming platforms of users in Bangkok. Journal of Yala Rajabhat University, 19(3), 11-21. (In Thai)
Serirat, S., et al. (2007). Consumer behavior. Bangkok: Theera Film and Scitech. (In Thai)
Sripusitto, M. (2022). Factors affecting decision to use twitch platform. Journal of Business
Information Systems (JISB), 8(2), 50-67. (In Thai)
