แผนกลยุทธ์สำหรับการท่องเที่ยวเชิงสุขภาพในจังหวัดนครนายก
คำสำคัญ:
แผนกลยุทธ์, การท่องเที่ยวเชิงสุขภาพ, จังหวัดนครนายกบทคัดย่อ
วัตถุประสงค์ เพื่อวิเคราะห์สภาพแวดล้อมการท่องเที่ยวเชิงสุขภาพ ศึกษาพฤติกรรมและความต้องการของนักท่องเที่ยวต่อการท่องเที่ยวเชิงสุขภาพ และเสนอแนะแผนกลยุทธ์การท่องเที่ยวเชิงสุขภาพจังหวัดนครนายก วิธีการวิจัย ดำเนินการสัมภาษณ์เชิงลึกผู้ให้ข้อมูลสำคัญ จำนวน 15 คน และแจกแบบสอบถามนักท่องเที่ยว จำนวน 400 คน ผลการวิจัย จุดแข็งของการท่องเที่ยวเชิงสุขภาพในจังหวัดนครนายก คือ มีภูมิปัญญาด้านการแพทย์แผนไทยและแพทย์ทางเลือก จุดอ่อน คือ แหล่งท่องเที่ยวไม่ได้รับการปรับปรุงอย่างเพียงพอ โอกาส คือ มีนักท่องเที่ยวกลุ่มรักสุขภาพเพิ่มมากขึ้น แต่อุปสรรค คือขาดการสนับสนุนด้านงบประมาณ ในด้านพฤติกรรมและความต้องการของนักท่องเที่ยว พบว่าส่วนใหญ่มีวัตถุประสงค์เพื่อพักผ่อน และความต้องการของนักท่องเที่ยวในภาพรวมอยู่ในระดับมาก พิจารณาเป็นรายด้านพบว่าด้านสิ่งดึงดูดใจมีค่าเฉลี่ยสูงสุด รองลงมา คือที่พัก กิจกรรม สิ่งอำนวยความสะดวก และการเข้าถึงตามลำดับ นัยทางทฤษฎี/นโยบาย แผนกลยุทธ์ประกอบด้วยกลยุทธ์การจัดการตลาดเชิงรุก การบริหารจัดการแหล่งท่องเที่ยวเชิงรุก การพัฒนาศักยภาพชุมชนแหล่งท่องเที่ยว และการพัฒนาโครงสร้างพื้นฐาน วิสัยทัศน์การท่องเที่ยวเชิงสุขภาพในจังหวัดนครนายก ได้แก่ “แหล่งท่องเที่ยวเชิงสุขภาพที่ตอบสนองความต้องการของนักท่องเที่ยวอย่างคุ้มค่าที่อยู่ใกล้กรุงเทพมหานคร รวมถึงการเป็นแหล่งเรียนรู้ด้านสมุนไพรพืชท้องถิ่น ภูมิปัญญาด้านการแพทย์แผนไทยที่เป็นเลิศ และมีกิจกรรมการท่องเที่ยวเชิงสุขภาพที่ได้มาตรฐาน”
เอกสารอ้างอิง
AbdelAziz, G., & Kewina, I. (2022). Medical tourism and Egypt's strategic vision 2030: Pull motivations that trigger the international patients' intention to visit Egypt as a medical tourism hub. The Academic Journal of Contemporary Commercial Research, 2(2), 53-77.
Bangmo, S. (2552). Organization and management. Wittayapat Co., Ltd.
Eastern Provinces Group 2. (2564). Eastern Region Provincial Development Plan 2 (Chanthaburi, Trat, Nakhon Nayok, Prachinburi and Sa Kaeo) 2023 - 2027. http://www.prachinburi.go.th/EP2/planEP2-66-70.pdf
Kongsasana. S. (2552) Study of health tourism routes in Khon Kaen Province. Journal of Management Science Chiang Rai Rajabhat University, 4(2), 35-58.
Mahatthanawarakanok, C. (2557). Health tourism promotion strategy in Phra Ruang Hot Spring of Tambon Landokmai Muang District Kamphaengphet Province [Unpublished report]. Khon Kaen University.
Manirochana, N., & Vivanichakul, N. (2559). Competitive abilities of Thailand Medical Tourism. Parichart Journal, 29(1), 196–215.
Nakhon Nayok Provincial Office (2565). Nakhon Nayok Province Development Plan 2018-2022 (Revised Edition).
Phasook, A. (2561). Strategies to increase the competitiveness of herbal cities in Prachinburi Province to support the health tourism market. [Unpublished report]. University of Phayao.
Phosri, S. (2559). Development of strategies to promote health tourism in Trat province Thai. [Unpublished report]. Sukhothai Thammathirat Open University.
Skulpunyawat, S. (2561). Factors influencing health quality of older persons in Nakornnayok province. Journal of Nursing and Education, 11(3), 51-63.
Taejarenwiriyakul, O., Juisub, C., Harihararat, S., Bodkeaw, A., & Thummajitsakul, S. (2563). Factors affecting health promoting behaviors among the elderly residing in Phothaen, Ongkharak district, NakhonNayok province. Nursing Public Health and Education Journal, 21(1), 80-90.
Tourism Authority of Thailand, Nakhon Nayok Office. (2558). Love Thailand: Nakhon Nayok. Tourism Authority of Thailand. [Unpublished report].
ดาวน์โหลด
เผยแพร่แล้ว
รูปแบบการอ้างอิง
ฉบับ
ประเภทบทความ
สัญญาอนุญาต
ลิขสิทธิ์ (c) 2024 วารสารเกษมบัณฑิต
อนุญาตภายใต้เงื่อนไข Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
Any views or opinions expressed in this issue of the Kasem Bundit University Journal are those of the authors alone and do not necessarily reflect the views or opinions of Kasem Bundit University or the editors.
