อิทธิพลของการบอกปากต่อปากออนไลน์ ความเพลิดเพลิน และความเป็นส่วนหนึ่งที่มีต่อ ความตั้งใจซื้อบอร์ดเกม ดันเจียนส์ & ดราก้อน ในกลุ่มผู้เล่นประเทศไทย

บทคัดย่อ

บทความวิจัยเป็นงานวิจัยเชิงปริมาณที่มีวัตถุประสงค์เพื่อทำความเข้าใจระดับความเห็นของการบอกปากต่อปากออนไลน์ ความเพลิดเพลิน และความเป็นส่วนหนึ่งในกลุ่มผู้เล่นบอร์ดเกม Dungeons & Dragons (D&D) ในประเทศไทย และตีความอิทธิพลของปัจจัยดังกล่าวที่มีต่อความตั้งใจซื้อ กลุ่มตัวอย่างที่ใช้ในการวิจัยครั้งนี้ คือ สมาชิกกลุ่ม Facebook Dungeons & Dragons Thailand จำนวน 400 เก็บข้อมูลในช่วงเดือนกุมภาพันธ์ ถึงมีนาคม 2569 เครื่องมือที่ใช้ในการศึกษาเป็นแบบสอบถามออนไลน์ มีค่าสัมประสิทธิ์ความเชื่อมั่น อยู่ระหว่าง 0.710–0.867 วิเคราะห์ข้อมูลด้วยสถิติเชิงพรรณนา และการวิเคราะห์การถดถอยพหุคูณ

ผลการวิจัยพบว่า กลุ่มตัวอย่างมีระดับความเพลิดเพลินสูงสุด รองลงมาคือ ความตั้งใจซื้อ และการบอกปากต่อปากออนไลน์ และความเป็นส่วนหนึ่ง ผลการทดสอบสมมติฐานด้วยการวิเคราะห์การถดถอยพหุคูณ พบว่า โมเดลโดยรวมมีนัยสำคัญทางสถิติ (F = 74.323, p < 0.001) และสามารถอธิบายความแปรปรวนของความตั้งใจซื้อได้ร้อยละ 36.0 (R² = 0.360) โดยความเพลิดเพลิน มีอิทธิพลต่อความตั้งใจซื้อมากที่สุด รองลงมาคือ ความเป็นส่วนหนึ่ง ส่วนการบอกปากต่อปากออนไลน์ ไม่มีอิทธิพลอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติต่อความตั้งใจซื้อ ซึ่งขัดแย้งกับสมมติฐานที่ตั้งไว้ ผลการวิจัยชี้ให้เห็นว่าปัจจัยที่ทำให้เกิดความตั้งใจซื้อบอร์ดเกม Dungeons & Dragons ในกลุ่มผู้เล่นไทยมาจากปัจจัยด้านอารมณ์ ดังนั้น ผู้ประกอบการควรมุ่งเน้นการสร้างประสบการณ์ที่ให้ความเพลิดเพลิน การจัดกิจกรรมเพื่อส่งเสริมชุมชนผู้เล่น รวมถึงการสร้าง การบอกปากต่อปากออนไลน์ที่มีคุณภาพ