ตำแหน่งทางการตลาดของตราสินค้าน้ำอัดลมในการรับรู้ของผู้บริโภค: การวิจัยเชิงสืบเสาะ
Article Sidebar
Main Article Content
บทคัดย่อ
งานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาว่าผู้บริโภคมีการรับรู้ตำแหน่งทางการตลาดของน้ำอัดลมตราPepsi, Coke, Seven Up, Sprite, Mirinda และFanta อย่างไร โดยทำการวิจัยเชิงสืบเสาะ (Exploratory Research) เก็บข้อมูลด้วยแบบสอบถามกับกลุ่มตัวอย่างนักศึกษามหาวิทยาลัยขอนแก่น จำนวน 377 ราย ผลการวิจัยพบว่า ตราสินค้า Seven Up และ Sprite เป็นน้ำอัดลมที่ผู้บริโภครับรู้ว่าเป็นน้ำอัดลมที่ไม่ใช่รสโคล่าและไม่มีสีสัน ในขณะที่ตราสินค้า Pepsi และ Coke ผู้บริโภคมีการรับรู้ตำแหน่งทางการตลาดว่าเป็นน้ำอัดลมรสโคล่าที่มีค่อนข้างมีสีส่วนตราสินค้า Mirinda และ Fanta ผู้บริโภคมีการรับรู้ตำแหน่งทางการตลาดว่าเป็นน้ำอัดลมที่ไม่ใช่รสโคล่าแต่เน้นสีสันที่หลากหลาย ผลวิจัยสามารถช่วยเป็นแนวทางให้กับนักการตลาดในการวางแผนกลยุทธ์ตราสินค้าเพื่อปรับการรับรู้ของผู้บริโภคให้ตรงกับที่บริษัทตั้งไว้ รวมถึงการวางกลยุทธ์เพื่อสร้างความแตกต่างที่เป็นเอกลักษณ์ของตราสินค้าให้ต่างจากคู่แข่ง
Article Details
บทความที่ได้รับการตีพิมพ์ในวารสารเป็นความคิดเห็นของผู้เขียน มิใช่ความคิดเห็นของกองบรรณาธิการและคณะผู้จัดทำวารสาร และบทความที่ได้รับการตีพิมพ์เป็นลิขสิทธิ์ของวารสารบริหารธุรกิจและการบัญชี มหาวิทยาลัยขอนแก่น
เอกสารอ้างอิง
Brand Buffet. (2017). Strategy of T.E.E.N. Brings PEPSI to Millennium Group – the Leader of No Return the Bottle. Retrieved on July 29, 2017, from https://www.brandbuffet.in.th/2017/02/pepsi-t-e-e-n-strategy-and-summer-moment-campaign/
----------“Fanta” 200 Million Launch New Packaging of Bottle “Twist Bottle” with Create a Pattern for Pack Through the VR Maintain of the Champion. Retrieved on July 27, 2017, from https://www.brandbuffet.in.th/2017/05/fanta-twist-new-packaging/
Bangkokbiznewsonline. Break Out Battle “Beverage” 3 Billion. Retrieved on July 31, 2017, from https://www.bangkokbiznews.com/news/detail/714740
Eamlaorpakdee, P. (2007). Marketing Management. 2nd ed. Bangkok: Thana Press.
Jaturungkakul, A. (2008). Product and Price Management. Bangkok: Thammasat University Pr.
MatichonOnline. (2017). “Cola” Organized “Delicious Together with Cola” invite Thai People to Share the Happiness together. Retrieved on August 4, 2017, from https:// www.matichon.co.th/news/617258
Mounmontree, C. & Polyorat, K. (2010). Cola Brand Personality. Document of the 3rd National Conference in Business and Economics, October 23, 2010 at Faculty of Management Science, Khon Kaen University.
Positioning. (2560). Fizzy Beverage Market in 2016. Retrieved on July 29, 2017, from https:// positioningmag.com/1117976
Sarasombat, P. et al. (2011). Market Position Bank’s Brand of Marketing Position in Student Perception: An Exploratory Research. Document of 4th International Conference in Business and Economy 2011, Khon Kaen University.
Tassanawat, S & Polyorat, K. (2013). Market Position of Big Retailer in the Perception of Consumer in Urban Khon Kaen. Document of 6th International Conference in Business and Economy 2011, Khon Kaen University.
Thansettakij. (2016). Fizzy Market, the Soft Drink Brand Explosion Battle for Summer Sale. Retrieved on July 31, 2017, from https://www.thansettakij.com/content/37353
