แนวทางการพัฒนาการท่องเที่ยวทางธรรมชาติ จังหวัดชัยภูมิ

บทคัดย่อ

การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1. ศึกษาพฤติกรรมของนักท่องเที่ยวชาวไทย ในการเดินทางมาท่องเที่ยวแหล่งท่องเที่ยวทางธรรมชาติ จังหวัดชัยภูมิ 2. ศึกษาส่วนประสมทางการตลาด ของนักท่องเที่ยวชาวไทยที่มีต่อแหล่งท่องเที่ยวทางธรรมชาติ จังหวัดชัยภูมิ โดยมีขนาดกลุ่มประชากรที่ศึกษาจำนวน 400 คน เครื่องมือที่ใช้ในการวิจัย ได้แก่ แบบสอบถาม การวิเคราะห์ข้อมูลสถิติที่ใช้ ได้แก่ ค่าความถี่ ค่าร้อยละ ค่าเฉลี่ย ค่าส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน การทดสอบไคสแควร การทดสอบที การทดสอบความแปรปรวนแบบทางเดียว  และการทดสอบความแตกต่างของค่าเฉลี่ยเป็นรายคู่ด้วยวิธีการของเชฟเฟ มีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05 ผลการวิจัยพบว่า 1. วัตถุประสงค์ในการเดินทางคือ การพักผ่อน ท่องเที่ยว ร่วมมหกรรมดนตรี กีฬา เทศกาลงานประเพณี และไหว้พระทำบุญปฏิบัติธรรม โดยเดินทางมาพร้อมครอบครัวและเครือญาติ มีสมาชิก 4 ถึง 5 คน ในช่วงเวลาของวันเสาร์และวันอาทิตย์ มีความถี่ 2 ถึง 3 ครั้ง ค่าใช้จ่าย 1,001 ถึง 3,000 บาท และแหล่งท่องเที่ยวที่ชื่นชอบคือ อุทยานแห่งชาติน้ำตกตาดโตน 2. ทัศนคติต่อส่วนประสมทางการตลาด ด้านผลิตภัณฑ์ มีกิจกรรมที่นักท่องเที่ยวได้ร่วมอย่างหลากหลาย เหมาะกับทุกเพศทุกวัย ด้านราคา มีการกำหนดราคาค่ากิจกรรมในแหล่งท่องเที่ยวทางธรรมชาติที่เหมาะสม ด้านช่องทางการจัดจำหน่าย มีเส้นทางการเข้าถึงแหล่งท่องเที่ยวได้ง่าย สะดวกและปลอดภัย ด้านการส่งเสริมการตลาด  มีสื่อโฆษณาประชาสัมพันธ์ที่หลากหลาย เข้าถึงกลุ่มนักท่องเที่ยวได้ทุกเพศทุกวัย ด้านบุคลากร เจ้าหน้าที่มีบุคลิกภาพ การแต่งกาย ที่เหมาะสมต่องานบริการ ด้านกายภาพ มีบรรยากาศและภูมิทัศน์ในแหล่งท่องเที่ยวมีความสวยงาม สะอาดเป็นระเบียบเรียบร้อยและปลอดภัย และด้านกระบวนการ ที่มีขั้นตอนการเข้าชมแหล่งท่องเที่ยวไม่ซับซ้อน