การวิเคราะห์องค์ประกอบเชิงยืนยันปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดและแรงจูงใจที่มีต่อความตั้งใจเดินทางร่วมกับสุนัขของนักท่องเที่ยวชาวไทย

บทคัดย่อ

งานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์คือ 1) เพื่อศึกษาปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่ส่งผลต่อความตั้งใจเดินทางร่วมกับสุนัขของนักท่องเที่ยวชาวไทย 2) เพื่อศึกษาความสัมพันธ์ของแรงจูงใจกับความตั้งใจเดินทางร่วมกับสุนัขของนักท่องเที่ยวชาวไทย 3) เพื่อศึกษาความสัมพันธ์ของปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดกับความตั้งใจเดินทางร่วมกับสุนัขของนักท่องเที่ยวชาวไทย ข้อมูลจากตัวอย่างจำนวน 400 คน ได้มาจากส่วนหนึ่งของนักท่องเที่ยวชาวไทยที่เป็นกลุ่มคนรักสุนัข ผ่านช่องทางออนไลน์โดยวิธีแบบบังเอิญ เครื่องมือวิจัยหลักคือแบบสอบถาม วิธีการวิเคราะห์ข้อมูลหลักใช้การวิเคราะห์สถิติเชิงพรรณนาและสถิติเชิงอนุมาน ในการวิเคราะห์ข้อมูลด้วยการวิเคราะห์องค์ประกอบเชิงยืนยัน Confirmatory Factor Analysis (CFA) และการวิเคราะห์ความสัมพันธ์ด้วยสถิติถดถอยพหุคูณ     
           ผลการวิจัยพบว่า เจ้าของสุนัขส่วนใหญ่เป็นเพศหญิง อายุ 21 – 35 ปี รายได้ต่อเดือน 20,001 – 40,000 บาท รายการแรงจูงใจที่ส่งผลต่อความตั้งใจที่จะเดินทางร่วมกับสัตว์เลี้ยงสูงสุดคือ ความผูกพันกับสัตว์เลี้ยง (ค่าเฉลี่ย) ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่ส่งผลต่อความตั้งใจเดินทางร่วมกับสุนัขของนักท่องเที่ยวชาวไทยสูงสุดคือ ราคา (ค่าเฉลี่ย) ผลการทดสอบสมมติฐานที่ 1 ด้วยการวิเคราะห์การถดถอยพหุคูณแบบ Stepwise พบว่า แรงจูงใจในการท่องเที่ยวกับสัตว์เลี้ยงสามารถพยากรณ์ความตั้งใจเดินทางร่วมกับสุนัขของนักท่องเที่ยวชาวไทยมี 2 ด้าน ได้แก่ การรับรู้ถึงผลประโยชน์ที่สัตว์เลี้ยงได้รับ และด้านปฏิสัมพันธ์กับทางสังคม อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 ส่วนด้านความผูกพันกับสัตว์เลี้ยง ด้านความภาคภูมิใจในตนเอง และด้านการแสวงหาสิ่งแปลกใหม่ ไม่สามารถพยากรณ์ความตั้งใจเดินทางร่วมกับสุนัขของนักท่องเที่ยวชาวไทย ผลการทดสอบสมมติฐานที่ 2 ด้วยการวิเคราะห์การถดถอยพหุคูณแบบ Stepwise พบว่า ส่วนประสมทางการตลาดสามารถพยากรณ์ความตั้งใจที่จะเดินทางท่องเที่ยวร่วมกับสัตว์เลี้ยง มีจำนวน 3 ด้าน ได้แก่ 1) ด้านสินค้าและบริการ 2) ด้านสถานที่ และ3) ด้านการส่งเสริมการตลาด อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 ส่วนปัจจัยด้านราคา ไม่สามารถพยากรณ์ความตั้งใจเดินทางร่วมกับสุนัขของนักท่องเที่ยวชาวไทย