การกำหนดวาระข่าวสารในการก่อตัวของประเด็นสังคมและประชามติ ผ่านมุมมองการประชาสัมพันธ์หลังสมัยใหม่

บทคัดย่อ

การก่อตัวของประเด็นสังคมสู่การเป็นประชามติ เป็นกลไกสำคัญในการชี้นำและกำหนดความเป็นไปในสังคมมนุษย์ ซึ่งการประชาสัมพันธ์ อันเป็นศาสตร์ที่มุ่งปฏิบัติการสื่อสารเพื่อสร้างความสัมพันธ์อันดีระหว่างองค์กรและผู้มีส่วนได้ส่วนเสียในสังคม พยายามอย่างยิ่งในการกำหนดวาระข่าวสารเพื่อสร้างอิทธิพลต่อประเด็นสังคมในทิศทางที่เป็นประโยชน์ต่อองค์กรและผู้มีส่วนได้ส่วนเสีย อย่างไรก็ตาม ความเป็นจริงที่มวลชนยึดถือในการขับเคลื่อนประชามติในมุมมองหลังสมัยใหม่นั้น เป็นความจริงจำลองที่อาจไม่ใช่ความจริงแท้ แต่เป็นชุดความจริงที่ถูกประกอบสร้างขึ้นมาผ่านระบบสัญญะและปฏิบัติการทางวาทกรรมขององค์กร จากหลักคิดในการยึดถือในความจริงแบบเบ็ดเสร็จเพียงหนึ่ง ซึ่งทำให้ความจริงในแง่มุมอื่น ๆ หรือเสียงส่วนน้อยของคนชายขอบถูกเพิกเฉย รวมถึงอาจเป็นความจริงที่แท้จริงแล้วเอื้อประโยชน์ต่อกลุ่มชนชั้นนำที่มีอิทธิพลเบื้องหลังการกำหนดวาระข่าวสาร นำไปสู่ความจำเป็นในการอภิปรายระหว่างแนวคิดการประชาสัมพันธ์สมัยใหม่และหลังสมัยใหม่เพื่อประโยชน์ร่วมกันที่แท้จริงทั้งต่อองค์กรและมวลชน ซึ่งการพัฒนาของเทคโนโลยีสารสนเทศและการสื่อสาร ที่เปิดโอกาสให้เกิดการกระจายของศูนย์อำนาจในการควบคุมการกำหนดวาระข่าวสาร อาจเป็นโอกาสดีในการรักษาสมดุลของสองแนวทางที่ขัดแย้งดังกล่าว