MARKETING MIX FACTORS AFFECTING CUSTOMER’S DECISION MAKING IN PURCHASING SPORTS EQUIPME
Keywords:
Customers Behavior, Buying Process, Contemplate, Marketing mix, Sports Equipment, FacebookAbstract
This research aimed to analyze the marketing mix factors affecting the decision making of the customers in Amphoe Muang, Chon Buri province in purchasing sports equipment products through Facebook application for business. The binary logistic regression was used to analyze data. The data were collected through the Google form questionnaire. The samples were 443 customers who had purchased sports equipment products through Facebook application in the last six months. The samples were divided into 2 groups: 296 customers who purchased with Buying Process, and other 147 customers who purchased with none contemplate. The results demonstrated that there were two significant factors: Product and Price of the marketing mix factors affecting the customers’ decision making in purchasing sports equipment products. The efficiency of the prediction of the independent relation was 84.4 percent.
References
กิตติศักดิ์ อังคะนาวิน. 2561. ทัศนคติของผู้บริโภคที่มีต่อธุรกิจขายสินค้าและบริการผ่านออนไลน์ในเขตจังหวัดชลบุรี. วารสารบริหารและจัดการ. ปีที่ 8. ฉบับที่ 1. 173 - 192.
โกมล นมรักษ์. 2562. บทวิเคราะห์ธุรกิจ. สืบค้นวันที่ 5 พฤษภาคม 2564 จาก
https://www.dbd.go.th/download/document_file/statisic/2562/T26_201911.pdf
จริยา ศรีจรูญ. 2564. พฤติกรรมการซื้อสินค้าผ่านสื่อสังคมออนไลน์. วารสารเซาธ์อีสท์บางกอก. ปีที่ 7. ฉบับที่ 2.
– 13.
ฉวีวงศ์ บวรกีรติขจร. 2560. การศึกษาการซื้อขายสินค้ากลุ่มแฟชั่นในสื่อสังคมออนไลน์. วารสารสาขามนุษย์ ศาสตร์สังคมศาสตร์ และศิลปะ. ปีที่ 7. ฉบับที่ 2. 2056 – 2071.
ดิฏฐชัย จันทร์คุณา และ พิศนีย์ อำไพ. 2564. การตลาดดิจิทัลบนเฟสบุ๊กแฟนเพจของกลุ่มธุรกิจอุตสาหกรรมกีฬา ไทยช่วงโตเกียว 2020 โอลิมปิกเกมส์. วารสารบริหารธุรกิจเทคโนโลยีมหานคร. ปีที่ 18. ฉบับที่ 2. 115
– 129.
บรรจงจิตต์ อังศุสิงห์. 2560. พาณิชย์’เผยพฤติกรรมผู้บริโภคยุคออนไลน์เริ่มปรับตัวสร้างเกราะป้องกันตัวเอง
มากขึ้น. สืบค้นเมื่อวันที่ 11 พฤษภาคม 2564 จาก https://www.dbd.go.th/news_view.php?nid=4694055
ปิยมาภรณ์ ช่วยชูหนู. 2559. ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าผ่านทางสังคมออนไลน์. บริหารธุรกิจ มหาบัณฑิต (พาณิชยศาสตร์และการบัญชี). มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
แพร ดำรงค์มงคลกุล. 2564. Facebook เปิดพฤติกรรมนักช็อปไทยทำไมชอบทักแชทก่อนซื้อของ. สืบค้นวันที่
พฤษภาคม 2565 จาก https://www.prachachat.net/ict/news-713835
ภาวนา บำรุงสุข. 2564. พฤติกรรมที่มีผลต่อการซื้อสินค้าออนไลน์ผ่านแอปพลิเคชันช้อปปี้ของผู้บริโภคจังหวัด นครปฐม. วารสารวิทยาการจัดการ มหาวิทยาลัยราชภัฎนครปฐม. ปีที่ 8. ฉบับที่ 2. 370 - 383.
มัณฑิตา จินดา. 2561. ใช้ facebook ถูกวิธี ยอดขายดีขึ้น 100 เท่า. กรุงเทพฯ: ไอแอมเดอะเบสท์.
วิภากาญจ์ เลิศทวีวุฒิ. 2559. ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อเสื้อยืด KOODKID ผ่านทางออนไลน์.
เศรษฐศาสตรมหาบัณฑิต (เศรษฐศาสตร์ธุรกิจ). มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
วลัยลักษณ์ อัตธีรวงศ์. 2563. ปัจจัยที่ส่งผลต่อพฤติกรรมของผู้บริโภคในการซื้อสินค้าออนไลน์. วารสารวิชาการ มหาวิทยาลัยราชภัฏภูเก็ต. ปีที่ 16. ฉบับที่ 1. 209 – 229.
สุกัญญา เพ็งธรรม. 2562. ปัจจัยที่มีผลต่อการตัดสินใจซื้อสินค้าออนไลน์ของประชากรในเขตคลองเตย
กรุงเทพมหานคร. วารสารนวัตกรรมการจัดการศึกษาและการวิจัย. ปีที่ 1. ฉบับที่ 1. 36 – 45.
อรรถชัย วรจรัสรังสี. 2556. ประเภทเนื้อหาการตลาดบนเฟซบุ๊กแฟนเพจสินค้าและความตั้งใจซื้อของผู้บริโภค. วารสารการประชาสัมพันธ์และการโฆษณา. ปีที่ 6. ฉบับที่ 1. 88 - 106.
อัศวิน จันทรสระสม และ กรรณิการ์ อินชนะ. 2564. ปัจจัยที่สัมพันธ์ต่อความสำเร็จของนักกีฬาที่เข้าร่วมการแข่งขัน กีฬาวอลเลย์บอลไทยแลนด์ลีค 2021. วารสารวิชาการวิทยาลัยสันตพล. ปีที่ 7. ฉบับที่ 2. 74 - 84.
อาณิสา ไชยสิกร. 2559. ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อและความเต็มใจจ่ายในการซื้อสินค้า เสื้อผ้า ผู้หญิงจากร้านค้าในเฟซบุ้คของคนในกรุงเทพมหานคร. เศรษฐศาสตร์มหาบัณฑิต (เศรษฐศาสตร์ ธุรกิจ). มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
Myshop. 2564. 5 ไอเท็มออกกำลังกายขายดีรับวันกีฬาสากล. สืบค้นวันที่ 15 เมษายน 2565 จาก
https://lineshoppingseller.com/recommended-shop/5-best-selling-fitness-items-for-international-
sports-day
Sport holla Blog. 2560. ความสำคัญของอุปกรณ์กีฬา. สืบค้นวันที่ 21 เมษายน 2565 จาก
Topbestbrand. 2562. 10 ร้านขายส่งและโรงงานผลิตอุปกรณ์กีฬา คุณภาพดี ราคาถูก. สืบค้นวันที่ 20 เมษายน
จาก https://www.pinterest.com/pin/305892999223384
Benson, A. 2000. I shop therefore I am. Compulsive buying and the search for self. New York:
Aronson.
Booms B.H., & Bitner B. J. 1980. Marketing strategies and organization structures for service firms.
Marketing of services, American Marketing Association. 47 - 51.
Dittmar, H. 2005. Compulsive buying - a growing concern? An examination of gender, age, and
endorsement of materialistic values as predictors. Journal of Psychology. Vol. 96. No. 4.
- 491.
Edwards, E. A. 1993. Development of a new scale for measuring compulsive buying behavior. Journal of Financial Counseling and Planning. Vol. 4. 67 - 85.
Faber R, O’Guinn T. 1992. A clinical screener for compulsive buying. Journal of Consum Research.
Vol. 19. No. 3. 459 – 469.
Hair, Jr., William. C. BlackBarry, Jb., & Rolph, Ea. 2013. Multivariate Data Analysis. 7th ed. Upper Saddle
River. NJ: Pearson Prentice Hall.
Schiffman, L.G. and Kanuk, L.L. 1994. Consumer behavior. 5th ed. New Jersey: Prentice – Hall.
Angsusing, Banjongjit. 2019. พาณิชย์’เผยพฤติกรรมผู้บริโภคยุคออนไลน์เริ่มปรับตัวสร้างเกราะป้องกัน
ตัวเองมากขึ้น. Retrieved May 11, 2021 https://www.dbd.go.th/news_view.php?nid=4694055
(In Thai)
Atthiraong, Walailak. 2020. Factors affecting consumer behavior on online shopping. Phuket Rajabhat
University Academic journal Volume. Vol. 16. No. 1. 209 - 229. (In Thai)
Bovornkiratikajorn, Chaweewong. 2017. Social Commerce: A Case Study of Fashion Products. Veridian E- Journal, Silpakorn University. Vol. 10. No. 2. 2056 – 2071. (In Thai)
Bumrungsuk, Pawana. 2021. Behaviors that Affect Online Shopping through Shopee Application of
Consumers in Nakhon Pathom Province. Journal of Management Science Nakhon Pathom
Rajabhat University. Vol. 8. No. 2. 37 - 383. (In Thai)
Chaisighorn, Anissa. 2016. Factors Affecting Purchasing Decisions and Willingness To Pay For Women’s Clothing shop on Facebook in Bangkok. Master of Arts (Business Economics). Thammasat University.
Chankuna, Dittacha, and Pissanee, Amphai. 2021. Digital Marketing on Facebook Fanpage of Thai Sports Industry Clusters during Tokyo 2020 Oympic Games. MUT Journal of Business Administration. Vol. 18. No. 2. 115 - 129. (In Thai)
Chanthonsarasom, Assawin, and Inchana, Kannika. 2021. Factors related to the achievement of volleyball players participating in the volleyball Thailand league 2021. Santapol college Academic journal. Vol. 7. No. 2. 74 - 84. (In Thai)
Chuaychunoo, Piyamaporn. 2016. Factors Affecting Consumer buying Decisions about Goods on Social media. Master of Business Administration (Faculty of Commerce and Accountancy). Thammasat University.
Damrongmongkolkul, Pair. 2021. Facebook เปิดพฤติกรรมนักช็อปไทยทำไมชอบทักแชทก่อนซื้อของ.
Retrieved May 21, 2022 from https://www.prachachat.net/ict/news-713835 (In Thai)
Jaturongkul, Adul. 2017. พฤติกรรมผู้บริโภค. Bangkok: Thammasat University. (In Thai)
Jinda, Munthita. 2018. ใช้ facebook ถูกวิธี ยอดขายดีขึ้น 100 เท่า. Bangkok: I am the best. (In Thai)
Myshop. 2020. 5 ไอเท็มออกกำลังกายขายดีรับวันกีฬาสากล. Retrieved April 15, 2022 from
https://lineshoppingseller.com (In Thai)
Nomrak, Kamol. 2019. บทวิเคราะห์ธุรกิจ. Retrieved May 5, 2021 from https://www.dbd.go.th/download/
document_file/statisic/2562/T26_201911.pdf (In Thai)
Pengtum, Sukanya. 2019. Factors Affecting the Decision Making on Purchasing Products the Online of
People in Klongtoey District, Bangkok. Journal of Educational Innovation and Research.
Vol. 1. No. 1. 36 – 45. (In Thai)
Sport holla Blog. 2017. ความสำคัญของอุปกรณ์กีฬา. Retrieved April 21, 2022 from
http://sportholla.com (In Thai)
Sricharoon, Chariya. 2021. Product purchasing behavior on social media. Southeast Bangkok Journal.
Vol. 7. No. 2. 1 – 13 (In Thai)
Topbestbrand. 2019. 10 ร้านขายส่งและโรงงานผลิตอุปกรณ์กีฬา คุณภาพดี ราคาถูก. Retrieved April 20,
from https://www.pinterest.com/pin/305892999223384 (In Thai)
Ungkanawin, Kittisak. 2018. Attitudes of consumer toward online businesses and services through online Chonburi. Journal of Administration and Management. Vol. 8. No. 1. 173 - 192. (In Thai)
Voracharusrungsi, Voracharusrungsi. 2013. Title of marketing content on facebook fanpage and consumers’ buying intention. Journal of Public Relations and Advertising. Vol. 6. No. 2. 88 - 106. (In Thai)
Downloads
Published
Issue
Section
License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License.
ข้อความ ข้อคิดเห็น ข้อมูล เนื้อหา รูปภาพ แผนภูมิ แผนผัง เป็นต้น ที่ปรากฏและแสดงในบทความต่างๆ ในวารสารบริหารธุรกิจเทคโนโลยีมหานคร ถือเป็นความรับผิดชอบโดยตรงของผู้เขียนบทความนั้นๆ มิใช่เป็นความรับผิดชอบใดๆ ของวารสารบริหารธุรกิจเทคโนโลยีมหานคร และมหาวิทยาลัยเทคโนโลยีมหานคร
บทความที่ตีพิมพ์ในวารสารบริหารธุรกิจเทคโนโลยีมหานคร ถือเป็นลิขสิทธิ์เฉพาะของคณะบริหารธุรกิจ มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีมหานคร หากบุคคลหรือหน่วยงานใดต้องการนำทั้งหมดหรือส่วนใดส่วนหนึ่งไปเผยแพร่ต่อหรือเพื่อกระทำการใดๆ จะต้องได้รับการอนุญาตเป็นลายลักษณ์อักษรจากคณะบริหารธุรกิจ มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีมหานครก่อนเท่านั้น
