Causal Factors Influencing Purchase Intention Guitar via Facebook Page in Bangkok and Its Vicinity
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
The article aimed to 1) develop and validate a causal relationship model affecting purchase intention guitar via the Facebook page in Bangkok and its vicinity, and 2) study causal factors affecting purchase intention guitar via the Facebook page in Bangkok and its vicinity. This study was quantitative research. The sample consisted of individuals who had purchased guitars through Facebook applications and resided in Bangkok or its surrounding areas, totaling 360 people. The tools used in the research were online questionnaires. The statistics used in the data analysis were frequency, percentage, confirmatory factor analysis, and a structural equation model. The research results led to the development of causal relationship models, comprising four components: 1) awareness; 2) perceived quality; 3) loyalty; and 4) purchase intention. The model was consistent with the empirical data to a great extent. The statistical analysis revealed the following values: CMIN/df = 2.76, GFI = 0.94, AGFI = 0.91, SRMR = 0.04, and RMSEA = 0.05. The final predictive coefficient was 0.48, suggesting that the variables in the model can account for 48 percent of the variance in the model's influence on guitar purchase intentions via Facebook pages. It was found that loyalty and perceived quality were respectively influences on purchase intentions. The results of this research demonstrate the importance of loyalty and perceived quality in influencing guitar purchase intentions.
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
Views and opinions appearing in the Journal it is the responsibility of the author of the article, and does not constitute the view and responsibility of the editorial team.
References
โกศล น่วมบาง, เกริกฤทธิ์ อัมพะวัต และ วิโรจน์ เจษฎาลักษณ์. (2563). การพัฒนาองค์ประกอบการรับรู้ตราสินค้าใหม่เพื่อความ ภักดี ต่อตราสินค้า. วารสารวิทยาการจัดการ มหาวิทยาลัยราชภัฎเชียงราย, 16(2), 23-44. สืบค้นจาก https://so03.tci-thaijo.org/index.php/jmscrru/article/view/240387
ณัฏฐพัชร มณีโรจน์. (2565). ความสัมพันธ์ระหว่างการรับรู้คุณภาพบริการ ส่วนประสมทางการตลาดบริการกับความตั้งใจเชิงพฤติกรรมของลูกค้าชาวไทยที่ซื้อกาแฟพรีเมี่ยมในพื้นที่กรุงเทพฯ. วารสารมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์ นายเรืออากาศ, 10, 129-138. สืบค้นจาก https://so04.tci-thaijo.org/index.php/KANNICHA/article/view/253760
ธีรศักดิ์ จินดาบถ, สุนันทา เหมทานนท์ และ พิไลวรรณ ประพฤติ. (2561). การรับรู้คุณค่าและความตั้งใจซื้อผลิตภัณฑ์ยางของผู้บริโภคชาวไทย. วารสารบริหารธุรกิจศรีนครินทรวิโรฒ, 9(2), 106-116. สืบค้นจาก https://ejournals.swu.ac.th/index.php/MBASBJ/article/view/10679
นงนภัส ชัยรักษา และ สุมามาลย์ ปานคํา. (2564). ปัจจัยเชิงสาเหตุที่มีผลต่อความภักดีในการซื้อเสื้อผ้าบนเพจเฟซบุ๊ก TONPRIGSHOP ของผู้บริโภคในประเทศไทย. วารสารวิชาการ บริหารธุรกิจ สมาคมสถาบันอุดมศึกษาเอกชนแห่งประเทศไทย, 10(2), 42-57. สืบค้นจาก https://so02.tci-thaijo.org/index.php/apheitvu/article/view/246906
พรรณิดา ปานแจ่ม และ ชื่นจิตต์ แจ้งเจนกิจ. (2563). ความสัมพันธ์ระหว่างการรับรู้คุณภาพกับความตั้งใจซื้อน้ำหอม Journal ของผู้บริโภคเจเนอเรชั่นวาย ในเขตกรุงเทพมหานคร. วารสารสมาคมนักวิจัย, 25(2), 90-101. สืบค้นจาก https://so04.tci-thaijo.org/index.php/jar/article/view/245156
พัชรา จิรวชิรศักดิ์ และ สุมามาลย์ ปานคำ. (2562). โมเดลความสัมพันธ์เชิงสาเหตุความตั้งใจซื้ออาหารคลีนฟู้ดผ่านเพจ เฟซบุ๊กของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล. วารสาร มจร พุทธปัญญาปริทรรศน์, 4(1), 57-70. สืบค้นจาก https://so03.tci-thaijo.org/index.php/jmbr/article/view/167360
พันธ์กานต์ ทศแสนสิน และ สุมามาลย์ ปานคำ. (2562). รูปแบบความสัมพันธ์เชิงสาเหตุพฤติกรรมการบอกต่อแบบปากต่อปากในการเลือกซื้ออาหารสัตว์เลี้ยงผ่านเฟซบุ๊กของผู้บริโภคในเขตกรุงเทพมหานครและปริมณฑล. วารสารบัณฑิตศาส์น มหาวิทยาลัยมหามกุฏราชวิทยาลัย, 17(1), 147-158. สืบค้นจาก https://so04.tci-thaijo.org/index.php/mgsj/article/view/212460
เว็บไซต์ Hootsuite. (2565). ชวนส่องสถิติการซื้อขายบน Facebook 2022 สิ่งสำคัญที่แบรนด์และนักการตลาดควรจับตามอง. สืบค้นเมื่อ 3 ตุลาคม 2566, จาก
https://www.rainmaker.in.th/facebook-stats-marketing-2022/
เว็บไซต์ Musiclifethailand.com. (2562). บทความที่ 2 : ความเป็นมาของกีต้าร์เบส เบส (BASS). สืบค้นเมื่อ 25 กุมภาพันธ์ 2567, จาก https://www.musiclifethailand.com/17142114/บทความ#2
สุชญา นิลวัฒน์ และ สมชาย เล็กเจริญ. (2566). ปัจจัยเชิงสาเหตุที่มีอิทธิพลต่อความตั้งใจซื้อผลิตภัณฑ์ ของเล่นสัตว์เลี้ยงบนอินสตาแกรมของผู้บริโภคในประเทศไทย. วารสารสหวิทยาการมนุษยศาสตร์และสังคมศาสตร์, 6(4), 1891-1910. สืบค้นจาก https://so04.tci-thaijo.org/index.php/jmhs1_s/article/view/264858
สำนักงานพัฒนาธุรกรรรมทางอิเล็กทรอนิกส์. (2565). รายงานผลการสำรวจพฤติกรรมผู้ใช้อินเทอร์เน็ตในประเทศไทย ปี 2565. สืบค้นเมื่อ 3 ตุลาคม 2566, จาก
https://www.etda.or.th/getattachment/78750426-4a58-4c36-85d3
อารีรัตน์ ปานศุภวัชร. (2563). ผลกระทบของการสื่อสารทางการตลาดด้วยสื่อสังคมออนไลน์ ความผูกพันของลูกค้า และความภักดีในตราสินค้าที่มีต่อความตั้งใจซื้อผลิตภัณฑ์เครื่องสำอางของเจนเนอเรชันวายในประเทศไทย. วารสารวิชาการบริหารธุรกิจ สมาคมสถาบันอุดมศึกษาเอกชนแห่งประเทศไทย ในพระราชูปถัมภ์สมเด็จพระเทพรัตนราชสุดาฯ สยามบรมราชกุมารี, 9(1), 65-82. สืบค้นจาก https://so02.tci-thaijo.org/index.php/apheitvu/article/view/242856
Chi, H. K., Yeh, H. R., & Yang, Y. T. (2009). The impact of brand awareness on consumer purchase intention: The mediating effect of perceived quality and brand loyalty. The Journal of International Management Studies, 4(1), 135-144.
Hair, J. F., Black, W. C., Babin, B. J., & Anderson, R. E. (2010). Multivariate data analysis (7th ed.). Upper Saddle River, NJ: Prentice Hall.
Hair, J. F., Hult, G. T. M., Ringle, C. M., & Sarstedt, M. (2014). A primer on Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM). California, CA: Sage Publications.
Hoelter, J. W. (1983). The effects of role evaluation and commitment on identity salience. Social Psychology Quarterly, 46(2), 140–147. https://doi.org/10.2307/3033850
Hu, L.T., & Bentler, P. M. (1999). Cutoff criteria for fit indexes in covariance structure analysis: Conventional criteria versus new alternatives. Structural Equation Modeling, 6(1), 1–55. https://doi.org/10.1080/10705519909540118
Joreskog, K. G., & Sorbom, D. (1984). Advances in factor analysis and structural equation models. Lanham: Rowman & Littlefield Publishers.
Kline, R. B. (2011). Principles and practices of structural equation modeling (3rd ed.). New York: The Guilford Press.
Schreiber, J. B., Stage, F. K., King, J., Nora, A., & Barlow, E. A. (2006). Reporting structural equation modeling and confirmatory factor analysis results: A review. The Journal of Educational Research, 99(6). 323-337. https://doi.org/10.3200/JOER.99.6.323-338
Schumacker, R. E., & Lomax, R. G. (2004). A beginner's guide to structural equation modeling (2nd ed.). Lawrence Erlbaum Associates Publishers.
Schumacker, R. E., & Lomax, R. G. (2010). A beginner’s guide to structural equation modeling (3rd ed.). Routledge.
Thompson, B. (2004). Exploratory and confirmatory factor analysis: Understanding concepts and applications. American Psychological Association.
Ullman, M. T. (2001). The declarative/procedural model of lexicon and grammar. Journal of Psycholinguistic Research, 30, 37–69. https://doi.org/10.1023/A:1005204207369
Zhang, X. (2020). The influences of brand awareness on consumers’ cognitive process: An event-related potentials study. Frontiers in Neuroscience, 14(549), 1-7. https://doi.org/10.3389/fnins.2020.00549