การตลาดการเมือง กรณีศึกษา การเลือกตั้งใหญ่ของประเทศไทย ปี 2566

บทคัดย่อ

การศึกษาครั้งนี้เป็นการศึกษาเกี่ยวกับเทคนิคการตลาดการเมือง ที่ส่งผลต่อผลการเลือกตั้งในปี 2566 ทางผู้วิจัยพบว่า มุมมองในการทำการตลาดของนักการเมืองส่วนใหญ่ มีกรอบแนวคิดใกล้เคียงกับการทำการตลาดการเมืองในปี 2562 ที่เน้นในเรื่องของนโยบายเป็นหลัก ซึ่งทำให้การเลือกตั้งครั้งนี้ มีการสร้างสื่อทางการตลาดไปในทิศทางเดียวกัน และ ทำให้ความโดดเด่น และ ความน่าสนใจของนโยบายทางการเมืองนั้นลดลงในสถาณการณ์ที่ของทุกอย่างดีเหมือนกันหมด ทำให้ผู้บริโภค หรือ ผู้มีสิทธิเลือกตั้งเปลี่ยนวิธีที่ใช้ในการตัดสินใจ จากการเปรียบเทียบ ไปใช้ Bandwagon Effect หรือความโน้มเอียงว่าคนส่วนใหญ่ตัดสินใจเลือกใคร รวมทั้ง พยายามมองหานักการเมืองที่โดดเด่น (Glittering generalities) หรือคนธรรมดา (Plain folks) ซึ่งเข้าถึงง่ายกว่าเป็นผู้แทนราษฏร