การวิเคราะห์องค์ประกอบเชิงยืนยันปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดและความตั้งใจท่องเที่ยวที่มีต่อการท่องเที่ยวจังหวัดชลบุรี

บทคัดย่อ

งานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาองค์ประกอบแหล่งท่องเที่ยวและปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่ส่งผลต่อความตั้งใจที่จะเดินทางของนักท่องเที่ยวที่มาเที่ยวที่จังหวัดชลบุรี ข้อมูลจากนักท่องเที่ยวที่เคยท่องเที่ยวจังหวัดชลบุรีจำนวน 400 คน ได้มาจากส่วนหนึ่งของนักท่องเที่ยวที่เคยท่องเที่ยวที่จังหวัดชลบุรี ผ่านช่องทางออนไลน์โดยใช้เพจ Facebook ที่เกี่ยวข้องกับการท่องเที่ยวจังหวัดชลบุรี เครื่องมือวิจัยที่ใช้คือ แบบสอบถาม วิธีการวิเคราะห์ข้อมูลหลักใช้การวิเคราะห์สถิติเชิงพรรณนาและสถิติเชิงอนุมาน ในการวิเคราะห์ข้อมูลด้วยการวิเคราะห์องค์ประกอบเชิงยืนยัน (Confirmatory Factor Analysis: CFA) และการวิเคราะห์ความสัมพันธ์ด้วยสถิติถดถอยพหุคูณ
           ผลการวิจัยพบว่า ผู้ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่เป็นเพศหญิงจำนวน 244 ราย อายุ 21 – 30 ปี รายได้ต่อเดือน 10,001 – 25,000 บาท ปัจจัยด้านองค์ประกอบการท่องเที่ยวที่มีผลต่อความตั้งใจของนักท่องเที่ยวที่มาท่องเที่ยวคือ สิ่งดึงดูดใจ ( ) ปัจจัยส่วนประสมทางการตลาดที่ส่งผลต่อความตั้งใจของนักท่องเที่ยวคือ สินค้าและบริการ ( ) ผลการทดสอบสมมติฐานที่ 1 ด้วยการวิเคราะห์การถดถอยพหุคูณแบบ Stepwise พบว่า ปัจจัยองค์ประกอบแหล่งท่องเที่ยวที่มีผลต่อความตั้งใจของนักท่องเที่ยวที่มาท่องเที่ยวจังหวัดชลบุรี มีจำนวน 3 ปัจจัย ประกอบด้วย 3 ด้าน ด้านสิ่งที่ดึงดูดใจ ด้านสิ่งอำนวยความสะดวก และด้านความสามารถในการเข้าถึง สามารถพยากรณ์ความตั้งใจของนักท่องเที่ยว อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 ผลการทดสอบสมมติฐานที่ 2 ด้วยการวิเคราะห์การถดถอยพหุคูณแบบ Stepwise พบว่า ส่วนประสมทางการตลาดสามารถพยากรณ์ความตั้งใจของนักท่องเที่ยวที่จะมาเที่ยวจังหวัดชลบุรี 4 ด้าน ได้แก่ ด้านสินค้าและบริการ ด้านราคา ด้านสถานที่ และด้านการส่งเสริมการตลาด สามารถพยากรณ์ความตั้งใจของนักท่องเที่ยวได้ อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05