Brand Communication of VATANIKA through “This is Me Vatanika” Program: Sociological and Marketing Analyses
Article Sidebar
Published:
Jul 27, 2019
Keywords:
Mass Communication Consumption of Sign Symbolic Product Brand Personality
Main Article Content
Abstract
This article integrates concepts in mess communication, sign consumption, hedonic product, and brand personality to explain the phenomenon of brand communication of VATANIKA, a world-renowned fashion brand designed and produced by a Thai designer. This paper employs the “This is Me Vatanika” program broadcast in Youtube as a case study. The analysis reveals that these concepts can collectively delineate this phenomenon in a more comprehensive manner. Therefore, this article illustrates an example of drawing from various academic disciplines to harmoniously explicate a single phenomenon. The results from this paper may urge businesses to consider different angles in addition to typical communication and marketing perspectives commonly used to examine consumer’s response to advertising program as this will enable businesses to more effectively succeed in their communication goal.
Article Details
How to Cite
อมาตยกุล ศ., มงคลอำนวย ว., & พลโยราช ก. (2019). Brand Communication of VATANIKA through “This is Me Vatanika” Program: Sociological and Marketing Analyses. KKBS Journal of Business Administration and Accountancy, 3(1), 49–72. Retrieved from https://so04.tci-thaijo.org/index.php/kkbsjournal/article/view/176869
Section
Research Articles
The articles published in the journals are the authors' opinions, not the opinion of the editorial team or administrative staff. The articles published is copyright of the Journal of Business Administration and Accounting, Khon Kaen University.
References
กาญจนาภรณ์ พลประทีป. (2542). การบริโภคเชิงตรรกวิทยาในโฆษณาผลิตภัณฑ์อาหารเสริมเพื่อสุชภาพ. วิทยานิพนธ์นิเทศศาสตรมหาบัณฑิตสาขาการประชาสัมพันธ์ บัณฑิจวิทยาลัย มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
กาญจนา แก้วเทพ และ สมสุข หินวิมาน. (2553). สายธารแห่งนักคิดทฤษฎี เศรษฐศาสตร์การเมืองกับสื่อสารศึกษา. พิมพ์ครั้งที่ 2. กรุงเทพฯ: ภาพพิมพ์.
กุลนันทน์ ศรีพงษ์พันธุ์ และ ก่อพงษ์ พลโยราช.(2556). อิทธิพลทางวัฒนธรรมที่มีต่อมิติทางด้านบุคลิกภาพตราสินค้า. วารสารบริหารธุรกิจ เศรษฐศาสตร์และการสื่อสาร, 8(1), 17-26.
ไชยรัตน์ เจริญสินโอฬาร. (2558). อัตวิสัย/วัตถุวิสัยในสังคมศาสตร์/มนุษยศาสตร์. กรุงเทพฯ: สำนักพิมพ์มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
ตระหนักจิต ยุตยรรยง. (2560). การสื่อสารการตลาดและความคิดสร้างสรรค์เพื่อสร้างตราสินค้าแฟชั่นสัญชาติไทย. วารสารนิเทศศาสตร์, 35(3), 38-49.
ไทยรัฐออนไลน์. (2561). สาเหตุที่ iPhone แพง!. ไทยรัฐ. ค้นเมื่อ 24 กุมภาพันธ์ 2562, จาก https://www.thairath.co.th/content/1375539
ปุญนิศา วิเศษสินธุ์. (2554). การรับรู้และให้ความหมายเชิงสัญญะในภาพยนตร์โฆษณาเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ทางโทรทัศน์ของวัยรุ่นในจังหวัดขอนแก่น. วารสารวิจัยมข., 1(1), 111-130.
พูลศักดิ์ อุดมโภชน์ และ พิทักษ์ ศิริวงศ์. (2557). การวิเคราะห์อัตลักษณ์ของวัยรุ่นชายผ่ายพฤติกรรมการบริโภคเชิงสัญญะที่ปรากฏอยู่ในภาพยนต์ไทย. วารสารวิชาการ Veridian E-Journal, 7(1), 379-394.
รังสรรค์ ธนะพันธุ์. (2546). ทุนวัฒนธรรม วัฒนธรรมในระบบทุนนิยมโลก. กรุงเทพฯ: สำนักพิมพ์มติชน.
ศรัณย์ อมาตยกุล. (2561). การสร้างมาตรวัดบุคลิกภาพของเมือง. วิทยานิพนธ์ปริญญาบริหารธุรกิจดุษฎีบัณฑิต บัณฑิตวิทยาลัย มหาวิทยาลัยขอนแก่น.
ศรัณย์ อมาตยกุล และ ก่อพงษ์ พลโยราช. (2559). บุคลิกภาพตราสินค้า. วารสารนักบริหาร, 36(2), 89-101.
ศรัณย์ อมาตยกุล, ก่อพงษ์ พลโยราช และ วาลี ปรีชาปัญญากุล (2560). การใช้แนวคิดการบริโภคเชิงสัญญะร่วมกับแนวคิดบุคลิกภาพตราสินค้า. วารสารบริหารธุรกิจและการบัญชี มหาวิทยาลัยขอนแก่น, 1(1), 54-65.
ศรินธร รัตน์เจริญขจร. (2544). ร้านกาแฟ: ความหมายในวัฒนธรรมไทยยุคบริโภคนิยม. วิทยานิพนธ์ปริญญาสังคมวิทยาและมานุษยวิทยามหาบัณฑิตสาขามานุษยวิทยา คณะสังคมวิทยาและมานุษยวิทยา มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
อานันท์ กาญจนพันธุ์. (2555). ถกความคิดทางสังคมศาสตร์ในเมืองไทย. เชียงใหม่: ภาควิชาสังคมวิทยาและมานุษยวิทยา คณะสังคมศาสตร์ มหาวิทยาลัยเชียงใหม่.
Aaker, J. (1997). Dimensions of brand personality. Journal of Marketing Research, 34(3), 347-356.
Andreassi, J., Lawter, L., Brockerhoff, M. & Rutigliano, P. (2014). Cultural impact of human resource practices on job satisfaction. Cross Cultural Management, 21(1), 55-77.
Ang, S. & Lim, E. (2006). The Influence of metaphors and product type on brand personality perception and attitude. Journal of Advertising, 35(2), 39-53.
Amatyakul, S. & Polyorat, K. (2017). The traits of city personality: A qualitative study. International Journal of Business an Economic Affairs, 2(6), 356-365.
Barthes, L. (1983). The fashion system. London: University of California Press.
Barthes, R. (1993). Camera Lucida: reflections on photography. London: Vintage.
Baudrillard, J. (1968). The system of object. London: Verso.
Baudrillard, J. (1998). The consumer society: Myths and structures. London: SAGE.
Berlo, D. (1960). The process of communication. New York: Rinehart and Winston.
Bourdieu, P. (1977). Outline of a theory of practice. Cambridge: Cambridge University Press.
Frisby, D. (2004). The philosophy of money. 3th ed. London: Routledge.
Habermas, J. (1981). The theory of commutative action. Cambridge: Polity Press.
Hall, S. (1997). Representation: cultural representations and signifying practices. London: SAGE.
Horkheimer, M. & Adorno, T. (2002). Dialectic of enlightenment: philosophical fragments. California: Stand University.
Jensen, K. & Neuman, W. (2013). Evolving Paradigms of Communication Research. International Journal of Communication, 7(2013), 230-248.
Khwuan SiRi. (2562). This is Me Vatanika – Episode 1. ค้นเมื่อ 25 กุมภาพันธ์ 2562, จาก https://www.youtube.com/watch?v=SVxuInPlZI0&t=896s
Lasswell, H. (1958). Communications as an emerging discipline. Audio Visual Communication Review, 6(4), 245-254.
Leach, E. (1968). Political systems of highland Burma: A study of Kachin social structure. Boston: Beacon Press.
Malar, L., Krohmer, H., Hoyer, W. & Nyffenegger, B. (2011). Emotional brand attachment and brand personality: The relative importance of the actual and the ideal self. American Marketing Association, 75, 35-52.
Mar ky. (2562). This is Me Vatanika – Episode 1. ค้นเมื่อ 25 กุมภาพันธ์ 2562, จาก https://www.youtube.com/watch?v=SVxuInPlZI0&t=896s
Marx, K. (1981). Critique of the gotha program. Bangkok: Suwannasri.
May, J. & Lending, D. (2015). A conceptual model for communicating an integrated information systems curriculum. Journal of Computer Information Systems, 55(4), 20-27.
McQuail, D. (2013). Reflections on paradigm change in communication theory and research. International Journal of Communication, 7, 216-229.
Mehrabian, A. (1971). Silent messages. California: Wadsworth.
Micu, C. & Chowdhury, T. (2010). The effect of message’s regulatory focus and product on persuasion. Journal of Marketing Theory and Proactive, 18(2), 189-201.
Micu, C. & Coulter, R. (2012). The impact of pretrial advertising on post trial evaluations: Assessing the effect of attribute information for hedonic and utilitarian products. Journal of Marketing Theory and Proactive, 20(2), 181-190.
Mind Yea. (2562). This is Me Vatanika – Episode 1. ค้นเมื่อ 25 กุมภาพันธ์ 2562, จาก https://www.youtube.com/watch?v=SVxuInPlZI0&t=896s
Morley, D. (1992). Television, audiences & cultural studies. London: Rutledge.
Navarro, J. (2008). What everybody is saying: An Ex-FBI agent’s guide to speed-reading people. New York: William Morrow.
Nipp_ fyy. (2562). This is Me Vatanika – Episode 1. ค้นเมื่อ 25 กุมภาพันธ์ 2562, จาก https://www.youtube.com/watch?v=SVxuInPlZI0&t=896s
Nobel Price Organization. (2017). The Nobel Price 2017. Retrieved February 22, 2019, from https://www.nobelprize.org/prizes/economic-sciences/2017/thaler/facts/
Nuttachit. (2561). สาจ๋า มีเงินเท่าไร. ค้นเมื่อ 26 กุมภาพันธ์ 2562, จาก https://marketeeronline.co/archives/72740
Nuttachot. (2561). Hot of the Year 2018 ep.1. Marketeer. ค้นเมื่อ 26 กุมภาพันธ์ 2562, จาก https://marketeeronline.co/archives/89295
OK NiNi. (2562). This is Me Vatanika – Episode 1. ค้นเมื่อ 25 กุมภาพันธ์ 2562, จาก https://www.youtube.com/watch?v=SVxuInPlZI0&t=896s
Peirce, C. (1998). The Essential Peirce. Bloomington: Indiana University Press.
Plummer, J. (2000). How personality makes a difference. Journal of Advertising Research, 40(6), 79-83.
Polyorat, K. (2011a). High-low context: application to marketing communication. KKU Research Journal, 10(2), 173-183.
Polyorat, K. (2011b). The influence of brand personality dimensions on brand identification and word-of-mount: The case study of a University Brand in Thailand. Asian Journal of Bossiness Research, 1(1), 46-61.
Popper, K. (2005). Conjectures and refutations. New York: Routledge.
Poster, M. (2001). Jean Baudrillard: selected writings. California: Stand Ford University.
Prelec, D. & Loewernstein, G. (1998). The red and the black: mental accounting of savings and debt. Marketing Science, 17(1), 4-28.
Saidman, G. (2012). Self-presentation and belonging on Facebook: How personality influences social media use and motivations. Personality and Individual Differences, 54, 402-407.
Saussure, F. (1974). Course in General Linguistics. In M. Gottdiener, K. Boklund-Lagopoulou,
& A. Lagopoulos. (2003). Semiotics. London: Sage Publications.
Sintas, J. & Alvarez, E. (2002). The consumption of culture products: An analysis of the Spanish social space. Journal of Cultural Economic, 26, 115-138.
Smith, A. (2003). The wealth of nations. New York: Bantan Dell.
Sung, Y. & Tinkham, S. (2005). Brand personality structures in the United States and Korea: Common and culture-specific factors. Journal of Consumer Psychology, 15(4), 334-350.
Tanaka, K. (1994). Advertising language: A pragmatic approach to advertisements in Britain and Japan. Great Britain: Lingua.
Tam & Jam. (2562). This is Me Vatanika – Episode 1. ค้นเมื่อ 25 กุมภาพันธ์ 2562, จาก https://www.youtube.com/watch?v=SVxuInPlZI0&t=896s
Vatanika. (2562). Vatanika sale. ค้นเมื่อ 25 กุมภาพันธ์ 2562, จาก https://store.vatanikadesign.com/index.php?route=product/special&sort=p.date_modified&order=DESC
Williams, R. (1981). Culture. London: Fontana.
Yousman, B. (2013). Revisiting Hall's encoding/decoding model: Ex-prisoners respond to television representations of incarceration. The Review of Education/Pedagogy/Cultural Studies, 35(3), 197 - 216.
กาญจนา แก้วเทพ และ สมสุข หินวิมาน. (2553). สายธารแห่งนักคิดทฤษฎี เศรษฐศาสตร์การเมืองกับสื่อสารศึกษา. พิมพ์ครั้งที่ 2. กรุงเทพฯ: ภาพพิมพ์.
กุลนันทน์ ศรีพงษ์พันธุ์ และ ก่อพงษ์ พลโยราช.(2556). อิทธิพลทางวัฒนธรรมที่มีต่อมิติทางด้านบุคลิกภาพตราสินค้า. วารสารบริหารธุรกิจ เศรษฐศาสตร์และการสื่อสาร, 8(1), 17-26.
ไชยรัตน์ เจริญสินโอฬาร. (2558). อัตวิสัย/วัตถุวิสัยในสังคมศาสตร์/มนุษยศาสตร์. กรุงเทพฯ: สำนักพิมพ์มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
ตระหนักจิต ยุตยรรยง. (2560). การสื่อสารการตลาดและความคิดสร้างสรรค์เพื่อสร้างตราสินค้าแฟชั่นสัญชาติไทย. วารสารนิเทศศาสตร์, 35(3), 38-49.
ไทยรัฐออนไลน์. (2561). สาเหตุที่ iPhone แพง!. ไทยรัฐ. ค้นเมื่อ 24 กุมภาพันธ์ 2562, จาก https://www.thairath.co.th/content/1375539
ปุญนิศา วิเศษสินธุ์. (2554). การรับรู้และให้ความหมายเชิงสัญญะในภาพยนตร์โฆษณาเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ทางโทรทัศน์ของวัยรุ่นในจังหวัดขอนแก่น. วารสารวิจัยมข., 1(1), 111-130.
พูลศักดิ์ อุดมโภชน์ และ พิทักษ์ ศิริวงศ์. (2557). การวิเคราะห์อัตลักษณ์ของวัยรุ่นชายผ่ายพฤติกรรมการบริโภคเชิงสัญญะที่ปรากฏอยู่ในภาพยนต์ไทย. วารสารวิชาการ Veridian E-Journal, 7(1), 379-394.
รังสรรค์ ธนะพันธุ์. (2546). ทุนวัฒนธรรม วัฒนธรรมในระบบทุนนิยมโลก. กรุงเทพฯ: สำนักพิมพ์มติชน.
ศรัณย์ อมาตยกุล. (2561). การสร้างมาตรวัดบุคลิกภาพของเมือง. วิทยานิพนธ์ปริญญาบริหารธุรกิจดุษฎีบัณฑิต บัณฑิตวิทยาลัย มหาวิทยาลัยขอนแก่น.
ศรัณย์ อมาตยกุล และ ก่อพงษ์ พลโยราช. (2559). บุคลิกภาพตราสินค้า. วารสารนักบริหาร, 36(2), 89-101.
ศรัณย์ อมาตยกุล, ก่อพงษ์ พลโยราช และ วาลี ปรีชาปัญญากุล (2560). การใช้แนวคิดการบริโภคเชิงสัญญะร่วมกับแนวคิดบุคลิกภาพตราสินค้า. วารสารบริหารธุรกิจและการบัญชี มหาวิทยาลัยขอนแก่น, 1(1), 54-65.
ศรินธร รัตน์เจริญขจร. (2544). ร้านกาแฟ: ความหมายในวัฒนธรรมไทยยุคบริโภคนิยม. วิทยานิพนธ์ปริญญาสังคมวิทยาและมานุษยวิทยามหาบัณฑิตสาขามานุษยวิทยา คณะสังคมวิทยาและมานุษยวิทยา มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์.
อานันท์ กาญจนพันธุ์. (2555). ถกความคิดทางสังคมศาสตร์ในเมืองไทย. เชียงใหม่: ภาควิชาสังคมวิทยาและมานุษยวิทยา คณะสังคมศาสตร์ มหาวิทยาลัยเชียงใหม่.
Aaker, J. (1997). Dimensions of brand personality. Journal of Marketing Research, 34(3), 347-356.
Andreassi, J., Lawter, L., Brockerhoff, M. & Rutigliano, P. (2014). Cultural impact of human resource practices on job satisfaction. Cross Cultural Management, 21(1), 55-77.
Ang, S. & Lim, E. (2006). The Influence of metaphors and product type on brand personality perception and attitude. Journal of Advertising, 35(2), 39-53.
Amatyakul, S. & Polyorat, K. (2017). The traits of city personality: A qualitative study. International Journal of Business an Economic Affairs, 2(6), 356-365.
Barthes, L. (1983). The fashion system. London: University of California Press.
Barthes, R. (1993). Camera Lucida: reflections on photography. London: Vintage.
Baudrillard, J. (1968). The system of object. London: Verso.
Baudrillard, J. (1998). The consumer society: Myths and structures. London: SAGE.
Berlo, D. (1960). The process of communication. New York: Rinehart and Winston.
Bourdieu, P. (1977). Outline of a theory of practice. Cambridge: Cambridge University Press.
Frisby, D. (2004). The philosophy of money. 3th ed. London: Routledge.
Habermas, J. (1981). The theory of commutative action. Cambridge: Polity Press.
Hall, S. (1997). Representation: cultural representations and signifying practices. London: SAGE.
Horkheimer, M. & Adorno, T. (2002). Dialectic of enlightenment: philosophical fragments. California: Stand University.
Jensen, K. & Neuman, W. (2013). Evolving Paradigms of Communication Research. International Journal of Communication, 7(2013), 230-248.
Khwuan SiRi. (2562). This is Me Vatanika – Episode 1. ค้นเมื่อ 25 กุมภาพันธ์ 2562, จาก https://www.youtube.com/watch?v=SVxuInPlZI0&t=896s
Lasswell, H. (1958). Communications as an emerging discipline. Audio Visual Communication Review, 6(4), 245-254.
Leach, E. (1968). Political systems of highland Burma: A study of Kachin social structure. Boston: Beacon Press.
Malar, L., Krohmer, H., Hoyer, W. & Nyffenegger, B. (2011). Emotional brand attachment and brand personality: The relative importance of the actual and the ideal self. American Marketing Association, 75, 35-52.
Mar ky. (2562). This is Me Vatanika – Episode 1. ค้นเมื่อ 25 กุมภาพันธ์ 2562, จาก https://www.youtube.com/watch?v=SVxuInPlZI0&t=896s
Marx, K. (1981). Critique of the gotha program. Bangkok: Suwannasri.
May, J. & Lending, D. (2015). A conceptual model for communicating an integrated information systems curriculum. Journal of Computer Information Systems, 55(4), 20-27.
McQuail, D. (2013). Reflections on paradigm change in communication theory and research. International Journal of Communication, 7, 216-229.
Mehrabian, A. (1971). Silent messages. California: Wadsworth.
Micu, C. & Chowdhury, T. (2010). The effect of message’s regulatory focus and product on persuasion. Journal of Marketing Theory and Proactive, 18(2), 189-201.
Micu, C. & Coulter, R. (2012). The impact of pretrial advertising on post trial evaluations: Assessing the effect of attribute information for hedonic and utilitarian products. Journal of Marketing Theory and Proactive, 20(2), 181-190.
Mind Yea. (2562). This is Me Vatanika – Episode 1. ค้นเมื่อ 25 กุมภาพันธ์ 2562, จาก https://www.youtube.com/watch?v=SVxuInPlZI0&t=896s
Morley, D. (1992). Television, audiences & cultural studies. London: Rutledge.
Navarro, J. (2008). What everybody is saying: An Ex-FBI agent’s guide to speed-reading people. New York: William Morrow.
Nipp_ fyy. (2562). This is Me Vatanika – Episode 1. ค้นเมื่อ 25 กุมภาพันธ์ 2562, จาก https://www.youtube.com/watch?v=SVxuInPlZI0&t=896s
Nobel Price Organization. (2017). The Nobel Price 2017. Retrieved February 22, 2019, from https://www.nobelprize.org/prizes/economic-sciences/2017/thaler/facts/
Nuttachit. (2561). สาจ๋า มีเงินเท่าไร. ค้นเมื่อ 26 กุมภาพันธ์ 2562, จาก https://marketeeronline.co/archives/72740
Nuttachot. (2561). Hot of the Year 2018 ep.1. Marketeer. ค้นเมื่อ 26 กุมภาพันธ์ 2562, จาก https://marketeeronline.co/archives/89295
OK NiNi. (2562). This is Me Vatanika – Episode 1. ค้นเมื่อ 25 กุมภาพันธ์ 2562, จาก https://www.youtube.com/watch?v=SVxuInPlZI0&t=896s
Peirce, C. (1998). The Essential Peirce. Bloomington: Indiana University Press.
Plummer, J. (2000). How personality makes a difference. Journal of Advertising Research, 40(6), 79-83.
Polyorat, K. (2011a). High-low context: application to marketing communication. KKU Research Journal, 10(2), 173-183.
Polyorat, K. (2011b). The influence of brand personality dimensions on brand identification and word-of-mount: The case study of a University Brand in Thailand. Asian Journal of Bossiness Research, 1(1), 46-61.
Popper, K. (2005). Conjectures and refutations. New York: Routledge.
Poster, M. (2001). Jean Baudrillard: selected writings. California: Stand Ford University.
Prelec, D. & Loewernstein, G. (1998). The red and the black: mental accounting of savings and debt. Marketing Science, 17(1), 4-28.
Saidman, G. (2012). Self-presentation and belonging on Facebook: How personality influences social media use and motivations. Personality and Individual Differences, 54, 402-407.
Saussure, F. (1974). Course in General Linguistics. In M. Gottdiener, K. Boklund-Lagopoulou,
& A. Lagopoulos. (2003). Semiotics. London: Sage Publications.
Sintas, J. & Alvarez, E. (2002). The consumption of culture products: An analysis of the Spanish social space. Journal of Cultural Economic, 26, 115-138.
Smith, A. (2003). The wealth of nations. New York: Bantan Dell.
Sung, Y. & Tinkham, S. (2005). Brand personality structures in the United States and Korea: Common and culture-specific factors. Journal of Consumer Psychology, 15(4), 334-350.
Tanaka, K. (1994). Advertising language: A pragmatic approach to advertisements in Britain and Japan. Great Britain: Lingua.
Tam & Jam. (2562). This is Me Vatanika – Episode 1. ค้นเมื่อ 25 กุมภาพันธ์ 2562, จาก https://www.youtube.com/watch?v=SVxuInPlZI0&t=896s
Vatanika. (2562). Vatanika sale. ค้นเมื่อ 25 กุมภาพันธ์ 2562, จาก https://store.vatanikadesign.com/index.php?route=product/special&sort=p.date_modified&order=DESC
Williams, R. (1981). Culture. London: Fontana.
Yousman, B. (2013). Revisiting Hall's encoding/decoding model: Ex-prisoners respond to television representations of incarceration. The Review of Education/Pedagogy/Cultural Studies, 35(3), 197 - 216.