แนวทางการส่งเสริมการท่องเที่ยวโดยใช้ภาพยนต์และละครชุดโทรทัศน์ในประเทศไทย

บทคัดย่อ

ประเทศไทยได้รับความนิยมในการถ่ายทำภาพยนตร์จากกองถ่ายฯ ต่างประเทศซึ่งสามารถสร้างทั้งชื่อเสียงให้สถานที่ท่องเที่ยวและรายได้มากมาย ช่วยให้เกิดการหมุนเวียนในระบบเศรษฐกิจตามนโยบายของรัฐบาลได้ การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1. ศึกษาองค์ประกอบของการส่งเสริมการถ่ายทำภาพยนตร์และละครโทรทัศน์ในประเทศไทยเพื่อส่งเสริมท่องเที่ยว และ 2. นำเสนอแนวทางการส่งเสริมการถ่ายทำภาพยนตร์และละครโทรทัศน์ในประเทศไทยเพื่อส่งเสริมท่องเที่ยว เป็นการวิจัยเชิงคุณภาพ ผู้วิจัยคัดเลือกผู้ให้ข้อมูลหลักโดยใช้วิธีการสัมภาษณ์แบบเชิงลึก เพื่อเก็บข้อมูลจากตัวแทนผู้บริหารและระดับปฏิบัติการของภาครัฐ
และเอกชนจำนวน 17 คน ผลการวิจัยพบว่า ผู้ให้ข้อมูลหลักส่วนใหญ่เห็นว่าถ้าประเทศไทยมีผลงานภาพยนตร์ที่มีคุณภาพดีมากยิ่งขึ้นจะสามารถช่วยพัฒนาให้ประเทศประสบความสำเร็จได้หลายช่องทาง มีภาพยนตร์ไทยหลายเรื่องสามารถสร้างแบรนด์ให้กับประเทศ เช่น ภาพยนตร์เรื่ององค์บาก ทำให้ทั่วโลกรู้จักศิลปะมวยไทยผ่านทางนักแสดง รวมถึงอาหารไทย และสถานที่ท่องเที่ยวของเมืองไทย ละครโทรทัศน์เรื่องบุพเพสันนิวาสสามารถสร้างกระแสการท่องเที่ยวตามรอยให้กับจังหวัดอยุธยา คนไทยเกิดกระแสนิยมแต่งชุดไทยย้อนยุคเป็นจำนวนมาก และเปลี่ยนจากเมืองที่เป็นเพียงแค่ทางผ่านให้กลายเป็นเมืองท่องเที่ยวที่มีชื่อเสียงและได้รับการยอมรับสูง การส่งเสริมภาพยนตร์และละครโทรทัศน์จึงถือเป็นกลไกสำคัญเพื่อส่งเสริมการท่องเที่ยวให้สามารถสร้างกระแสให้นักท่องเที่ยวเกิดความสนใจและต้องการมาท่องเที่ยวที่ประเทศไทย ข้อเสนอแนะ การประชาสัมพันธ์การถ่ายทำภาพยนตร์ในประเทศไทยผ่านทางอินเตอร์เน็ตจะสามารถตอบสนองการเปิดรับข่าวสารให้บริษัทผู้ผลิตสื่อบันเทิงได้มากที่สุด