Motivation Towards Employee Loyalty in Thairath Online and Thairath TV Companies

บทคัดย่อ

วัตถุประสงค์ เพื่อวิเคราะห์มูลเหตุจูงใจในความภักดีต่อองค์กรของพนักงาน วิธีการวิจัย เป็นการวิจัยเชิงสำรวจด้วยตัวอย่าง กลุ่มตัวอย่างคือ พนักงานในบริษัทไทยรัฐออนไลน์ (บจก.เทรนด์ วี จี 3) และไทยรัฐทีวี (บจก.ทริปเปิล วี บรอดคาสท์) กลุ่มที่มีผลการปฏิบัติงานสูงกว่ามาตรฐาน จำนวน 172 คน ใช้แบบสอบถามเป็นเครื่องมือในการเก็บรวบรวมข้อมูล และวิเคราะห์ข้อมูลวิธีหลักด้วยการวิเคราะห์การถดถอยพหุ ผลการวิจัย พบว่า แรงจูงใจในด้านความต้องการความสำเร็จ และแรงจูงใจด้านความต้องการความผูกพัน มีอิทธิพลต่อความภักดีองค์กรของพนักงานที่มีผลการปฏิบัติงานสูงกว่ามาตรฐานของพนักงานในบริษัทไทยรัฐออนไลน์ และไทยรัฐทีวี อย่าง มีนัยสำคัญที่ p < 0.05 สรุป ความภักดีต่อองค์กร สามารถสร้างได้โดยการสร้างแรงจูงใจด้านความต้องการและความผูกพันของพนักงานในองค์กร