อิทธิพลของทัศนคติต่อผลิตภัณฑ์ยางพาราและความใส่ใจสุขภาพต่อความตั้งใจซื้อผลิตภัณฑ์ยางพาราของผู้บริโภคชาวไทย

บทคัดย่อ

ผลิตภัณฑ์ยางพาราแปรรูปมาจากยางพาราธรรมชาติ ซึ่งการแข่งขันในตลาดต่างประเทศรุนแรง จึงจำเป็นต้องเพิ่มปริมาณการบริโภคในประเทศให้สูงขึ้น ด้วยการปรับปรุงผลิตภัณฑ์ให้สอดคล้องกับทัศนคติที่จะทำให้ผู้บริโภคเกิดความรู้สึกที่ดีและสนใจในตัวผลิตภัณฑ์ กอปรกับแนวโน้มความใส่ใจสุขภาพที่ผู้บริโภคปัจจุบันให้ความสำคัญกับผลิตภัณฑ์ที่ปลอดภัยต่อสุขภาพมากขึ้น งานวิจัยนี้จึงมีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาความ ใส่ใจสุขภาพและทัศนคติต่อผลิตภัณฑ์ยางพาราของผู้บริโภคชาวไทย และเพื่อวิเคราะห์อิทธิพลของทัศนคติต่อผลิตภัณฑ์ยางพาราและความใส่ใจสุขภาพต่อความตั้งใจซื้อผลิตภัณฑ์ยางพาราของผู้บริโภคชาวไทย โดยการเก็บแบบสอบถามแบบผู้ตอบกรอกเองจากกลุ่มตัวอย่างจำนวน 457 ชุด และนำข้อมูลมาวิเคราะห์อิทธิพลระหว่างตัวแปร โดยใช้การทดสอบสหสัมพันธ์ถดถอยแบบพหุคูณ ผลการศึกษาพบว่าผู้ตอบแบบสอบถามมีระดับความใส่ใจสุขภาพในภาพรวมระดับเห็นด้วย โดยมีค่าเฉลี่ยเรื่องความตระหนักถึงสุขภาพของตนเองสูงที่สุด ในขณะที่ทัศนคติต่อผลิตภัณฑ์ยางพาราในภาพรวมอยู่ในระดับเฉย ๆ โดยมีค่าเฉลี่ยของทัศนคติเกี่ยวกับการที่ผลิตภัณฑ์ยางเป็นผลิตภัณฑ์มีคุณภาพดีในระดับสูงที่สุด และปัจจัยด้านความตั้งใจซื้อผลิตภัณฑ์ยางภาพรวมอยู่ในระดับเห็นด้วย โดยมีค่าเฉลี่ยด้านความยินดีซื้อผลิตภัณฑ์ยางพาราสูงที่สุด และผลจากการทดสอบสหสัมพันธ์ถดถอยแบบพหุคูณพบว่าความใส่ใจสุขภาพและทัศนคติต่อผลิตภัณฑ์ยางพาราส่งผลเชิงบวกต่อความตั้งใจซื้อผลิตภัณฑ์ยางพาราอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ 0.05