ประสิทธิผลของการจัดการสื่อหนังสือพิมพ์ในยุคการแข่งขันกับสื่ออินเทอร์เน็ตในประเทศไทย
คำสำคัญ:
การจัดการสื่อหนังสือพิมพ์ สื่ออินเทอร์เน็ต ประสิทธิผลของการจัดการบทคัดย่อ
งานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ ศึกษาประสิทธิผลในการจัดการธุรกิจสื่อหนังสือพิมพ์ในสภาพบริบทของประเทศไทยในปัจจุบัน และนำเสนอแนวทางของการจัดการสื่อหนังสือพิมพ์ของผู้ประกอบการหนังสือพิมพ์ให้เกิดประโยชน์และมีคุณภาพมากที่สุด เป็นการวิจัยเฉพาะในพื้นที่จังหวัดกรุงเทพมหานคร เป็นการวิจัยแบบผสมผสาน สำหรับการวิจัยเชิงคุณภาพได้เลือกใช้การเก็บข้อมูลด้วยการสัมภาษณ์เชิงลึกจากผู้ให้ข้อมูลสำคัญ จำนวน 8 คน และเลือกกลุ่มตัวอย่าง จำนวน 400 คน ผู้วิจัยได้พัฒนา “ตัวแบบประสิทธิผลของการจัดการสื่อหนังสือพิมพ์” ได้แก่ ด้านการพัฒนาสินค้าและนวัตกรรมในการให้บริการ ด้านการแข่งขันทางธุรกิจ ด้านบทบาทหน้าที่ ด้านความน่าเชื่อถือของสื่อทางสังคม ด้านพฤติกรรมผู้บริโภค และ ด้านความน่าเชื่อถือของสื่อทางเศรษฐกิจและการเมือง
เอกสารอ้างอิง
Bratton, J. (2006). Strategic human resource management. In Human Resource Management, edited by J. Bratton and J. Gold. London: Palgrave.
Boonsiripun, Malee. (2550). An Introduction to Journalism: Philosophy and Concepts. Bangkok: Thammasat University.
Carpenter, S. (2007). United States online Citizen Journalism and online Newspaper Stories: A Content Analysis of their Quality and value. Dissertation Abstracts International, 68(09), (UMI No. 3282070)
Cheangpetch, Boontriga. (2543). Political Communication Behavior through Mass Media, Personal Media, internet Media, and democratic Political Attitudes towards Knowledge, Attitudes, and Political Participation Activities Concerning New System Elections of Internet users in Bangkok. Master’s Thesis of Journalism and Mass Communication, Thammasat University.
Chueasathapanasiri, Tham. (2554). Daily News Journalist: Newspaper Man through the Waves of 3G. Bangkok: Thai Journalist Association.
Mingkwan, Sriroth. (2548). An Analysis of Market Structure and Behavior of Competition of the Newspapers of Thailand. Master’s Thesis f Economics, Sukhothai Thammathirat Open University
National Statistical Office. (2556). Summary of The Reading of Population in Thailand. Bangkok: Bangkok Block Limited Partnership.
Predeedilok, Kitima. (2549). Theory of Organizational Management. 1st ed. Bangkok: Thana Printing.
Sripaksa, Chakrit. (2544). Organizational Culture and Transmission and Realization of Professional Ethics in Newspaper Organizations. Master’s Thesis of Communication Arts (Journalism), Faculty of Communication Arts, Chulalongkorn University.
Suwannaperm, Wissanu. (2549). Lecture Document of MC610 Mass Communication Research. Bangkok: Ramkhamhaeng University.
Sotanasathien, Surapong. (2550). The Frontier of Communication Administration: Three Dimensions of Management Communication, Communication Management, and Mass Communication Administration in Thailand. Research of Journalism and Mass Communication, Thammasat University.
Thai Journalist Association. (2557). The Movement of Media Profession. [Online]. From: https://www.tja.or.th/index.php?option=com_rokdownloads&view=file&Itemid=9&id=155. (Retrieved January 8, 2014).
Thawechotkitcharoen, Krieangkrai. (2543). Trends of Online Newspaper in Thailand. Master’s Thesis of Arts (Journalism), Faculty of Communication Arts, Chulalongkorn University.
Tongrat, Wongwat. (2554). Alternative: Factors Affecting the Information Exposure of Bangkok Metropolitan Residents to Online Newspapers. Master’s Thesis of Mass Communication, Ramkhamhaeng University.
ดาวน์โหลด
เผยแพร่แล้ว
รูปแบบการอ้างอิง
ฉบับ
ประเภทบทความ
สัญญาอนุญาต
ทัศนคติ ความคิดเห็นใด ๆ ที่ปรากฏในวารสารเกษมบัณฑิตฉบับนี้เป็นของผู้เขียน โดยเฉพาะ มหาวิทยาลัยเกษมบัณฑิตและบรรณาธิการ ไม่จำเป็นต้องมีความเห็นพ้องด้วย
