การส่งเสริมการท่องเที่ยวเชิงสร้างสรรค์ในพื้นที่แหล่งท่องเที่ยวเกาะเกร็ด จังหวัดนนทบุรี

บทคัดย่อ

การศึกษาวิจัยในครั้งนี้มีวัตถุประสงค์ เพื่อศึกษาส่วนประสมทางการตลาดของนักท่องเที่ยวเชิงสร้างสรรค์ที่เดินทางมาท่องเที่ยวในพื้นที่แหล่งท่องเที่ยวในเกาะเกร็ด จังหวัดนนทบุรี โดยงานวิจัยนี้เป็นการวิจัยเชิงปริมาณ (Quantitative research) เก็บรวบรวมข้อมูลปฐมภูมิจากการตอบแบบสอบถามออนไลน์ จำนวน 400 ตัวอย่าง และวิเคราะห์ข้อมูลด้วยโปรแกรมสำเร็จรูปโดยใช้ค่าสถิติเชิงพรรณนา (Descriptive statistics) ใช้วิธีการหาค่าเฉลี่ย (Mean) และ ค่าส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐาน (Standard Deviation) เพื่อบรรลุวัตถุประสงค์ของการศึกษาวิจัยนี้ ได้ทำการศึกษาเรื่องส่วนประสมทางการตลาดท่องเที่ยว เพื่อการส่งเสริมการท่องเที่ยวเชิงสร้างสรรค์ในพื้นที่แหล่งท่องเที่ยวเกาะเกร็ด จังหวัดนนทบุรี

          ผลวิเคราะห์ข้อมูลด้วยโปรแกรมสำเร็จรูปโดยใช้ค่าสถิติเชิงอนุมานพบว่า นักท่องเที่ยวเชิงสร้างสรรค์ที่เดินทางมาท่องเที่ยวมีความสัมพันธ์ระหว่างลักษณะทางประชากรศาสตร์กับพฤติกรรมของนักท่องเที่ยวเชิงสร้างสรรค์ที่มีเพศ อายุ สถานภาพ ระดับการศึกษา อาชีพ รายได้ อันเป็นองค์ประกอบ สำคัญต่อพฤติกรรมของนักท่องเที่ยวเชิงสร้างสรรค์ที่เดินทางมาท่องเที่ยวในพื้นที่แหล่งท่องเที่ยวในเกาะเกร็ด จังหวัดนนทบุรี โดยพฤติกรรมนักท่องเที่ยวชาวไทยที่เดินทางท่องเที่ยวในพื้นที่เกาะเกร็ด อำเภอปากเกร็ด จังหวัดนนทบุรี เดินทางมาท่องเที่ยวเพื่อพักผ่อน/ท่องเที่ยว โดยใช้รถโดยสารประจำทาง มีผู้ร่วมเดินทางระหว่าง 1-3 คน ส่วนใหญ่เดินทางท่องเที่ยวในวันเสาร์-วันอาทิตย์เคยเดินทางมาท่องเที่ยวแล้ว 2 ครั้ง มีค่าใช้จ่ายระหว่าง 501-1,000 บาท รู้จักเกาะเกร็ดจากการบอกต่อ มีการร่วมกิจกรรมปั้นเครื่องปั้นดินเผา/การเพ้นท์ผ้าบาติก มากกว่าครึ่งจะกลับมาท่องเที่ยว และจะแนะนำให้บุคคลอื่นมาท่องเที่ยว

          อย่างไรก็ดีส่วนประสมทางการตลาดด้านอื่นๆ ยังมีความสำคัญต่อการตัดสินใจของนักท่องเที่ยว ในด้านการดูแลการจำหน่ายอาหารและเครื่องดื่มให้มีความหลากหลายและถูกสุขลักษณะ การปรับปรุงสภาพแวดล้อมโดยรอบของสถานที่ท่องเที่ยวอย่างต่อเนื่อง มีการเสริมสร้างความร่วมมือกับหน่วยงานที่เกี่ยวข้องด้านการดูแลเครื่องหมายและป้ายสัญลักษณ์บอกทาง ส่งเสริม พัฒนากระบวนการจำหน่ายสินค้าของที่ระลึก และกระบวนการชำระเงินที่อำนวยความสะดวกให้แก่นักท่องเที่ยว และหรือลูกค้า รวมถึงควรเพิ่มข้อมูลของแหล่งท่องเที่ยวเกาะเกร็ดทางสื่อออนไลน์ให้มากขึ้นเพื่อให้สอดคล้องต่อพฤติกรรมการใช้สื่อออนไลน์ในปัจจุบันที่นักท่องเที่ยวนิยมหาข้อมูลแหล่งท่องเที่ยวทางสื่อออนไลน์