พฤติกรรมผู้ชายกลุ่มเมโทรเซ็กชวลในการซื้อผลิตภัณฑ์เครื่องสำอางบำรุงผิวหน้าสำหรับผู้ชาย
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
งานวิจัยนี้ศึกษาพฤติกรรมผู้ชายกลุ่มเมโทรเซ็กชวลในการซื้อผลิตภัณฑ์เครื่องสำอางบำรุงผิวหน้าสำหรับผู้ชาย (For Men) และเปรียบเทียบความแตกต่างในพฤติกรรมของกลุ่มที่มีความเจ้าสำอางมากและน้อย ทำการสำรวจโดยใช้แบบสอบถามจากผู้ชายกลุ่มเมโทรเซ็กชวลจำนวน 200 ราย การคัดกรองกลุ่มเมโทรเซ็กชวลดำเนินการ 2 ขั้นตอน ใช้การสังเกตการณ์ลักษณะตามแบบตรวจรายการจำนวน 10 ข้อ และการให้กลุ่มตัวอย่างตอบแบบประเมินตนเอง ผู้ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่อายุระหว่าง 18-23 ปี มีสถานภาพโสด การศึกษาระดับปริญญาตรี อาชีพนักศึกษา ส่วนใหญ่เลือกซื้อ/ใช้ผลิตภัณฑ์เครื่องสำอางบำรุงผิวหน้าสำหรับผู้ชาย (For Men) เพื่อบำรุงรักษาผิวหน้าทั่วไป โดยมีตราสินค้า Nivea for Men เป็นยี่ห้อหลัก นิยมซื้อจากร้านค้าสะดวกซื้อ ใช้แหล่งข้อมูลจากสื่อออนไลน์ สาเหตุหลักที่เลือกซื้อ/ใช้ผลิตภัณฑ์เครื่องสำอางบำรุงผิวหน้าสำหรับผู้ชายเพราะสามารถแก้ปัญหาผิวหน้าได้อย่างเหมาะสม ส่วนใหญ่มีความถี่ในการซื้อเฉลี่ย 1 ครั้งต่อเดือน ตัดสินใจซื้อเอง และมักจะซื้อเมื่อผลิตภัณฑ์นั้นหมด ซึ่งระดับความพึงพอใจในผลิตภัณฑ์ที่ใช้อยู่นั้นอยู่ในระดับมาก ตั้งใจจะซื้อซ้ำเมื่อผลิตภัณฑ์ที่ใช้หมด แต่ไม่แน่ใจในการที่จะแนะนำผลิตภัณฑ์ที่ใช้อยู่ให้กับผู้อื่น เมื่อเปรียบเทียบกลุ่มที่มีความเจ้าสำอางมากและน้อยพบว่ามีพฤติกรรมแตกต่างกันไม่มากนัก
Article Details
บทความที่ได้รับการตีพิมพ์ในวารสารเป็นความคิดเห็นของผู้เขียน มิใช่ความคิดเห็นของกองบรรณาธิการและคณะผู้จัดทำวารสาร และบทความที่ได้รับการตีพิมพ์เป็นลิขสิทธิ์ของวารสารบริหารธุรกิจและการบัญชี มหาวิทยาลัยขอนแก่น
เอกสารอ้างอิง
Bono, S. & Sharif, M.A.M. (2017). Origins of metrosexual: In the light of event. Global Business and Management Research: An International Journal, 9(1), 605-612.
Boutkaska, P.T. (2019). The influence of extrinsic and intrinsic motivation on the use of facial skin-care for males in Bangkok. ABAC Journal, 39(4), 50-69.
Changprayoon, P. (2014). The study of influencing between brand equity brand preference and purchase intention for men’s skin care of metrosexual consumers in Bangkok. Bangkok: Kasetsart University. (In Thai)
Chantapukdee, K., Thitilertdacha, N. & Thitipramot, N. (2012). Attitude on men cosmetics of metrosexual 20-40 years old in Bangkok. Chiang Rai: Mae Fah Luang University. (in Thai).
Chiu, C.L. et al. (2019). Metrosexual trend in facial care products: Analysis of factors that influence you Chinese men purchasing intention. Journal of Global Fashion Marketing, 10(4), 377-397.
Eucerin. (2017). Understanding differences of male and female skin. Retrieved February 9, 2018, from https://www.eucerin.co.th. (In Thai).
Hall, M., Gough, B. & Seymour-Smith, S. (2012). “I’m METRO, NOT Gay!”: A Discursive analysis of men’s accounts of makeup use on YouTube. The Journal of Men’s Studies, 20(3), 209-226.
Hall, M., Gough, B. & Seymour-Smith, S. (2013). Stake management in men’s online cosmetics testimonials. Psychology and Marketing, 30(3), 227-235.
Jantarut, W. (2011). Behavior of male consumers in Mueang Chiang Mai District toward buying facial skin care products. Chiang Mai: Chiang Mai University. (In Thai).
Klunklin, P. (2019). Marketing channels, logistics and supply chain. In Klunklin, P. & Roongruangsri, R. (Eds). Principle of marketing. (pp.143-164). 7th ed. Chiang Mai: Marketing Department, Chiang Mai University. (In Thai)
Kurniawan, A.W. et al. (2018). Metrosexual lifestyle and interpersonal relationships. Advances in Social Science, Education and Humanities Research, 260, 20-23.
Lokdhamaruksa, S. (2012). Attitude on men cosmetics of metrosexual 20-40 years old in Bangkok. Bangkok: Silpakorn University. (In Thai).
Lupang. (2020). Update value and trend of ‘beauty market’ in the era of (must be) beautiful under masks’. Retrieved July 10, 2020, from https://www.marketingoops.com. (In Thai).
Navaratana Na Ayudhya, T. (2019). Product. In Klunklin, P. & Roongruangsri, R. (Eds). Principle of marketing. (pp.100-125). 7th ed. Chiang Mai: Marketing Department, Chiang Mai University. (In Thai)
Nutsakarn, S. (2009). Metrosexual consumption culture among males working in Bangkok Metropolitan area. Bangkok: Chulalongkorn University. (In Thai)
Positioning. 2006. Metrosexual power. Retrieved February 20, 2018, from http://positioningmag.com. (In Thai)
Ramakrishnam, S. (2006). Fairness creams and the metrosexual: Analyzing the discourse of male sexuality as played out in the Indian media. International Journal of the Interdisciplinary Social Science, 1(3), 49-56.
Sai-tang, P. (2010). The cosmetics purchasing behaviors of metrosexuals in Bangkok metropolis. Bangkok: Ramkhamhaeng University. (In Thai)
Sereerut, S. (2009). Modern marketing management. Bangkok: Dhamasarn.
Sin, L.M. & Omar, B. (2020). The impact of Korean wave on Malaysian metrosexual grooming attitude and behavior: The moderating role of visual media consumption. Media Watch, 11(2), 263-280.
Souiden, N. & Diagne, M. Canadian and French men’s consumption of cosmetics: A comparison of their attitudes and motivations. Journal of Consumer Marketing, 26(2), 97-109.
Tantiprabha, P. (2019). Pricing. In Klunklin, P. & Roongruangsri, R. (Eds). Principle of marketing. (pp.126-142). 7th ed. Chiang Mai: Marketing Department, Chiang Mai University. (In Thai)
The Bangkok Insight Editorial Team. (2019). Reveal 10 notable businesses in 62 E-commerce’ is highly popular. Retrieved September 15, 2019, from https://www.thebangkokinsight.com/89388/ (In Thai)
Wetchasarn, K. (2006). Marketing research. Bangkok: Chulalongkorn University Printing. (In Thai)
Winij, W. (2019). Promotion and Integrated Marketing Communication. In Klunklin, P. & Roongruangsri, R. (Eds). Principle of marketing. (pp.165-187). 7th ed. Chiang Mai: Marketing Department, Chiang Mai University. (In Thai)
